海信入局電競，成首家贊助KPL王者榮耀職業聯賽家電企業

3月14日，2024中國家電及消費電子博覽會在上海開幕，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴，並與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰略合作。與此同時，海信也成為首家贊助KPL賽事的家電企業。海信表示，與KPL、重慶狼隊的聯合，不僅僅是一次品牌合作，更是對年輕一代夢想和激情的支持。  

入局電競，拓展體育營銷地圖

從亮相澳網公開賽的首箇中國企業，到刷屏歐洲盃、世界盃的“中國第一，世界第二”，可以説體育營銷是海信與消費者溝通的重要橋樑。

2023年杭州亞運會電子競技項目王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊拿下首枚電子競技項目金牌，標誌着電競體育進入新的篇章，海信與KPL王者榮耀職業聯賽的深度戰略合作，也寓意着海信體育營銷進入新階段。

KPL作為全球受眾和影響力領先的移動電競賽事，為無數年輕人創造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競技領域，源於對競技精神的價值認同；海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索多元化的“冠軍”定義，不止是“第一”，更是“無限可能”。

“海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。”海信集團副總裁胡劍湧表示，“海信將與KPL王者榮耀職業聯賽、重慶狼隊以及全球遊戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。”

場景賦能，助力KPL賽事體驗升級

當場景化成為家電行業未來，消費者對於家電產品的需求越來越個性化、多元化。

“‘將以人為本的科技融入生活，讓人們享受每一刻的幸福’是海信品牌的價值主張，為更多用户提供符合場景和價值需求的產品與解決方案，是海信技術創新和產業佈局的初衷，也是海信‘人本科技’的品牌價值內核”，胡劍湧表示。官宣現場，2024年KPL官方指定家電套系——海信“戰神”系列新品耀目登場，圍繞家庭觀賽核心場景提供了沉浸式觀賽解決方案，以冠軍品質塑造冠軍體驗。

隨着AI技術的進步和普及，電子競技也將進一步演進為體驗更加真實的虛擬生態系統，海信作為在全球顯示技術和大數據應用上深耕佈局的科技企業，將與王者榮耀職業聯賽等頭部合作伙伴一起，共同推進技術創新、場景創新及體驗升級。

攜手KPL，開闢全球化新生代市場

在海外市場，海信堅持“自主品牌出海”及“高端出海”，優化全球產業佈局，藉助體育賽事營銷，提升品牌力、渠道力、產品力。Omdia數據顯示，2023年海信系電視全球出貨量2611萬台，蟬聯全球第二，同比增長6.4%，在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快。

海信與KPL的合作，既是雙方致力於全球化建設的雙向選擇，更是中國聲音世界表達的聯合。

騰訊互娛天美電競中心高級總監肖洋表示，“海信作為全球化品牌，在世界盃、歐洲盃等國際舞台上積累了豐富的出海經驗。我們期待海信用全球視野和經驗，幫助KPL賽事能更好地讓更多玩家感受到KPL王者榮耀職業聯賽的魅力。”據瞭解，未來海信將與KPL攜手，為全球玩家帶來全新的電競場景體驗與生活方式，共同開闢全球新生代市場。