隱瞞中國iPhone需求下滑，蘋果與投資人達成4.9億美元和解協議

（觀察者網訊）據《華爾街時報》等16日報道，當地時間週五，美國蘋果公司同意就一起投資者發起的集體訴訟達成價值4.9億美元的和解協議。這份訴訟指控蘋果首席執行官蒂姆·庫克在2018年曾誇大中國市場對iPhone的需求，誤導了投資者。

蒂姆·庫克/資料圖 圖自視覺中國

報道稱，在2018年11月1日的分析師電話會議上，庫克曾告訴投資者，儘管該公司在土耳其、印度、巴西和俄羅斯等貨幣疲軟的國家，其iPhone產品銷售面臨壓力挑戰，但他不會將中國列入其中。庫克當時還説，“我們上個財季在中國的業務非常強勁。”

但幾天後，蘋果便告知供應商削減生產，還在2019年1月2日出人意料地宣佈下調季度營收預期至多90億美元，並將其歸咎於美中貿易緊張局勢。報道稱，這是該公司自2007年推出iPhone以來首次下調收入預期。下調次日，蘋果股價大跌10%，市值蒸發近750億美元。

投資人因此發起集體訴訟，指控庫克故意欺瞞投資人。其表示，若蘋果知道自己在中國市場表現不佳，本應更早向投資人披露這一點。訴訟文件中寫道：“蘋果公司的業務指標和財務前景並不像其引導市場相信的那樣強勁。”

據報道，該初步和解協議於當地時間3月15日提交至美國加州奧克蘭地方法院，還需要得到加州北區聯邦地區法院法官伊馮·岡薩雷斯·羅傑斯（Yvonne Gonzalez Rogers）的批准。

不過法庭文件顯示，蘋果公司否認欺瞞投資者，為避免訴訟成本和牽扯精力而達成和解。蘋果不予進一步置評。

路透社稱，該和解協議涵蓋了在庫克發表上述言論和營收預測之間的兩個月內購買蘋果股票的投資者。代表投資人提告的Robbins Geller Rudman & Dowd律師事務所合夥人肖恩·威廉姆斯（Shawn Williams）稱，此次和解對於原告來説是一個“相當好的結果”。

有德媒指出，蘋果近年來在中國銷量持續下滑。市場研究公司Counterpoint Research本月初公佈調查數據，顯示2024年首6周的iPhone銷量，對比2023年同期跌幅達24%，在中國智能手機市場的市佔率萎縮至15.7％ 。與此同時，中國電信巨頭華為的銷量大漲64％。

據觀察者網早前報道，iPhone等產品在華銷售受挫之際，蘋果公司採取多個措施加碼中國市場。

3月12日，蘋果在官網宣佈，要擴大在中國的應用研究實驗室，以支持產品的製造。該公司將提升上海研究中心的能力，為所有產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。

今年晚些時候，這家美國科技巨頭還將在深圳新開一個應用研究實驗室，並深化與本地供應商的合作。新實驗室將增強對iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試和研究能力。目前該公司已在北京、上海、蘇州和深圳設有研發中心。

蘋果方面介紹，該公司已為應用研究實驗室投資超過10億元人民幣。這些實驗室主要為蘋果全球的工程和設計團隊提供資源，幫助他們測試原型、進行改進，並確保每款設備都能達到蘋果要求的質量和性能標準，同時這些實驗室緊鄰生產和組裝基地，可以與供應商密切合作實現實時調整。

蘋果應用研究實驗室 圖自蘋果官網

除了擴大應用研究設施，蘋果的另一步將主要用來提振銷售。

3月11日，蘋果宣佈上海靜安店將在3月21日開張。這是蘋果在上海的第8家線下直營店，也是在中國大陸的第46家線下直營店。一些關注蘋果的媒體爆料稱，蘋果上海靜安店預計佔地面積3835平方米，總投資超8340萬元，零售店等級將僅次於美國紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是國內規格最高的蘋果直營店，也是蘋果目前在全球第二大線下直營店。

iPhone開年銷售遇冷，原因可能有多個。Counterpoint Research的高級分析師張萌萌認為，蘋果在高端市場面臨華為迴歸的激烈競爭，同時又受到OPPO、vivo和小米等中國廠商激進定價的擠壓，iPhone 15也沒有顯著升級，影響了消費者的換機意願。今年前六週，在國內市場前五名中，排第三的榮耀銷量增長2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小於蘋果。

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