茅台盯上年輕人，果味氣泡酒每瓶118元

（文/張志峯 編輯/馬媛媛）繼去年下半年醬香拿鐵、酒心巧克力、雞尾酒等聯名產品接連推出之後，貴州茅台2024年繼續推進“年輕化”戰略，瞄準“微醺”市場再推新品低度果味氣泡酒。

3月18日，第110屆全國糖酒交易會期間，茅台生態農業UMEET藍莓氣泡酒新品發佈，這是其首款年輕氣泡低度潮飲。

本次發佈的藍莓氣泡酒共有五種風味，分別是藍莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量為375ml/瓶，酒精度為6%vol，售價118元/瓶。

其中，百香果味和青梅味將在後續上市。

茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍在發佈會上表示，UMEET藍莓氣泡酒是茅台集團順應年輕化、低度化、時尚化、潮飲化發展趨勢，進行佈局的重要新品；是豐富產品帶、優化價格帶，打造全茅台品牌產品矩陣的重要嘗試。

作為茅台旗下的年輕化品牌，悠蜜商標早在2015年、茅台生態農業公司成立時就已註冊。2017年起，悠蜜先後推出過利口酒、藍莓精釀、藍莓果汁等產品。

行業普遍認為，隨着新消費時代的到來，年輕消費羣體的崛起，中國酒水市場正在朝向差異化、個性化、年輕化趨勢發展。以果酒為代表的新式酒飲正成為行業新風口，受到越來越多年輕消費者和女性消費者的青睞。

中國酒業獨立評論人肖竹青表示，推出低度藍莓氣泡酒延續了茅台持續追求品牌年輕化的戰略，讓年輕人感受貴州茅台品牌符號與茅台風味元素，持續創造更多機會與消費者在更多時間機會和空間機會建立聯繫，累積品牌好感。

值得一提的是，相比常規白酒產品，此次UMEET藍莓氣泡酒覆蓋了線上線下全渠道。

有媒體報道稱，參加此次活動的渠道商，除了茅台酒經銷商代表之外，還有淘寶天貓、京東、抖音、小紅書、B站等互聯網平台；盒馬、羅森、全家、711等綜合零售商，大商集團、遼寧興隆超市、人人樂商業集團、物產中大雲商等商超渠道商；酒仙、1919、歌德盈香、華致酒行等酒類垂直零售商。

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