海外營收破10億，泡泡瑪特2023經調整淨利潤11.9億

（文/張志峯 編輯/馬媛媛）2024年3月20日，泡泡瑪特發佈2023年財報，營收、淨利潤均創歷史新高。

財報顯示，泡泡瑪特全年實現營收63億元，同比增長36.5%；調整後淨利潤11.9億元，同比增長107.6%。

其中，全球化業務持續突破，海外營收超10億元，同比增長134.9%，再造一個“泡泡瑪特”的目標更進一步。

具體而言，2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國、荷蘭，全球門店單日銷售額紀錄數次刷新。截至2023年底，泡泡瑪特港澳台及海外門店達到80家（含合營），機器人商店達到159台（含合營及加盟）。2023年9月，泡泡瑪特在新加坡舉辦了首屆海外大型潮玩展，三天累計超過2萬名觀眾入場。

在國內消費復甦的大背景下，潮玩品類依然展現出巨大的市場潛力，泡泡瑪特中國內地市場滲透率進一步提升。2023年，泡泡瑪特在中國內地新開55家線下門店，門店數量增至363家。新設123台機器人商店，機器人商店數量增至2190台。

線上渠道方面，2023年泡泡瑪特抽盒機小程序實現收入7.29億元，天貓旗艦店實現收入3.22億元。內容電商增長迅猛，抖音旗艦店2023年實現收入2.83億元，同比增長431.2%。隨着渠道的持續擴張及產品的不斷豐富，泡泡瑪特的用户羣體進一步擴大，中國內地累計註冊會員總數不斷攀升，超過3400萬人，會員貢獻銷售佔比92.1%，會員復購率達到50% 。

在業績保持高速增長的同時，2023年泡泡瑪特的毛利率、淨利率、庫存週轉等運營指標數據也在持續優化。財報顯示，2023年泡泡瑪特毛利率從2022年的57.5%提升至61.3%，提升3.8個百分點；淨利率18.9%，提升6.5個百分點；庫存週轉天數133天，下降了23天，精細化運營能力穩步提升。

作為泡泡瑪特業務的核心，IP孵化與運營方面，2023年，泡泡瑪特經典IP表現穩定，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現收入10.25億元、10.2億元、7.38億元，同比增長20.3%、27.2%、27.6%。

其中，MOLLY作為誕生17年的經典IP，仍然保持了強勁的生命力；SKULLPANDA僅《温度》單系列銷售額即達到驚人的3.14億元；THE MONSTERS通過在泡泡瑪特樂園內生動鮮活的形象成功破圈，收入3.68億元，同比增長39.9%。

同時，新鋭IP勢頭強勁，PDC (Pop Design Center)推出的多個IP表現亮眼，其中Hirono小野以設計語言觸發粉絲情感共鳴，2023年收入達3.51億元，同比增長149.5%。

2023年，泡泡瑪特為推動潮玩藝術化而打造的高端產品線MEGA COLLECTION實現收入6.82億元，品牌產品運營日漸成熟。搪膠毛絨公仔成為2023年的品類爆款，THE MONSTERS-心動馬卡龍系列更是火爆出圈，成為現象級新品。而以IP的Q版形象為設計靈感的泡泡萌粒依然備受歡迎，誕生至今已發售十餘個系列產品。這些創新產品不僅貢獻了不菲的業績，也進一步提升了IP價值。

業內人士分析稱，2020年泡泡瑪特上市時，大家都在瘋狂探究“潮玩”到底屬於何種品類，如何實現井噴式增長。上市三年，“潮玩”兩個字已不足以定義泡泡瑪特，公司正從潮流玩具公司轉型為國際化IP運營集團。回看泡泡瑪特上市前後透露的國際化、集團化戰略及今天取得的成績，這家公司展現了其戰略的前瞻與執行的定力，泡泡瑪特正在以自己的節奏成長，並有望成為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團。

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