1688將在淘寶開店,“源頭廠貨”夠便宜嗎?
周毅是故意的还是不小心?

淘寶迎來新變化。
3月25日,有市場消息稱,1688近期將啓動全面入淘。
據悉,1688將先期開設三家店鋪(嚴選淘寶店、企業自採天貓店和工業行家選天貓店),未來它們會整合為一個類似天貓超市的頻道,在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。該模式下,商家無需另外在淘寶開店,只需入駐1688店鋪,通過半托管模式與1688商議定價,根據訂單負責發貨和售後即可。
3月25日午間,有淘天集團相關人士向觀察者網證實了這一消息。
1688是淘天集團內以To B業務為主的源頭廠貨直銷平台,它是阿里的第二塊業務,前身是阿里巴巴中國站。1688素有零售圈“源頭貨盤”之稱:去年10月的一份數據顯示,每年有約6000萬買家從1688上“採購批發”和“找工廠定製”,然後通過淘寶、拼多多、抖音、微信以及線下小店等渠道售賣出去。
“平替消費”的升温,讓1688愈發受到關注。
1688事業部總裁餘湧此前曾對觀察者網表示,在傳統商業鏈條中,渠道溢價和品牌溢價佔有非常大的比重。中小企業如果能提供性能、顏值和品質相近但更實惠的貨品,那麼很有可能獲得那些因價格問題而觀望的消費者。“對中小企業而言,品牌平替是未來5年的好生意。”
餘湧表示,對企業而言,還有一個機遇是去掉產品的冗餘功能。一些產品20%的核心功能,往往就可以滿足80%的使用需求;其他80%的功能可能並沒有對應的實際價值。企業如果能把核心功能做深做強,同時把非核心功能精簡,那麼這樣的商品往往也將具備競爭力。
最近一年,1688逐漸走向台前,併為更多C端消費者所知曉。據一份2023年的數據,1688的年GMV大概在8000億元左右。 根據媒體報道,去年11月,1688和閒魚升級為淘天集團的一級業務;去年12月中旬,1688平台上的商家數量突破了100萬,源頭工廠數量達60萬家,雙雙創下歷史新高。
據瞭解,在阿里集團內部,1688被定位為“戰略級創新業務”。1688商家發展中心總經理王強去年12月曾透露,對於1688的未來,共有四個階段的規劃設計:第一個階段是撮合交易;第二個階段是數字化;第三個階段是數字供應鏈;第四個階段是通過數字供應鏈接入產業,努力變成產業互聯網平台。
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