1688將在淘寶開店，“源頭廠貨”夠便宜嗎？

淘寶迎來新變化。

3月25日，有市場消息稱，1688近期將啓動全面入淘。

據悉，1688將先期開設三家店鋪（嚴選淘寶店、企業自採天貓店和工業行家選天貓店），未來它們會整合為一個類似天貓超市的頻道，在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。該模式下，商家無需另外在淘寶開店，只需入駐1688店鋪，通過半托管模式與1688商議定價，根據訂單負責發貨和售後即可。

3月25日午間，有淘天集團相關人士向觀察者網證實了這一消息。

1688是淘天集團內以To B業務為主的源頭廠貨直銷平台，它是阿里的第二塊業務，前身是阿里巴巴中國站。1688素有零售圈“源頭貨盤”之稱：去年10月的一份數據顯示，每年有約6000萬買家從1688上“採購批發”和“找工廠定製”，然後通過淘寶、拼多多、抖音、微信以及線下小店等渠道售賣出去。

“平替消費”的升温，讓1688愈發受到關注。

1688事業部總裁餘湧此前曾對觀察者網表示，在傳統商業鏈條中，渠道溢價和品牌溢價佔有非常大的比重。中小企業如果能提供性能、顏值和品質相近但更實惠的貨品，那麼很有可能獲得那些因價格問題而觀望的消費者。“對中小企業而言，品牌平替是未來5年的好生意。”

餘湧表示，對企業而言，還有一個機遇是去掉產品的冗餘功能。一些產品20%的核心功能，往往就可以滿足80%的使用需求；其他80%的功能可能並沒有對應的實際價值。企業如果能把核心功能做深做強，同時把非核心功能精簡，那麼這樣的商品往往也將具備競爭力。

最近一年，1688逐漸走向台前，併為更多C端消費者所知曉。據一份2023年的數據，1688的年GMV大概在8000億元左右。 根據媒體報道，去年11月，1688和閒魚升級為淘天集團的一級業務；去年12月中旬，1688平台上的商家數量突破了100萬，源頭工廠數量達60萬家，雙雙創下歷史新高。

據瞭解，在阿里集團內部，1688被定位為“戰略級創新業務”。1688商家發展中心總經理王強去年12月曾透露，對於1688的未來，共有四個階段的規劃設計：第一個階段是撮合交易；第二個階段是數字化；第三個階段是數字供應鏈；第四個階段是通過數字供應鏈接入產業，努力變成產業互聯網平台。

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