再次掉頭向下，2月國內手機出貨急跌超30%

經過數月的高速增長後，國內手機出貨量突然又在2月掉頭向下，顯得春節有些“旺季不旺”。

3月26日，中國信通院公佈的數據顯示，2月國內手機出貨量為1425.7萬部，同比下滑32.9%。整個2月，國產品牌手機出貨量1184.2萬部，同比下降32.5%；國內5G手機出貨1253.2萬部，同比下降29.2%。

這是國內手機出貨自去年8月以來首次出現同比下滑。從去年8月開始到今年1月，國內手機出貨分別增長0.03%、59.0%、19.7%、34.3%、1.5%和68.1%。

今年2月，國內1425.7萬部的手機出貨量，環比1月的3177.8萬部大跌55.1%，不僅低於去年2月的2126.0萬部，也低於2022年2月的1486.4萬部和2021年2月的2175.9萬部，創下三年來的新低。

圖源：中國信通院

近些年，手機行業出貨天花板隱現，過去兩年受宏觀環境影響尤其低迷。但自去年9月華為和蘋果等廠商發佈新機後，手機市場開始回暖，小米OV榮耀等廠商也展開激烈內卷，小米14系列、vivo X100系列和OPPO Find X7系列等，讓整個市場恢復了不少活力。

進入2024年，手機市場呈現“冰火兩重天”。根據Counterpoint發佈的數據，今年前六週中國智能手機銷量同比下滑7%。其中華為手機上升勢頭最猛，以64%的增速和17%的份額衝到了國內第二，而榮耀以2%的增速和16%的份額排名第三，蘋果銷量大跌24%排名第四。其餘主流廠商中，排名第一的vivo銷量下滑15%，小米和OPPO分別下滑7%和29%。

2024年 vs 2023年前六週中國每週智能手機銷量份額和增長 圖源：Counterpoint

“消費者信心需要上升才能穩定市場，但考慮到目前正在發生的一切，尤其是在房地產領域，這將是一個艱難的挑戰，”Counterpoint Research的高級分析師林科宇（Ivan Lam）表示。由於消費者支出疲軟和新產品上市較少，該機構預計2024年第一季度的國內手機市場整體增長將繼續為負。

“當市場變得越來越平庸化的時候，消費者的關注度會降低，換機週期會延長。”近期榮耀CEO趙明在接受觀察者網採訪時也坦言，“回到十年前，手機智能終端一年有4.5億台-5億台（銷量），所以我們想象的不是一個強大的對手進來怎麼樣，而是大家如何一起讓這個行業充滿活力和創新，把整個產業規模做大。”

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