加拿大鵝突發裁員潮引發市場震盪：奢侈品行業面臨嚴峻挑戰

文/王力 編輯/徐喆

當地時間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發佈重大消息稱將在全球範圍內實施裁員計劃，預計涉及員工比例約17%。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼•瑞斯（Dani Reiss）公開表示，雖然裁員決定艱難，但對於確保公司未來的成功至關重要。他指出，這一舉措旨在使加拿大鵝在競爭激烈的市場環境中保持領先地位，確保品牌的長期可持續發展。

這一重大舉措作為公司“轉型計劃”的關鍵步驟，意在降低成本、優化組織結構、加速決策流程，以提升整體運營效率。然而，市場對此反應冷淡，加拿大鵝股價應聲下跌，顯示出投資者對該品牌未來發展前景的擔憂。

消息傳出後，加拿大鵝股價立即下跌近7%，而在過去12個月裏，加拿大鵝股價已累計下跌約38%，進一步加劇了市場的擔憂情緒。

對此，觀察者網向加拿大鵝方求證，加拿大鵝方回應表示：“為了讓企業處於有效發展的最佳狀態，根據“匹配使命（Fit for Purpose）”的總方針，我們做出了精簡人員的艱難決定。作為轉型計劃的一部分，我們專注於提升效率，同時投資能夠繼續推動業務前進的關鍵領域——品牌、設計和一流的運營水平。我們不得不與一部分同事告別，他們在公司的發展中留下不可磨滅的印記。Canada Goose加拿大鵝將永遠對他們做出的貢獻心懷感激。”

分析人士認為，加拿大鵝此次裁員計劃的背後，反映了該品牌面臨的市場壓力和挑戰。隨着全球經濟的不斷變化，奢侈品牌市場競爭日益激烈，加拿大鵝需要通過轉型計劃來應對這一挑戰。然而，裁員作為一種極端的成本控制手段，往往會對企業員工的士氣和穩定性產生負面影響，進而影響品牌聲譽和市場表現。

此外，加拿大鵝在近年來一直受到環保和道德問題的困擾。一些消費者和環保組織批評該品牌在生產過程中使用過多的不可持續材料，並對員工福利和工作環境表示關切。這些問題無疑給加拿大鵝的市場表現帶來了額外的壓力。

獲取野生郊狼皮革並進行加工製作的過程提高了加拿大鵝經典派克大衣的售價，這正是其作為奢侈羽絨服品牌核心價值的體現。據《紐約時報》報道，2016年加拿大鵝對外表示理解動物保護協會的理念，但對其做法並不認同。除了野生郊狼皮革，鵝毛作為重要的保暖材料也引發環保爭議。善待動物組織（PETA）曾秘密潛入加拿大鵝羽絨服生產線進行偷拍，指責其獲取鵝絨的過程涉嫌動物虐待，並向美國聯邦貿易委員會遞交投訴案，要求調查原料來源。

在多方面的壓力下，加拿大鵝逐漸改變態度，承諾建立透明的皮草供應機制，以確保原料獲取過程無虐待行為。然而，在環保議題日益引起行業關注的背景下，透明的皮草供應機制難以完全滿足所有消費者和行業組織的需求。因此，加拿大鵝最終決定停止使用動物皮草，並加大非皮草產品的研發和營銷力度。推出的Macmillan派克大衣和最新的Kind Fleece面料系列是其對非皮草品類發展的嘗試。

然而非皮草派克大衣的毛利率較低，銷量增加反而導致整體毛利率下降。這説明，加拿大鵝需要在環保和增長之間找到平衡點。完全放棄動物皮草後，可能會挑戰消費者的忠誠度。

從加拿大鵝2024財年第三季度財報來看，雖然公司收入實現了同比增長6%至6.10億加元，但利潤卻同比下跌3.2%至1.31億加元。這一業績表現並不理想，尤其是在奢侈品需求下降的背景下。據財報顯示，加拿大鵝在北美市場的季度收入下降了14%，加拿大本土下降了13%，而歐洲、中東和非洲地區的收入更是同比下降了26%。儘管亞太地區實現了顯著的收入增長，但公司警告稱，中國這一關鍵市場也受到了全球宏觀環境疲軟的影響。

值得一提的是，加拿大鵝此次裁員將主要影響公司總部的員工。根據監管機構的文件，截至2023年4月，該公司總部共有約915名員工。而在2021年4月至2023年4月期間，為了支持公司的“持續增長”，該公司總部員工人數增加了將近一倍，從544人增至915人。然而，隨着銷售額增長率的放緩，公司不得不採取裁員措施來應對當前的困境。

事實上，加拿大鵝的裁員計劃只是奢侈品行業裁員潮的一個縮影。自去年以來，全球範圍內的多家消費品公司紛紛宣佈裁員計劃。

耐克作為運動鞋服市場的領軍企業，其裁員2%的決定同樣引發了市場的關注。耐克表示，裁員是節省成本計劃的一部分，旨在通過簡化產品分類、提高自動化程度和技術使用、精簡組織等方式，在未來三年內累計節省高達20億美元的成本。

除服飾類，化妝品行業內的裁員風潮愈演愈烈。雅詩蘭黛、德國漢高、資生堂、巴斯夫、贏創等知名品牌也相繼展開裁員行動。

聯合利華近期宣佈，將在全球範圍內裁減約5.9%的員工，涉及約7500個職位，這是其近五年來最大規模的裁員行動。此外，聯合利華還計劃剝離冰淇淋業務，以更加專注於美容與健康、個人護理、家庭護理和營養四大核心業務。

此外，雅詩蘭黛宣佈全球裁員3%至5%，預計將影響數千名員工。資生堂則在日本地區實施“提前退休”計劃，預計將有1500名員工離職

除消費品類，美國零售巨頭梅西百貨也宣佈了大規模的裁員計劃。裁員人數超過2300人，並關閉部分門店，以精簡運營成本。這一決策反映了梅西百貨在面臨庫存過剩和市場競爭加劇的雙重壓力下，尋求通過優化運營結構來提升盈利能力的決心。新任首席執行官Tony Spring自上任以來，一直致力於削減促銷開支、提高利潤，以助力公司從困境中恢復。

值得注意的是，儘管各大品牌裁員的原因和規模各不相同，但它們的共同目標都是降低成本、提高效率、優化運營結構。這既是對市場變化的積極應對，也是品牌自身戰略轉型的必然選擇。在奢侈品行業面臨寒冬的背景下，這些舉措有助於品牌更好地應對挑戰，實現可持續發展。

分析人士認為，奢侈品行業的裁員潮主要受到全球經濟增長放緩、消費者信心下降以及市場競爭激烈等多重因素的影響。隨着全球經濟形勢的不確定性增加，奢侈品市場的增長前景變得愈發黯淡。為了應對這一困境，奢侈品公司不得不採取裁員等措施來降低成本、提高盈利能力。

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