投入百億真金白銀，淘寶加碼內容電商

80後管理者接棒後，淘寶內容電商設立新目標。

觀察者網3月28日獲悉，淘天集團內容電商事業部總經理程道放（花名：道放）透露，該部門今年有更高的增長目標：用户規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。

據悉，淘天方面還將新增百億現金、千億流量，“用真金白銀在內容電商加大投入”。此外，淘天方面也會繼續投入人力等資源。這是繼1688全面入駐淘寶，生意參謀等多項服務宣佈免費之後，淘寶本月的又一個大動作。

從現有信息來看，這次的補貼將是一筆實打實的投入：有知情人士對觀察者網透露，此輪百億現金將用於達播、店播、產業帶、內容機構的引入和激勵，以及對有價格競爭力的爆款進行補貼。

直播等內容電商，已經成為各企業重要的增量來源，淘寶也不例外。

據艾瑞諮詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，2023年中國直播電商成交額為4.9萬億，增速35%。資料顯示，2023年淘寶內容消費用户規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內容創作者863萬、新開播賬號增加77萬。淘天集團勢必會對內容賽道給予更多重視和投入。

觀察者網獲悉，內容電商業務，已經被視為“淘天集團核心電商板塊中的新質生產力”。

內容電商或者説興趣電商，正給短視頻行業帶來確定性的紅利。以快手為例，2023年快手的其他服務（含電商）收入佔總營收的12.5%，2022年則為10.3%，電商對其營收貢獻進一步提升。這同時也意味着，淘寶今年在內容賽道上面臨的競爭，將依舊激烈。

程道放是淘天集團80後管理者，也是淘天內容電商業務的主要負責人。

2023年12月，吳泳銘宣佈年輕化管理團隊全面接棒淘天集團，並任命6位管理者。程道放負責帶領淘寶直播及內容事業部，並推進淘寶內容化建設與創新。同月，在淘寶內容電商事業部組建後，淘寶直播就和逛逛團隊合併，直播、短視頻、圖文首度實現了打通。某種程度上，這也展示了淘寶發力內容電商的決心。

淘寶內容和電商的全面融合，或許將是今年淘寶的主要變量之一：淘寶逛逛擁有短視頻、圖文、短句等形態，它們和直播的融合，將為品牌和商家提供更多的“聯動”形式，並提升內容電商在淘寶內的滲透率。它是否能進一步放大淘寶端內種草、快速轉化的短鏈路優勢，並帶來更多的轉化，值得進一步觀察。

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