大模型給你的答案，也要插入廣告了？

英偉達創始人CEO黃仁勳曾在被問到他是否使用ChatGPT或Bard時，他回答稱，“我一般用Perplexity，而且幾乎每天都在用。”

Perplexity旨在用AI技術打造一個沒有廣告的“谷歌搜索”，不過其最近也開始鬆口了。據日前國外《Adweek》雜誌報道稱，Perplexity計劃要賣廣告了。

Perplexity的願景是顛覆谷歌和bing等傳統搜索引擎。有別於傳統的搜索引擎，Perplexity基於大模型為搜索查詢直接的答案結果，並顯示引文及來源，同時也建議用户可能想要問的相關問題。

該公司首席商務官迪米特里·謝韋連科（Dmitry Shevelenko）透露，這佔到總查詢量40%的“相關問題”，正是將開始引入原生廣告的地方，既允許品牌方可以影響一些問題的答案。

Perplexity對話頁面

換句話説，當用户進一步探索“相關問題”時，有可能從相關問題的“建議”中，看到來自廣告主的信息。

儘管當初Perplexity在其官網宣稱搜索應該“不受廣告驅動模式的影響”。

而謝韋連科表示：“廣告一直是我們打造一個偉大業務的一部分”

另有眼尖的網友發現，如今在Perplexity網站的官方介紹中，已經找不到當初那句“不受廣告驅動模式的影響”了。

據報道，Perplexity將在將在未來幾個季度推出，不過謝韋連科拒絕透露更多具體細節。

公開資料顯示，Perplexity於2022年8月份創立，由Meta和OpenAI的人工智能研究人員創立，由OpenAI的GPT模型和其專有的AI模型驅動。

其聯合創始人兼CEO阿拉温德·斯里尼瓦斯(Aravind Srinivas)曾受邀加入OpenAI實習，畢業後加入了谷歌DeepMind，2021年再次回到了OpenAI，次年開始創業。

Perplexity於今年1月以5.2億美元的估值完成了7360萬美元的B輪融資。同時據披露，公司的月活用户已增長至1000萬，截至2023年已經服務了超過5億個查詢請求，並且還有100萬人在手機上安裝了公司的應用。

今年3月，有媒體援引知情人士消息稱，Perplexity正在敲定一項新的融資協議，公司的估值在協議中約為10億美元。其估值在兩個月的時間便翻了倍，並且這也就意味着這家初創企業僅僅創立一年多便有望成為一家獨角獸公司。

值得注意的是，在B輪融資的投資人中，還包括英偉達這樣的知名公司以及亞馬遜創始人貝索斯這樣的大佬。

大模型爆火的同時也讓大家認識到，技術變現的道路漫長而曲折。此外對於相關企業來説，各方面高昂的成本也是橫亙在他們面前的一座大山。

不久前，國產大模型Kimi“每天的獲客成本至少20萬元”的消息引起外界關注。

早先國盛證券的研報中估算，GPT-3訓練一次的成本約為140萬美元，對於一些更大的LLM模型，訓練成本介於200萬美元至1200萬美元之間。

相較自研模型來説，Perplexity的模式或許相對“輕”一些，但對於一間初創公司來説，仍是一筆不菲的開支。此前中金公司研報中測算，Perplexity調用Bing搜索引擎及GPT-4的單個問題成本約為0.03美元，年成本約為6000萬美元。

以此計算，在不考慮其它方面成本的情況下，其B輪的融資夠燒一年。

事實上，大模型爆火之後，巨頭們已經開始將大模型的能力用於改造搜索。不過對於未來搜索領域的競爭中，在技術基礎之上，商業模式之爭亦顯得尤為重要，要顛覆谷歌這個龐然大物，或許也需要顛覆目前搜索引擎以廣告變現為主的盈利模式。

然而，相比找到顛覆性的商業模式，更現實的目標顯然是能夠活下去，就目前而言，廣告仍然是搜索領域商業化最直接有效的方案。

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