阿里海外“一號工程”曝光，華為、聯想等已加入

阿里海外電商，又有新動作。

4月8日上午，微信公眾號“阿里巴巴全球速賣通”發佈公告，表示將啓動“百億補貼品牌出海”，推動更多品牌商家和商品進軍海外市場。有坊間説法稱，該項目被視為速賣通2024年的“一號工程”。當日中午，有接近阿里國際數字商業集團（AIDC）的人士，向觀察者網證實了這一説法。

圖源微信公眾號“阿里巴巴全球速賣通”

公開資料顯示，商家可以用全託管或半托管POP的模式參與“百億補貼品牌出海”。根據該計劃，入駐“品牌出海”的商家，可以享受“百億補貼”專項扶持和專屬頻道流量，同時還有品牌專屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優先展示、流量補貼、新品破零補貼等。

有分析觀點認為，速賣通此番推出品牌出海，旨在通過高單價供給去尋求更大的增長空間。

在相當長的時間裏，以“性價比”為主要心智的商品出海，提供了阿里亟需的“未來故事”。

以速賣通為代表的國際零售商業業務，貢獻了阿里內部最為亮眼的增速表現。據財報資料，在截至2023年12月的季度裏，速賣通AliExpress訂單強勁增長60%，連續6個季度超出市場預期。該季度，零售商業業務收入232.6億元，同比增長56%，它推動阿里國際數字商業集團同期錄得收入285.16億元，同比增長44%。

據過往財報，速賣通的強勁增長主要由Choice所帶動。去年3月，基於全託管和半托管模式的速賣通Choice在海外正式上線，而Choice正是通過高性價比、高品質的商品，以及更快的物流速度和更好的客户服務，為消費者提供更佳的體驗。截至2024年1月，Choice訂單約佔速賣通總訂單量的一半。

阿里巴巴發佈2024財年Q3業績報告截圖

相比之下，2024年的“一號工程”，更聚焦於品牌和高客單價商品。

資料顯示，“百億補貼品牌出海”項目下，商家能夠以“全託管”模式一鍵入駐，只需發品上架，平台承包運營銷售、物流履約等複雜環節，極大降低品牌出海門檻。後續它也將開放更靈活的“半托管”模式，方便品牌進行新品研發和私域運營。

據悉已有包括華為、聯想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐；美的、海信、TCL等也正在接洽中。

對品牌出海的投入，或意味着阿里正通過豐富其供給側結構，走出與“性價比商品出海”平行的路來。

阿里巴巴聯合創始人、董事局主席蔡崇信，本月早先時候在接受投資者專訪時曾表示，讓世界知道阿里巴巴在全球範圍內做生意是非常重要的。“阿里巴巴對世界有利，對全球貿易有利，因此在這種背景下，人們可以更好地理解阿里巴巴，而不是説，哦，你只是一家試圖用廉價中國產品充斥市場的中國公司。”

（蔡崇信訪談內容及其翻譯援引自華爾街見聞）

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