阿里海外“一號工程”曝光,華為、聯想等已加入
周毅是故意的还是不小心?

阿里海外電商,又有新動作。
4月8日上午,微信公眾號“阿里巴巴全球速賣通”發佈公告,表示將啓動“百億補貼品牌出海”,推動更多品牌商家和商品進軍海外市場。有坊間説法稱,該項目被視為速賣通2024年的“一號工程”。當日中午,有接近阿里國際數字商業集團(AIDC)的人士,向觀察者網證實了這一説法。

圖源微信公眾號“阿里巴巴全球速賣通”
公開資料顯示,商家可以用全託管或半托管POP的模式參與“百億補貼品牌出海”。根據該計劃,入駐“品牌出海”的商家,可以享受“百億補貼”專項扶持和專屬頻道流量,同時還有品牌專屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優先展示、流量補貼、新品破零補貼等。
有分析觀點認為,速賣通此番推出品牌出海,旨在通過高單價供給去尋求更大的增長空間。
在相當長的時間裏,以“性價比”為主要心智的商品出海,提供了阿里亟需的“未來故事”。
以速賣通為代表的國際零售商業業務,貢獻了阿里內部最為亮眼的增速表現。據財報資料,在截至2023年12月的季度裏,速賣通AliExpress訂單強勁增長60%,連續6個季度超出市場預期。該季度,零售商業業務收入232.6億元,同比增長56%,它推動阿里國際數字商業集團同期錄得收入285.16億元,同比增長44%。
據過往財報,速賣通的強勁增長主要由Choice所帶動。去年3月,基於全託管和半托管模式的速賣通Choice在海外正式上線,而Choice正是通過高性價比、高品質的商品,以及更快的物流速度和更好的客户服務,為消費者提供更佳的體驗。截至2024年1月,Choice訂單約佔速賣通總訂單量的一半。

阿里巴巴發佈2024財年Q3業績報告截圖
相比之下,2024年的“一號工程”,更聚焦於品牌和高客單價商品。
資料顯示,“百億補貼品牌出海”項目下,商家能夠以“全託管”模式一鍵入駐,只需發品上架,平台承包運營銷售、物流履約等複雜環節,極大降低品牌出海門檻。後續它也將開放更靈活的“半托管”模式,方便品牌進行新品研發和私域運營。
據悉已有包括華為、聯想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐;美的、海信、TCL等也正在接洽中。
對品牌出海的投入,或意味着阿里正通過豐富其供給側結構,走出與“性價比商品出海”平行的路來。
阿里巴巴聯合創始人、董事局主席蔡崇信,本月早先時候在接受投資者專訪時曾表示,讓世界知道阿里巴巴在全球範圍內做生意是非常重要的。“阿里巴巴對世界有利,對全球貿易有利,因此在這種背景下,人們可以更好地理解阿里巴巴,而不是説,哦,你只是一家試圖用廉價中國產品充斥市場的中國公司。”
(蔡崇信訪談內容及其翻譯援引自華爾街見聞)
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