攜手瑞幸咖啡，泡泡瑪特IP聯名玩法升級

日前，中國咖啡行業領軍品牌瑞幸咖啡聯名潮玩領軍企業泡泡瑪特旗下IP——THE MONSTERS(精靈天團)，共同推出生椰3週年新品椰皇拿鐵，備受粉絲們喜愛的LABUBU 的身影將出現在瑞幸線下聯名主題門店和咖啡包裝上，為消費者帶來視覺和味蕾雙重快樂衝擊的美妙體驗。

據瞭解，THE MONSTERS旗下的LABUBU IP形象和人形立牌，將出現在瑞幸咖啡北京、成都、廣州三座城市共三家線下聯名主題門店的牆面、走廊、展示台、休息區等各種空間裏，更有160+瑞幸咖啡門店同步上線LABUBU主題玻璃貼。在咖啡包裝袋和杯身上，也將出現LABUBU的卡通形象。

THE MONSTERS是泡泡瑪特旗下獨家IP，由知名設計師龍家升設計，LABUBU是其中的一款經典IP形象，以尖尖的牙齒作為鮮明的設計元素，外表邪惡，內心善良，既古怪又可愛，自推出以來就受到眾多消費者的喜愛。

此次合作中，LABUBU的IP形象將貼合瑞幸咖啡的產品特性與場景特點，與咖啡的主題元素緊密結合，將LABUBU的古靈精怪形象融合在“生椰拿鐵3週年快樂”的主題中，讓消費者在品嚐咖啡的過程中感受潮流文化之美。

據瞭解，在此次活動中，泡泡瑪特將在各平台推出聯名新品和主題周邊，讓更多的用户通過有趣的創意設計和新鮮的玩法，感受IP聯名的美妙。泡泡瑪特還將發佈LABUBU椰皇拿鐵互動短視頻和雙方的聯名TVC，鼓勵大家去泡泡瑪特城市樂園和LABUBU親密接觸，讓更多的人愛上潮流文化。

據統計，2023年泡泡瑪特品牌跨界共完成26個授權聯名項目，除了食飲、服裝、美妝、電子幾大常規行業，在2023品牌跨界中開拓了更多新品類授權。與金飾品牌周生生合作了MOLLY金轉運珠；與世界級奢華鋼琴品牌貝希斯坦合作了MOLLY聯名款潮玩；與汽車品牌Lexus合作了LiLios系列周邊；以及首次和影院渠道合作了以IP為主導的小甜豆院線周邊。這些新品類的開拓，代表着泡泡瑪特IP更多的可能性。

“在品牌的跨界聯名中，泡泡瑪特是一個非常熱門的合作對象。”據行業專家分析：一方面因為泡泡瑪特的潮玩IP本身深受市場喜愛，有龐大的用户羣基礎，可以為聯名品牌帶來用户增量；另一方面，泡泡瑪特是潮流文化的領跑者和優秀的出海者，有強大的IP內容能力，可以為跨界品牌合作方提升品牌鋭度，刷新品牌感官，提升品牌年輕感和好感。

從聯名合作的效果來看，與泡泡瑪特的IP合作，除了可以獲得品牌意義上的加持，還能顯著提升產品銷量。據瞭解，泡泡瑪特旗下IP已經連續三年和優衣庫聯名合作，每次新品上市都會引發搶購熱潮。

“泡泡瑪特合作上是比較靈活的，不是傳統的版權單向授權模式，作為擁有自己供應鏈和產品的品牌化IP公司，我們更期待從聯合營銷層面達到雙贏的項目。”泡泡瑪特相關負責人説，泡泡瑪特用深入年輕用户生活方式的角度去做聯名跨界，不斷為用户創造驚喜。

2023年，泡泡瑪特銷售額過億的IP達到10個；首個沉浸式IP主題樂園正式開園；遊戲業務即將上線；動畫業務也在積極籌備中；海外業務營收突破10億元。泡泡瑪特正在成長為以IP為核心的具有全球影響力的潮流文化娛樂集團。