三四線城市成清明熱遊地，華住助力“春日經濟”升温

剛剛結束的清明假期，人們出遊熱情持續高漲，讓“春日經濟”迸發出別樣的生機活力。據文化和旅遊部數據中心測算，假期3天，國內旅遊出遊人次達1.19億，較2019年同期增長11.5%。

從住宿情況來看，這個清明假期更是熱力十足。以華住集團數據為例，4月4日—4月6日，華住旗下酒店招待住客超266萬⼈次，整體入住率比4月1日—4月3日增加了近7個百分點。

值得注意的是，相較於北京、上海、廣州、南京等一二線旅遊熱門城市，今年清明假期，不少三四線城市更為火熱。

以酒店市場為例，三四線城市的酒店入住需求高漲。華住集團數據顯示，清明節期間，洛陽、天水、開封、普洱等城市的酒店入住率皆超過90%，揚州市、定安縣的酒店入住率超過100%。

可以看出，更多小眾旅遊目的地正在興起，人們的出遊選擇越來越多樣化。如今中國消費者的旅遊出行已經從過去的或需變成剛需，從奢侈品到日用品，從低頻到高頻，從單一到多層次，從計劃到隨性，一定程度上推動休閒需求保持可持續性。

在這樣的旅遊趨勢下，也為三四線等下沉市場帶來機遇，不少酒店集團持續向下沉市場探索。以華住集團為例，截至2023年底，在營酒店在三線及以下城市佔比為40%，相較2022年提升了2個百分點，不斷滿足下沉市場對高質量連鎖酒店品牌的居住需求。

面對“春日經濟”的火爆，以及人們對高質量酒店產品的需求，華住也為客人提供了更為豐富的服務，不斷提升自身服務水平，讓消費者在旅行中感受美好生活。

比如，桂林融創施柏閣酒店在園區採摘鮮花，佈置在大堂公區，希望用這種方式讓客人感受到春意盎然；同在桂林的雁山宋品酒店則為客人提供跟拍服務，為住客留下美好的旅途影像；雅安蒙頂山花間堂·茶馬司酒店也根據自身資源，讓客人體驗採茶，感受當地茶文化。

除了在體驗方面下功夫外，華住不少門店還探索特色時令菜。比如成都青城宋品酒店就推出“四季如宴·探春入席”春食菜單，精心選擇應季食材，結合川人飲食文化與地域烹飪技法，讓客人品嚐到新鮮的“春菜”。無錫陽山花間堂·桃花島也為住客準備了桃花釀和精緻點心，以此增加春日的儀式感。

不僅如此，華住還推出了入住優惠活動，讓消費者的出行遊玩更加順暢。在熱門城市洛陽，遊客在4月1日-5月5日活動期間，持洛陽任意景點門票，或轉發華住洛陽門店的宣傳視頻，可到店掃碼領取洛陽全季、桔子、星程、漢庭等品牌門店通用的折上9折優惠券。

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