城市樂園+PTS潮玩節 泡泡瑪特創新潮玩展會新模式

自2017年9月首屆北京國際潮流玩具展之後，泡泡瑪特又帶領潮玩界玩出了新花樣，首次將“潮玩展”變為“潮玩節”，以期帶給觀眾耳目一新的潮玩IP沉浸式體驗。

4月12-14日和4月19-21日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS北京國際潮玩節（以下簡稱PTS）在泡泡瑪特城市樂園舉辦，以“#FUN開玩”為主題，將舉辦26場籤售活動及近百場演藝活動。

核心是“快樂”

作為中國內地第一次大型潮玩展的主辦方，泡泡瑪特把以往只在小圈層流行的潮玩推到了時代的聚光燈下。迄今為止，有超過40萬名觀眾參加過PTS，更有來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術家和眾多品牌參展。去年9月，首屆海外PTS潮玩展落地新加坡，吸引了超過2萬名來自新加坡及周邊國家的觀眾。

伴隨着“以IP為核心的集團化”與“全球化”兩大戰略穩步推進，泡泡瑪特對於潮玩展也有了新的思考。以往在大型會展中心舉辦、排隊搶購限定品的模式能否再創新？觀眾體驗如何能夠再提升？在泡泡瑪特城市樂園開業後，泡泡瑪特決定，嘗試在樂園舉辦一屆不一樣的PTS——2024PTS北京國際潮玩節。

據瞭解，本屆PTS從展會模式變為了嘉年華模式，除了IP展位，增設了吃喝玩樂的部分，期待帶給大家更好的逛展體驗。

其次，以往需要排隊“衝刺”搶購的限定品抽選改為了線上抽選，希望觀眾“慢下來”享受潮玩帶來的快樂。

最後，主辦方準備了更加豐富的現場活動，包括26場籤售活動及近百場演藝活動。本屆PTS潮玩節不僅可以逛展購物，還融合了樂園體驗、IP演藝等等，讓觀眾可以全方位、沉浸式地與潮玩IP近距離接觸。

放開玩，不指南

本屆PTS以“#FUN開玩”為主題，不提供具體指南，讓觀眾不帶預設與負擔，憑感覺出發，隨心所欲。

觀眾在現場，可自行蒐集帶有“風車”標註的點位，完成打卡任務並蓋章，就有獎品可以抽選；在PTS期間，每天將舉辦15場固定演出，還會有來自中國傳媒大學Password×北京體育大學Street-rock兩大高校街舞社的街舞快閃、神秘商人等節目和隱藏玩法散落在現場，等待着粉絲自行挖掘。

除此之外，DIMOO、PINO JELLY、Zsiga、星星人、小甜豆、THE MONSTERS、OIPIPPI、LiLiOS、HACIPUPU、KUBO等眾多潮玩IP的藝術家將親臨現場進行籤售活動，與粉絲近距離熱情互動。

泡泡瑪特方面表示，往屆的潮玩展雖然非常成功，但也有不少遺憾。比如很多玩家過於專注搶購限定品，認真研究場地，做好路線規劃，排隊與等待的勞累抵消了一部分潮玩帶來的快樂。而且由於場地限制，也很難為觀眾提供高品質的餐飲服務。本屆PTS旨在針對以上問題進行改善，帶給觀眾吃喝玩樂一站式滿足的休閒體驗。

為了增加逛展樂趣，主辦方還策劃了趣味cosplay活動，給觀眾提供一個展示自我風彩的平台。觀眾可以通過cosplay成自己喜歡的IP形象，沉浸式參與到PTS潮玩節的盛會中。

策展式樂園

本屆PTS之所以能夠有更大的自由度，離不開場泡泡瑪特城市樂園的“主場”優勢。樂園位於北京市朝陽區的核心位置，交通便利，區位優勢得天獨厚，觀眾無需較長時間的出行籌備和規劃，即可輕鬆出行。

泡泡瑪特樂園業務總裁胡健在接受媒體採訪時曾表示，樂園的核心價值是為IP打造輕內容，把IP做深做厚。未來計劃在樂園舉辦更多的藝術家籤售等活動，以及利用城堡的空間做展覽，打造策展型樂園，帶給遊客更多獨一無二的難忘體驗。泡泡瑪特城市樂園曾舉辦過MOKOKO籤售會等小型活動，但舉辦PTS如此大規模的活動尚屬首次。

業內人士表示，一個真正的品牌一定要有文化價值，線上很難讓人感受這種文化，而線下最有價值的點就在於，它提供了一種文化的包裹感。與傳統樂園相比，泡泡瑪特城市樂園更加註重IP展現以及人們休閒場景的搭建，在快節奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間，重新梳理“人”“IP”“空間”之間的關係，讓消費者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化，以及潮玩IP帶來的快樂。

泡泡瑪特創始人王寧在談及樂園時曾表示：“我們一直説‘傳遞美好’，做潮玩也好，做樂園也好，做遊戲也好，我們其實一直希望帶給大家那麼一些慰藉，或者生活的小確幸。哪怕是5分鐘的多巴胺，像一個冰激凌一樣，能給這個時代，給這個社會帶來一些美好，都是我們認為非常有意義的事情。”或許這也是PTS的最佳註腳。

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