泡泡瑪特文創禮物消博會重磅亮相，中國潮玩助力IP全球化

2024年4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南舉辦，這是2024年我國首場重大國際性展會，也是商務部“消費促進年”活動的一場“重頭戲”。

作為連續三屆參展的“老朋友”，泡泡瑪特重磅亮相5號館 5T15展位。超過100平的特展展位展示了大量國貨潮品，並在“全球新品發佈計劃”上首發官宣聯名新品。此外，泡泡瑪特還將與“英國品牌日”聯動，用IP向世界詮釋中國潮玩魅力。

泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，我們希望通過潮流化的方式，實現對傳統文化的創新表達，為年輕人打開了解中國文化歷史的新大門。

2023年，泡泡瑪特正式成為消博會官方IP合作伙伴，旗下IP BUNNY以品牌聯動、首發首秀等形式進行了深度合作，並攜手開發了 “2023海南消博會”限定版聯名徽章禮盒。今年也是泡泡瑪特深度聯動消博會的第二年，旗下HACIPUPU成為官方合作IP，與消博會吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消費者。

據瞭解，HACIPUPU是Agee和Yep兩位潮流玩具設計師聯合創作的IP，自2022年7月在泡泡瑪特推出首個潮玩系列“HACIPUPU幼稚園”起，贏得了大量粉絲的喜愛。在擁有高人氣的同時，HACIPUPU也逐漸顯露出強大的商業價值，此前HACIPUPU曾與伊麗莎白雅頓等知名品牌聯名，引爆圈層。

除了新品發佈和IP聯動，泡泡瑪特還將重點展示大量國貨潮品，展位內的“國潮產品主題展示區”為消費者帶來MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龍吟獻瑞系列、泡泡瑪特 x 北京禮物限定款聯名禮盒、環球功夫熊貓系列手辦等極具品牌代表性的國貨潮品，引起現場打卡熱潮。

據悉，去年年底泡泡瑪特成立了泡泡瑪特文創禮物（POP GIFT）子品牌，本次消博會也是泡泡瑪特文創禮物的首度亮相。現場，泡泡瑪特文創禮物聯合成都大熊貓繁育研究基地推出的首個聯名系列——蜀韻小胖系列（Shu Style Cutie Series）在“全球新品發佈計劃”上重磅首發，本次聯名共推出 4 個品類，6 款單品。

為消費者創造沉浸感線下體驗是泡泡瑪特的優勢，以海南為例，近年來泡泡瑪特在海南不斷佈局極具地域特色的線下門店，自2021年5月入駐以來已在海南有5家線下門店。其中海南首店三亞亞特蘭蒂斯店是泡泡瑪特首次嘗試將線下門店與海洋文化結合打造的海洋主題特色門店，並推出大量獨家衍生品，為消費者打造獨特的線下體驗空間。2021年6月，泡泡瑪特旗下潮玩IP DIMOO以5米高潛水員形象入水亞特蘭蒂斯失落的空間水族館，為亞特蘭蒂斯打造了新地標。

今年的消博會匯聚了來自71個國家和地區、超過4000個品牌的參展。英國、蒙古國、馬來西亞等國家將首次組團參展，現場將舉辦愛爾蘭主賓國活動、“英國品牌日”等系列活動，為國際消費季“打頭陣”。泡泡瑪特將特別展出與英國知名藝術家的聯名產品及深受英國消費者喜愛的熱門產品，如泡泡瑪特和英國知名波普藝術家Philip Colbert推出的1000％ SPACE MOLLY × PHILIP COLBERT藝術家聯名款等。

精神消費的興起，與時代的土壤分不開，從世界範圍來看，人均GDP達到1萬美元區間，就進入精神消費快速發展的階段。泡泡瑪特正是在這種時代背景下迅速成長，培育出了多個在全球範圍內備受歡迎的超級IP，精準命中年輕人興趣消費的喜好，通過IP滿足當下年輕人的情緒價值，在全球範圍內和消費者建立了深厚的情感連接。泡泡瑪特在全球範圍內挖掘極具潛力的潮流藝術家和設計師，通過成熟的IP運營體系，打造潮流文化領域備受歡迎的IP形象及產品。目前孵化及開發了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。隨着泡泡瑪特全球化佈局不斷落地生根，大量中國IP在全球颳起了潮流旋風。

公開信息顯示，泡泡瑪特2018年開始佈局海外市場，2022年將戰略重心轉至DTC，在全球眾多核心城市開出了線下門店。2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭，全球門店單日銷售額紀錄數次刷新，大量年輕人成為IP粉絲，新店開業大排長龍的景象成為常態。截至2023年底，泡泡瑪特港澳台及海外門店達到80家（含合營），機器人商店達到159台（含合營及加盟）。根據泡泡瑪特發佈的最新財報，2023年全年收入10.66億元，收入佔比達到16.9%。隨着線上線下渠道不斷擴張，泡泡瑪特品牌和產品的全球的影響力不斷提升。

陳曉芸表示，“優秀原創IP和全球化運營經驗，讓中國潮玩文化的全球影響力不斷躍升。作為消博會的老朋友，我們希望通過這個國際舞台，讓更多世界品牌看到中國潮玩IP的的魅力，相信伴隨着集團全球化業務的不斷拓展，會有更多的全球消費者真正愛上中國潮流。”

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。