“APP世代”的消費觀：“既省又花”的理性消費與社交消費並存

（觀察者網 訊）在1688上找兼職、在閒魚上“出售學校”、在釘釘用事業心談戀愛、在夸克分享資料找備考搭子……在“你不瞭解的年輕人”和“被誤解的你”之間，橫亙着這些腦洞大開的APP使用行為。腦洞背後，是新一代年輕人個性化的消費觀、追求社交屬性的消費趨勢、叛逆並反向開發APP的創造性。

年輕，在每個時代，都代表無限可能。

近日，中國人民大學新聞學院董晨宇團隊發佈了《“APP世代”中國年輕人移動應用行為報告》（以下簡稱“報告”）。報告選取了閒魚、1688、夸克、釘釘四個覆蓋年輕人不同生活場景的APP為窗口，研究當前年輕人生活狀態、價值取向與消費傾向。

在年輕人眼中，1688是賽博義烏、閒魚是存錢罐、夸克是百寶箱、釘釘就像“喜歡的音樂被設成鬧鐘”……年輕人的生活方式，有時在曠野，有時是狂野。《報告》顯示，年輕人正在賽博空間復刻家庭、公司、公共空間三種現實生活場所。隨着生活走向深度APP化，新一代年輕人（18-27歲）已成為“APP世代”。

消費觀：可以買貴的，不能買貴了

近年來，“消費降級”一度成為一種社會共識，並與“躺平”呼應，被部分人視為當下年輕人的標籤。但在APP世代看來，手撕標籤，才能根治招黑體質。《報告》顯示，多數APP世代否認“消費降級”，伴隨着從象牙塔走進社會的角色變化，多數人甚至經歷了“消費升級”階段，後轉向更為務實的消費理性，“不是A買不起，而是C更有性價比”。

在消費選擇上，多數年輕人側重性價高的消費行為，該省省該花花。

《報告》顯示，“高恩格爾係數消費”悦己消費和興趣消費反映出APP世代對於個性與社交的追求。在閒魚，興趣行業每筆訂單，買家與賣家平均要聊40句，其中有40%的聊天發生在成交之後，共同的興趣愛好不僅拉近了買賣關係，也讓交易變成交情。

社交觀：所有內向都是聊錯對象

 18-27歲的年輕人，正值快速成長與角色轉變，流動性高的生活狀態，脱離了傳統的同學、家庭關係後，一致的興趣能慰藉內心的孤獨與無聊。在閒魚，年輕人找搭子、玩攝影、搞收集、講笑話、寫發瘋文案，小眾圈子讓他們精準找到臭味相投的人，一起碰撞出非凡的創造力。

即便是傳統年俗，春聯也要寫“脱貧脱單不脱髮，暴富暴瘦暴美麗”。有些圈子誕生了只有自己人才能聽懂的“黑話”——年輕人將動漫遊戲相關商品稱之為“穀子”，形成了“谷圈”，以及“色紙”、“谷美”、“排跑”等大量行話。

世間所有好玩的事，如果沒法分享給別人，那就毫無意義。於是，年輕人各種創造性地開發APP的分享功能，有些甚至違背了APP使用初衷。有年輕人使用釘釘會議的共享屏幕功能，與異地戀人以開會的方式一起追劇，用事業心談戀愛，最大程度榨取辦公工具的剩餘價值。

搞事業：主要靠後天努力

如果選錯了工作，每天都是星期一，而現實世界裏的年輕人，並不會像爽劇裏那般抬手就整頓職場，而是花更多心思搞副業。閒魚去年發佈的大學生暑期兼職好賺榜,一對一輔導、兼職遛狗、線上客服位列前三。面對激烈競爭，年輕人會另闢蹊徑，有大學生在1688找掌櫃聊天，反向尋找做兼職客服的機會。

善於使用工具也是年輕人搞事業的主要特徵。在釘釘，有學生利用AI助理設計“校園版遊戲王”，做起了遊戲策劃師。根據自己的喜好創造新角色與技能，撰寫解釋典故並上傳至AI助理，AI助理不僅可向其他玩家解釋新角色，還能幫助平衡武將在遊戲的適用度。由此，三國殺傳統武將、西遊記、日漫等多個IP角色，與校園等真實生活人物一起出現在一個遊戲裏，來一場“全民大亂鬥”。

生活學習：年輕人與APP開發雙向奔赴

創造性使用APP的年輕人已成為APP真正主人，並且不經意間主導了APP的二次開發，形成了用户與平台的雙向奔赴。

閒魚明星小卡的交易中，為確保賣家真實不虛，買家會要求賣家比一個複雜的手勢，並連同商品一起拍照。這種解決信任的戰術，不僅“費手”，還“費腦”。為此，閒魚不斷進行產品更新迭代，已先後推出閒魚小法庭、驗貨寶、魚力值等產品。

《報告》還觀察到更多雙向奔赴的例子。年輕人湧入1688，在賽博義烏尋找有個性的性價比，1688就推出了嚴選店鋪和小單定製服務。在夸克，年輕家長搜題判題需求旺盛，平台推出智能消除工具，清理掉試卷上的做題痕跡，從而節省購買資料的費用……

APP世代湧入，“阿里四小龍”騰起

《報告》指出，年輕人的APP使用行為映射出APP世代更為務實的生活態度、更為個性化的消費方式、更為精準性的個體需求。APP與年輕人之間的關係已走出了“設定”與“被設定”、“迎合”與“被迎合”，演變為相互塑造、共同發展。

因為能夠廣受年輕人歡迎，市場空間和發展潛力巨大，阿里巴巴CEO吳泳銘2023年底宣佈1688、閒魚、釘釘、夸克為阿里第一批戰略級創新業務，並表示阿里將會以3-5年為週期持續投入，培育面向未來、面向年輕一代需求的新動能。有數據顯示，夸克、1688、閒魚、釘釘時常登頂蘋果商店免費總榜、工具榜首位，阿里巴巴旗下這四款App也被深度用户們統一戲稱為“四小龍”。

最新數據顯示，閒魚日均交易額已突破10億，過去一年超1億人在閒魚掛出閒置寶貝，其中95後用户最活躍，人均年賺2700元，成就“第一桶金”。目前閒魚上活躍興趣用户數已達8300萬，45%的交易與潮玩、動漫、寵植等興趣相關。

1688面向買家的會員產品1688 PLUS的會員數已突破100萬，成為B2B電商行業首個會員數過百萬的買家付費產品。

截至2023年底，釘釘用户數達7億人，付費DAU 2800萬。Quest Mobile數據顯示，釘釘平均月活、日活等數據穩居協同辦公軟件行業中的第一。Quest Mobile發佈《2023年輕人羣智能效率應用研究》顯示，夸克在年輕用户使用TOP10 App中，人均使用時長行業第一。