一季度顯著增長6.2%，歐萊雅中國持續加碼投資中國市場

（文/夏峯琳 編輯/徐喆）4月19日，歐萊雅舉辦了“逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度發展戰略溝通會”，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇作為歐萊雅中國新的管理團隊首次亮相，分享了歐萊雅在中國引領美妝文化的願景，及在華業績和未來戰略。

戰略會同日，歐萊雅還對外發布了亮眼的業績報告。今年一季度，公司實現銷售額112億歐元，同比增長9.4%。其中，歐萊雅中國市場的業績顯著，同比增長6.2%，超越市場平均水平。

今年正值歐萊雅集團成立115週年，歐萊雅中國表示接下來將繼續引領美妝文化新浪潮，並以“3S”策略模型在中國市場創造更快速度（Speed）、更大規模（Scale）和更強優勢（Superiority），持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場。

業績領跑市場

溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇通過雙人演講，帶領所有人跨越文明長河，感受美與文化的交織共生。

戰略溝通會同日，歐萊雅發佈了實現亮眼的2023年及2024年第一季度財報。

去年以來，在化妝品市場承壓的環境下，歐萊雅中國的業績卻逆勢增長。2023年，歐萊雅在中國市場實現銷售淨額增長5.4%，零售額增長7.7%，再次鞏固了在中國市場的領導者地位。其中，歐萊雅中國電商業務表現亮眼，佔全年銷售額62%，並在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平台第一名。其強大多元的品牌組合表現卓越，再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力。

分部門看，高檔化妝品部增速高達市場平均水平3倍；得益於社交電商的突出表現，大眾化妝品部業績領先於市場；較市場平均水平，皮膚科學美容部增速高達6倍；專業美髮產品部中，卡詩摘得線上第一護髮品牌，中國成為集團全球第二大市場。

今年一季度，歐萊雅再度延續增長勢頭。數據顯示，報告期內，公司實現銷售額112億歐元，同比增長9%。其中，歐萊雅中國市場的業績顯著，同比增長6.2%，超越市場平均水平。

對於歐萊雅的市場表現，今年2月剛剛履新的歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官博萬尚表示，歐萊雅一直強調產品創新、產品組合管理和人才。在產品組合管理方面，最近市場上增長最快的幾個門類是面膜以及科學美容，歐萊雅中國推進的速度極快，基於市場上的需求做出了相應的反應。

對於在中國長紅，馬曉宇向觀察者網提及了三個秘訣：“第一個是人。歐萊雅中國很願意去用不一樣的人，是一種願意用人的企業文化，敢於去讓團隊試錯；第二就是歐萊雅源頭的品牌佈局，因為品牌的佈局，上中下，護膚、彩妝、香水，這些整體品牌的佈局特別到位，所以讓我們有很強的抗風遮雨的能力；第三我不得不説的是投入，過去27年當中，無論颳風下雨，市場好、市場不好，集團總部對公司是寄予厚望，同時後面的引擎馬達是拉得足足的。”

據瞭解，從高檔品牌羽西、科萊麗、碧歐泉、赫蓮娜，到大眾品牌的巴黎歐萊雅、美寶蓮和美即，以及藥妝品牌的理膚泉和薇姿….37個品牌、四大事業部，支撐起歐萊雅成為全球最大的化妝品集團，目前在中國也有擁有31個品牌，建立起上中下、多層次抗風險的品牌佈局。

“東邊不亮西邊亮，市場不可能所有品牌都表現很好，我們也有併購不是特別成功的案例。但集團整體的品牌佈局到位，有很強的抗風遮雨能力。”在馬曉宇看來，這是公司穿越週期、歷久彌新的秘訣之一。

談及未來，馬曉宇對中國市場未來的信心與樂觀態度，她表示，中國的美妝消費人羣正不斷擴大，對美妝消費的精細化程度也會越來越高，50歲客羣和男性護膚是藍海市場。此外，15歲至18歲高中生為主的客羣也是一大機會。“我們對中國和年輕消費者充滿信心，相信我們能適應市場的暫時變化，並充分利用這些變化帶來的新機會。”

加碼投資中國

目前，歐萊雅紮根中國內地市場27年，已經發展成為中國最大的美妝集團，同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。

博萬尚表示：“美具有強大的力量，足以讓世界為之所動。27年來，我們致力於在中國創造美，不僅滿足了中國消費者對美的無盡嚮往，也為中國美妝和消費行業的高質量發展貢獻力量。我們相信，下一個‘中國’還是中國，投資中國就是投資未來。”

未來，歐萊雅中國將繼續從品類、產品、渠道等全維度發力，包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費者提供更加多元且優質的產品、通過O+O（線上+線下）渠道創新加強消費者聯動等。

馬曉宇對觀察者網透露，集團全球首家自建智能運營中心將於4月26日在蘇州正式啓用。該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業務，以更智能、更敏捷、更定製化的產品和服務滿足日益增長的消費需求，為歐萊雅北亞乃至全球市場的運營打造新標杆。

同時，歐萊雅也持續深化在華佈局，包括投資本土高端香水香氛品牌觀夏 To Summer，推動中國文化在海內外的共享與交流。

實際上，作為中法友誼的見證者、受益者以及貢獻者，歐萊雅始終致力於在人文交流、藝術創作、經貿合作、科技創新以及可持續發展等多個領域，全方位地推動中法兩國之間的深入交往與合作。

在提到接下來一年的發展時，博萬尚談到：“歐萊雅中國致力於引領美妝文化新浪潮，以更快的速度、更大的規模和更強的優勢繼續領跑中國市場，啓發北亞乃至全球美妝行業。今年恰逢集團成立115週年和中法建交60週年，我們期待以美為機遇，釋放未來增長；以美為鏈接，攜手各方共贏；以美為媒介，助力文明互鑑。站在龍年的全新起點，以‘飛龍之速’、‘蛟龍之勢’和‘游龍之美’開啓新徵程。”

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。