業績超預期的珀萊雅，研發投入有待加強

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）珀萊雅2023年業績超預期。

近日，珀萊雅發佈2023年業績報告，期內，珀萊雅實現營業收入89.05億元，同比增長39.45%；歸屬於上市公司股東的淨利潤11.94億元，同比增長46.06%；歸屬於上市公司股東的扣非淨利潤11.74億元，同比增長48.91%。

值得一提的是，收入和歸母淨利潤分別增長39.5%和46.1%，是珀萊雅上市以來歷史最高水平。同時，珀萊雅也是首個邁入“全球80億元俱樂部”的國貨美妝品牌。

與此同時，珀萊雅還公佈了2024年一季度財報，實現收入21.8億元，同比增長34.6%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3.0億元，同比增長45.6%；歸屬於上市公司股東的扣非淨利潤2.9億元，同比增長47.5%。

珀萊雅將業績增長歸因於公司線上渠道營收同比增長；主品牌珀萊雅營收同比增長；子品牌彩棠、悦芙媞、Off&Relax營收同比增長。

分銷售渠道，珀萊雅線上直營佔比持續提升。線上直營實現營收67.48億元，同比增長50.7%；線上分銷實現營收15.26億元，同比增長16.49%；線下日化實現營收4.94億元，同比增長11.59%。

分品牌看，2023年，主品牌珀萊雅實現營業收入71.77億元，同比增長36.4%，在總營業收入中佔比高達80.7%。子品牌彩棠、OR、悦芙媞高速增長，其中，彩棠實現營業收入10.01億元，同比增長75.1%；OR實現營業收入2.15億元，同比增長71.2%；悦芙媞實現營業收入3.03億元，同比增長61.8%。

這主要得益於珀萊雅的大單品策略。

據萬聯證券研究報告顯示，主品牌珀萊雅持續夯實大單品策略，全方位升級“雙抗系列”和“紅寶石系列”的核心大單品，同時，上線高端產品線“能量系列”，聚焦熟齡肌抗老。得益於此，珀萊雅品牌2023年在天貓平台精華品類排名第1，面霜品類排名第1，面膜品類排名第2，眼霜品類排名第5。

與此同時，彩棠持續夯實面部彩妝品類大單品矩陣，核心單品“三色修容盤”、“雙色高光盤”、“三色遮瑕盤”、“大師妝前乳”均在各類目排名前列。

需要指出的是，大單品的火爆，和珀萊雅大手筆宣傳推廣有着緊密的關係，無論是618、還是雙十一，珀萊雅都不曾缺乏熱度。

以淘寶為例，珀萊雅16款產品鏈接進入李佳琦超級美妝節，對比618大促淨增4條鏈接，對比2022年雙十一大促鏈接數翻倍；產品覆蓋除ABC大單品及經典套組外，本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護膚套組。與此同時，彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經典單品同樣登陸佳琦直播間。 另據飛瓜數據顯示，2023年初，珀萊雅抖音帶貨主播就已經多達1943位。

這也導致珀萊雅銷售費用不斷增長。數據顯示，2023年，珀萊雅銷售費用為39.72億元，佔營業收入比例44.61%，較上年同期增加11.86億元，同比增長42.59%。

另值得一提的是，珀萊雅一直被市場詬病“重營銷、輕研發”，可對比的是，2023年珀萊雅的研發費用僅1.74億元。

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