中美市場都開始不待見iPhone了

近一段時間，未來的成長性問題成為籠罩着蘋果的一片陰雲，外界關注的焦點之一便是蘋果在華銷量下降。另有數據顯示，蘋果在美國市場也開始遇冷。

4月25日，國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬台，同比增長6.5%。其中，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%，位列第一，華為自去年8月底迴歸以後快速恢復，今年第一季度已經並列中國市場第一，同比增幅超過100%。OPPO與蘋果則並列第三位。

數據來源：IDC 下同

此外IDC報告顯示，得益於榮耀和華為等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。iOS市場依然面臨較大的競爭壓力，同比下降6.6%。

具體到第一季度前五大智能手機廠商的各自表現，IDC指出榮耀緊抓用户使用痛點，打造各價格段爆款產品。其中得益於AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品首銷前兩個季度出貨量之和，與摺疊屏產品幫助Honor在600美元（當前約合人民幣4350元）以上高端市場出貨量同比增幅達123.3%。

華為方面，Mate 60系列繼續供不應求，nova 12系列佔據Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素。下個季度隨着Huawei P系列全面升級為Huawei Pura, 以全新姿態再出發的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續快速提升。

OPPO以15.7%的市場份額繼續位居第三，蘋果第一季度並列國內市場第三位，vivo以14.6%的市場份額位居第五。

值得一提的是，蘋果第一季度的出貨量同比下降6.6%。IDC指出，雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

此前蘋果2024財年一季度財報（自然年2023年四季度）顯示，蘋果大中華區營收為208.2億美元，同比下降12.9%，低於市場預期的235億美元。並且按區域來看，只有大中華區營收出現明顯下滑。

而從此次IDC的數據來看，今年目前為止蘋果在華銷量也不太樂觀。另有數據顯示，蘋果在美國市場也開始遇冷。

據市場研究公司CIRP 最新報告，iPhone在美國智能手機市場的新激活份額相比去年大幅下滑，跌至六年來的最低水平。數據顯示，截至2024年第一季度，蘋果在美國市場的新激活份額為33%，而2023年第一和第二季度，這一數字曾一度達到峯值 40%。根據CIRP的數據，蘋果上一次出現如此低的激活量佔比還要追溯到2017年。

CIRP認為，過去幾年iPhone質量的提升以及新功能的減少可能是導致激活率下降的原因之一。另一個潛在因素則是“更透明的手機購買計劃促使許多智能手機用户推遲了升級換代的週期”，而這或對iPhone的影響比安卓手機更大。

此外，不久後蘋果將發佈新一季度的財報，華爾街分析師預計，iPhone收入的下滑將拖累蘋果整體收入下滑大約5%，遭遇過去六個季度以來的第五次下滑。

再看中國手機市場，IDC指出，摺疊屏依然是Android手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關鍵之一。

數據顯示，2024年第一季度，中國摺疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到186萬台，同比增長83%。

具體到各個品牌，2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩居該市場份額第一，達44.1%；自Magic V2發佈後，榮耀在摺疊屏市場快速增長，本季度穩居第二，份額26.7%；vivo位居第三，份額12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預期，已開始加單；OPPO獲得9.0%的市場份額，Find N3 Flip在豎折市場份額位居第二；三星排名第五，佔據5.9%的市場份額。

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