華為重奪中國大陸市場第一，蘋果跌至第五位

據Canalys4月26日發佈的最新報告，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬台。其中，華為經歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑藉Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬台，市場份額達17%。

OPPO Reno 11系列表現亮眼，助其迅速躍升至第二，出貨量達1090萬台。

另一方面，榮耀，vivo，蘋果在去年第四季度的積極出貨後放緩節奏，分別排名第三、第四和第五。榮耀以1060萬台的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬台的出貨量緊隨其後，出貨同比下滑9%；蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬台的出貨量排名第五，同比下降25%。

4月25日，據國際數據公司（IDC）發佈的最新手機季度跟蹤報告顯示，市場需求的持續恢復幫助中國智能手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高於預期。得益於Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。

據Counterpoint的手機銷量周度報告數據，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，連續第二個季度實現同比正增長。（銷量是指實際被消費者購買並收到的商品數量。）

華為在第一季度的所有手機品牌廠商中脱穎而出，同比增長69.7%。 華為的增長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。儘管華為強勢迴歸對市場其他廠商造成衝擊，但榮耀憑藉幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是**，由於華為的捲土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設備2020年以來在華表現最差。**

圖片來源：Counterpoint公眾號

值得注意的是，2023年第四季度和2023年全年，Apple出貨量排名國內市場首位。

iPhone今年多次降價促銷。3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15大降價，有平台直降超千元。

圖片來源：京東APP截圖

此前，蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價，宣佈在1月18日-21日開啓“迎新春限時優惠”。其中，iPhone15系列4款機型降價力度達到500元，iPhone15的起步價跌穿5000元。

有媒體分析指數，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落後於前幾代，有部分是因為全球經濟環境緊縮以及華為手機業務的強勁。