邁入300億陣營，山西汾酒擬超50億大手筆分紅

（文/張志峯 編輯/馬媛媛）儘管2023年居民消費趨於謹慎的大背景下，白酒行業更是由於價格倒掛、動銷不暢、庫存高企等因素叫慘聲一片，但頭部酒企的業績表現依舊亮眼。

4月25日晚間，清香型最大酒企山西汾酒發佈2023年財報顯示，其營收為319.28億元，同比增長21.8%；淨利潤為104.38億元，同比增長28.93%。2024年一季度，山西汾酒營收增長20.94%至153.38億元，淨利潤增長29.95%至62.62億元。

同日，山西汾酒發佈年度利潤分配預案，擬向全體股東每10股派發43.70元現金股利(含税)，即擬派發現金股利約53.31億元。2021年和2022年，山西汾酒先後宣佈派發現金股利21.96億元與41.51億元，若加上此次分紅，三年來山西汾酒累計分紅超百億元。

山西汾酒稱，報告期內建立汾、竹葉青、杏花村三大品牌聯動機制，制定了三大品牌戰略規劃方案。汾酒夯實基礎、調整產品結構，加強渠道和終端掌控能力、優化盈利模式。杏花村酒明確“3+3+N”的市場發展規劃，聚焦資源投入，深化渠道佈局，探索機會市場。竹葉青酒圍繞“12233”營銷方針，加強“酒+藥”品類研究，構建“經典+創新”的營銷模式。

其中，汾酒10億元市場持續增加，長江以南核心市場同比增長超30%，全國化進程進一步擴大。青花系列銷售佔比達到46%，品牌高端化突出。杏花村酒持續強化與汾酒的補位聯動，竹葉青酒把控產品價格，強化終端建設。

分產品看，中高價酒依舊是企業營收主要構成部分，達到232.03億元，同比增長22.56%；其他酒類營收為85.4億元，同比增長20.15%。

分地區看，山西汾酒近年來的“走出山西、實現全國化發展”戰略初顯成效，2023年新增了251個省外經銷商與52個省內經銷商，省內營收為120.84億元，同比增長20.41%；省外市場營收為196.59億元，同比增長22.84%，佔總營收比重達到61.57%。

山西證券研報顯示，當前清香白酒分為1000元以上、400元~800元、100元~200元與20元~50元四個主流價格帶。山西汾酒旗下的青花30、青花20、老白汾與玻汾分別覆蓋了上述細分市場。

今年2月，2024年汾酒營銷工作動員大會提出了“玻汾調存量、20要突破、中期看30、科學做營銷”的思路。

同時，基於2023年業績，山西汾酒定下了2024年營收同比增長20%的目標。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。