側記｜“五五購物節”開幕送大禮：政策給企業，優惠給消費者

4月27日晚，2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”在世界會客廳啓動，第三屆國際消費中心城市論壇同時舉行。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者在現場看到，這屆“五五購物節”開門即送“大禮”：政府連發三個政策紅利、老字號再攬一波名氣、企業現場送優惠福利。

開幕式現場。本文圖片 澎湃新聞高級記者 鄒娟 圖

三項政策“組團”發佈

為了更好地發揮消費對經濟發展的基礎性作用，上海近期研究制定了三項政策措施。開幕式上，三項政策“組團”發佈。

《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，共6個方面16條措施。

**一是支持舉辦文化活動。**對於在上海舉辦的國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節優秀劇目、文博美術大展根據觀眾流量的不同規模分別予以獎勵。

**二是支持舉辦體育賽事。**對於在上海舉辦的國內外重大體育賽事，根據觀賽人數或參賽人數的不同規模，分別予以獎勵。

**三是支持舉辦展會項目。**對於首次在上海舉辦的國際知名展覽項目或大型的展覽項目，根據展會面積或新入場人次分別予以獎勵。

**四是支持旅遊產品和平台。**對於國際郵輪旅遊航線過境免籤優惠旅遊產品，在線旅遊經營平台，根據國際郵輪航次、入滬遊客人次分別予以獎勵。

**五是支持商旅文體展聯動。**鼓勵各類市場主體聯合舉辦各類促消費活動，根據參加人數實現商業零售額的不同規模，分別予以獎勵。

**六是支持優化消費環境。**採取優化外籍旅客入境通關服務，提升境外人士支付便利性等措施。

《上海市進一步提升支付便利性的行動方案》，共6個方面15條措施。澎湃新聞記者在開幕式上獲悉，在去年註冊4.5萬台外卡POS機的基礎上，上海今年將增加到8萬台。

《上海市消費品以舊換新專項行動》共5個方面21條措施，也將在近日全文發佈。

新晉“中華老字號”亮相

開幕式上，第三批中華老字號代表集中授牌。

與此同時，商務部流通產業促進中心於4月27日至5月2日，在上海浦東世博源舉行新晉老字號精品和技藝展示推廣及促消費活動。來自安徽、北京、福建、廣東等25個地區的72家老字號企業參與。來自上海的新晉“中華老字號”蜂花、上海藥皂、英雄鋼筆、膠鞋品牌“上海前進”、“上海國光口琴”也將齊齊亮相。

今年，上海制皂廠的蜂花和上海藥皂等一家企業的兩個品牌同時被評為第三批中華老字號。

2023年，“蜂花”品牌創新升級，聚焦精緻香氛，延續“蜂花”傳統調香技藝，從固有的經典“檀香”轉型到多元化的香氛領域，推出主打氨基酸配方體系、情緒香氛技術的蜂花液體香皂系列。

“上海藥皂”品牌則圍繞“硫磺”的概念，研發出更多功能性的洗護產品，將固體硫磺皂升級為硫磺液體香皂。2023年該產品總銷量近千萬瓶，成為百年上海制皂的又一爆款。

企業紛紛推出“億元級”優惠

開幕式上，十餘名企業代表上台發佈促消費舉措。

百聯美好生活季，將舉行150場商旅文聯動營銷，以2200個網點服務一億客流，激發百億消費。

餓了麼55億元消費券大放送，週末“五折天”全場5折起，518紅包節搶88元紅包，更有55萬杯咖啡免單，大藍夜市邀請全球朋友打卡消費。

300款新品首發，100場直播盛宴，50億優惠讓利。5月至6月，光明隨心訂APP/小程序以及線下千餘家門店，將共享優惠。

京東“五一大放價”，聚焦空調、掃地機等大小家電，推出舊機價格提升計劃，聯動線上線下廣大品牌商家投入10億補貼感恩回饋。

開雲集團是全球高端精品集團之一，將攜旗下品牌巴黎世家在上海舉行春季25全球首發大秀。

美團推出申城“嗨購季”活動，在滬消費者可在APP五五購物節專題頁領取券包等優惠，總計補貼50億元。

今年拼多多將投入共計45億元消費補貼，助力五五購物節促消費活動，上海地區用户進入專區即可領取各類補貼券。

途虎養車推出“五五出行，優惠享不停”系列活動：小保養99元起，品牌輪胎5折起，總優惠力度超10億元。

攜程推出免費入境專享上海半日遊活動，並額外贈送每位參加行程的外國旅客一份24小時免費網絡服務。

中國銀聯開展“錦繡中華 五五購物”專項行動，投入1億元，聚焦8大場景開展活動；讓利2億元外卡交易手續費，提升2.3億張境外銀聯卡消費活力；在境內外20個機場、地標開展宣傳，吸引外籍人員來滬消費。