線上銷售增長明顯、品牌出海趨勢加強，上海數字消費發力

繼昨晚2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”正式啓動後，“2024上海雙品網購節暨數字生活節”也緊鑼密鼓拉開了帷幕，將從4月28日持續到5月12日。

期間，當地的電商平台、企業、基地和商圈商場，將圍繞“數字產品、數字服務、綠色消費、數字商圈”四大板塊，推出80多項內容豐富的促消費活動，在數字消費領域推動形成更高水平的供需動態平衡。

數字消費趨勢

在經濟波動和消費復甦的過程中，線上消費保持着良好的增長態勢，也讓上海這場聚焦網購和數字化消費的活動備受關注。

上海統計數據顯示，今年一季度，上海市社會消費品零售總額達4614.35億元，同比增長0.1%。分業態看，限額以上無店鋪零售額增長9.5%，其中限額以上網上商店零售額增長8.3%。根據上海市重點電子商務企業統計，一季度全市實現電子商務交易額8978.9億元，同比增長12.7%。另據商務部商務大數據監測，一季度上海市實現網絡零售額為3614.5億元，同比增長17.2%，在全國佔比11%。

在消費不斷升級的進程中，通過採用新技術、新營銷、新平台等方式，提供新的產品和服務的網絡新消費品牌獲得了快速發展。在28日“2024上海雙品網購節暨數字生活節”的啓動儀式上，上海市網購商會遴選併發布“2023年度上海網絡新消費品牌TOP50榜單”，覆蓋彩妝、護膚、服飾、個護、寵物、家居、母嬰、食品、飲料等熱門領域。榜單突出了健康、美學、悦己、環保、國潮等主題，還呈現出線上銷售增長明顯以及品牌創新和出海等趨勢特點——根據數據，年銷售額超過1億元的品牌佔比88%，年銷售額超過10億元的品牌佔比18%；榜單品牌的專利總數接近2000個，同比增長41%；榜單中出海品牌佔比34%。

復旦大學消費市場大數據實驗室也在現場發佈了《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》。報告顯示，上海的數字消費呈現四大特徵，分別是直播釋放注意力經濟，湧現海量活力主體；實體商圈的數字化進程加速，與社交媒體進行雙向互動；文旅娛體為商圈成功引流，經濟效益顯著；數字化支撐品牌成長，國貨新賽道超車。

政企緊密聯動

在“2024上海雙品網購節暨數字生活節”期間，上海將圍繞家居家電、新能源汽車等大宗消費和美妝日化、電子產品、運動服飾、户外用品等增長迅速的行業，以數字化創新銷售模式，拓寬銷售場景；發揮“絲路電商”國際合作優勢，助力境外好物引進、品牌國貨及網絡新消費品牌出海。

在拓展數字服務體驗方面，上海計劃圍繞即時零售、生活服務、體育服務、文旅服務、汽車服務等領域，推出消費新業態、新模式、新場景和新服務，並且以數字化帶動商旅文體一體聯動，創新融合式、沉浸式、交互式、體驗式等消費場景，同時推出全場景數字人民幣聯合營銷優惠活動。

為了促進綠色消費轉型，上海將在期間聚焦家電家居等消費品“以舊換新”，推出政府、企業等多重補貼優惠舉措和送新取舊等便利回收服務；開展“光盤達人”活動、碳賬户與低碳消費活動、綠色生活節等綠色消費活動。在創新數字商圈應用領域，上海此次還將推出AR交互技術、AI數字員工等商圈智慧應用創新，打造數實融合、線上線下聯動、商品消費與服務消費相互促進的消費新體驗。

近期，上海市發佈了一系列政策以激發消費活力。其中，《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》明確，將對在上海舉辦的國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節、優秀劇目、文博美術大展，根據觀眾流量的不同規模分別予以獎勵；對在上海舉辦的國內外重大體育賽事，根據觀賽或參賽人數的不同規模，分別予以獎勵；對首次在上海舉辦的國際知名展覽項目或大型的展覽項目，根據展會面積或日均入場人次分別予以獎勵；對國際郵輪旅遊航線、過境免籤優惠旅遊產品、在線旅遊經營平台，根據國際郵輪航次和入境遊客人次分別予以獎勵等。

同步推出的《上海市進一步提升支付便利化的行動方案》以及《上海市消費品以舊換新專項行動》也分別制定了16條和21條具體措施。據公開報道，上海今年將在去年註冊4.5萬台外卡POS機的基礎上增加至8萬台。

作為誕生於上海的新電商平台，拼多多今年將為“五五購物節”投入共計45億元消費補貼，上海地區用户進入專區即可領取各類補貼券。京東“五一大放價”聚焦全品類家電，聯合超過50萬家門店和眾多品牌，在上海總投入10億元補貼。淘天設立線上“以舊換新”專區，在政府補貼基礎上疊加提供最高10%補貼，單筆不超過1000元。南京路步行街區內7個主流商場、近20個知名品牌、老字號參與，活動期間線上線下發放優惠券近5萬張，整體讓利幅度超千萬。