2024北京車展觀察：當合資品牌開始向中國取經

（文/潘昱辰 編輯/張廣凱）只要合資品牌一發力新能源，自主品牌就……在四年前的上屆北京車展（2020年）上，這句話曾經在圈內廣為流傳。現如今卻在2024北京車展上淪為了玩笑。

就在北京車展開幕前夕，中國新能源汽車的滲透率首次突破了50%，燃油車在中國市場首度成為了“少數”。但與之形成鮮明對比的是，合資品牌新能源汽車的滲透率還不到8%。

曾經光鮮瀲灩的合資車標，在新時代看似已經不起作用了。

不過，合資品牌並不甘於成為被後浪拍在沙灘上的前浪。

在今年北京車展上，傳統合資品牌又隆重地推出了數款新能源車型，比如純電版保時捷Macan、奔馳G580、奧迪Q6 e-tron、凱迪拉克IQ傲歌、沃爾沃EX30等等。

不過，在高度內卷的中國新能源汽車市場，合資品牌還能有所謂的“後發優勢”嗎？

從北京車展來看，傳統合資品牌緩慢的轉型，主要通過三條路徑，而在這三條路徑上，合資品牌都在扮演自主車企的學生角色。

艱難的“大象轉身”

第一種是基於傳統燃油車改造動力總成的“油改電”，這種模式開發進度最快、成本最低。早年為應對中國的“雙積分”政策，包括“BBA”在內的豪華品牌，都曾推出過的不少基於燃油車改造的電動車，如寶馬iX3、奔馳EQC等，但市場表現普遍不佳。

由於燃油車架構並不能很好地適配電動車的三電系統，在新能源車型中，此產品力最低下，加之早期電動車電池成本較高，附以高品牌溢價，中國消費者對此並不買賬。

因此相比三電系統，油改電車型更強調延伸自燃油車的機械素質。

例如，在本屆車展上於國內首次亮相的奔馳G580，外觀方面基本延續了燃油版G級的造型，內飾設計風格同樣和G級接近。底盤方面，奔馳G580搭載為新車專門開發的剛性後橋迪翁軸，可在最高35度的側坡上保持穩定，最大涉水深度為850mm；此外，奔馳G580還搭載用於越野的技術，如G-turn技術可進行原地調頭，最快1秒轉90度；G-STEERING功能可以在越野行駛時提供更小的轉彎半徑。

奔馳G580

不過在車展期間，奔馳G580並未公佈售價，而是要等到今年下半年方才正式上市，參考其在歐洲市場的定價為14.26萬-19.25萬歐元（約合人民幣110萬-148.6萬元）。

第二種則是自主研發電動車平台，比如大眾汽車的MEB、PPE平台和通用汽車的Ulitium奧特能平台等。

本屆車展上，諸如保時捷Macan 4和奧迪Q6L e-tron，都基於大眾PPE平台打造，而該平台本身就是由奧迪和保時捷聯合開發的產物。

純電版保時捷Macan是保時捷旗下第二款純電動車型和首款純電動SUV，外觀整體和燃油版車型近似，售價區間為72.8萬-96.8萬元，預計於今年第四季度交付。

動力方面，純電動Macan搭載了新一代永磁同步電機（PSM），最大功率達到300/470kW，峯值扭矩為650/1130N·m。0-100km/h加速分別為5.2/3.3s。

為了提高效率，純電動Macan的後橋脈衝逆變器（PWR）中使用了碳化硅（SiC）作為半導體材料，以提升轉換頻率。

為新車供能的鋰離子電池總容量為100kWh，得益於800V的技術架構，Macan的最大充電功率可以達到270kW，並支持組合充電，即將800V電池分成兩個400V電池，可在一個400V充電樁並聯充電，最快可在21分鐘內從電量10%充至80%。

純電動保時捷Macan

作為純電動Macan的兄弟車型，奧迪Q6L e-tron將於今年第四季度在奧迪一汽的新工廠量產，首批產品預計於2025年交付客户。

外觀設計上，奧迪Q6L e-tron同樣和現款奧迪相近，基本保留了奧迪家族的特徵。作為公認的“燈廠”，奧迪Q6L e-tron上也搭載了全新的燈光技術。為此，奧迪Q6L e-tron搭載五個域控制器，其中之一內植入軟件模塊。頭燈的動感數字燈光簽名由12個可調節亮度的燈光單元通過算法形成。第二代數字OLED尾燈中有6個OLED面板，共計360個發光單元，可通過特定算法，每10ms生成一個新圖像。前後的四環logo也首次呈現發光效果。

奧迪Q6L e-tron

動力方面，奧迪Q6L e-tron將提供後驅和四驅兩種版本，最大功率分別為255kW/345kW；和純電動Macan一樣，奧迪Q6L e-tron標配800伏充電技術和270kW最大直流充電功率，以及分區組合充電功能，充電10分鐘可增加近260km續航里程。

基於通用奧特能平台的凱迪拉克IQ傲歌，則是繼LYRIQ鋭歌之後第二款純電平台的電動車，其定位低於LYRIQ鋭歌，售價區間為23.97萬和26.97萬元，居於主流消費區間。此外，為刺激消費，凱迪拉克IQ傲歌還推出了最高8折的3年保值回購。

凱迪拉克IQ傲歌

除應用奧特能三電技術外，IQ傲歌搭載自感知阻尼可變懸架和自適應扭矩分配兩大核心技術，相比固定阻尼懸掛提升40%的濾震性能；自研的自適應扭矩分配技術，可在6毫秒內限制車輪打滑，主動控制車身姿態。

和油改電相比，自研平台集成的電動技術更加全面，但自研平台對研發資金和研發時間的要求，並不適應當下高度內卷的競爭節奏。事實上，中國主流的自主品牌在過去幾年間都走過了一條從油改電到純電平台的發展路徑，取得顯著的先發優勢，合資品牌的動作已然遲緩。

更重要的是，自主研發的成果具有很大的不確定性。譬如之前大眾的軟件部門CARIAD，在兩年時間內為研發虧了30多億歐元，然而作為研發成果的車機系統仍然存在大量BUG，最終迫使大眾裁員2000人，可以説是“賠了夫人又折兵”。

過去的老師，成了學生

第三種是“借腹生子”，即用先進企業的電動平台造車，而時下的先進平台別無他選，只有中國車企可以提供，所以又被戲稱為“反向合資”。

曾經作為自主品牌效仿學習對象的合資品牌猛然發現，在新能源領域，過去的學生已然成為自己的老師，攻守之勢易矣。

然而對於當下的合資品牌而言，這卻是風險最低的路徑，儘管這需要賭上自己的品牌價值。

如早先被吉利控股集團收購或控股的沃爾沃、極星、路特斯、smart等品牌，其旗下最新車型沃爾沃EX30、極星4、路特斯EMAYA繁花等，均用上了吉利的SEA架構；

路特斯EMAYA繁花

奧迪則考慮借用上汽智己的平台。去年7月，大眾汽車集團與合作多年的上汽集團宣佈，奧迪與上汽簽署戰略備忘錄，將合作研發電動車，更有傳言稱奧迪購買上汽高端品牌智己的平台生產汽車；

同一時期，大眾集團又宣佈向小鵬汽車增資約7億美元，持有後約4.99%的股權，並與小鵬合作生產電動車；

2個月後，另一歐洲巨頭，坐擁阿爾法·羅密歐、瑪莎拉蒂等超豪華品牌的Stellantis集團宣佈，投資15億歐元收購中國新勢力零跑汽車20%的股權；

奇瑞控股集團董事長尹同躍此前在星途星紀元直播也説，有個歐洲豪華品牌要用星紀元的技術平台，或將很快簽約；

本屆車展上，就連沉寂良久的馬自達也迎來了首款新能源車型EZ-6，而該車型正是由馬自達與長安汽車合作的產品，其本源為長安的中高端品牌——深藍SL03的平台。

除了直接引進技術之外，中國車企的轉型思路也在給合資車企帶來更多啓發。例如，雪佛蘭在北京車展上首次推出了大電池包的插電混動車型，這是已被大量中國車企證明效果極佳的過渡策略。

不過就目前來看，傳統合資品牌、尤其是豪華品牌的電車價格仍然處在高位，或將成為其提升市佔率的最大攔路虎。

以沃爾沃為例，只有單電機的沃爾沃EM90比同平台標配雙電機的極氪009貴30萬元；即使是面向主流市場的沃爾沃EX30，與極氪X同平台的它，起步預售價也要高出2萬元左右。

與極氪X同平台的沃爾沃EX30

而合資品牌能否在新能源時代享受如此高額的溢價，同樣備受業界質疑。

高企的利潤，恰恰是過去制約合資品牌轉型的主要原因：生產銷售新能源車不夠賺錢。事實上截至目前，全球新能源車企中能夠實現盈利的，也只有三家而已。

但如今，中國市場的新能源車滲透率已經超過一半，形勢變化之快，無論合資還是自主，大部分車企都還沒能適應節奏。與此同時，中國市場價格戰已經白熱化，價格主導權已完全落入自主品牌手中，合資品牌不跟着降價，銷量上不去；跟着降了，多年積澱下的品牌溢價也成過往雲煙……

並且，合資品牌尤其是豪華品牌，至今沒有把握適應市場變化的上市節奏：奔馳G580的正式上市要待到今年下半年、純電動保時捷Macan的交付要待到第四季度、奧迪Q6L e-tron的交付要待到2025年、大眾與小鵬的合作車型更要待到2026年方能上市……

攻守之勢易矣

對合資品牌來説，最嚴峻的變化在於：在新能源車作為主導的中國，它們已經失去了定義品牌價值的能力。

而導致這一結果的根本因素要素，在於消費羣體的整體變化，中國的年輕人喜歡被電動車定義的運動外觀、科技感十足的內飾和“足夠酷”的智能駕駛，而這些恰恰是“外來和尚”們所不具備，或者在配置供應上處於落後地位的。

至於那些初心不改，仍然堅持推出燃油車的品牌，如大眾途觀L PRO、福特烈馬、起亞索奈等，北京車展展台上的直觀涼熱已經説明了一切。

值得一提的是，當合資品牌還在糾結該如何去重新贏得中國消費者歡心之時，用電氣化與智能化奠定新時期產品力的自主品牌們，已經在通過豐富多彩的營銷形式，來不斷擴張自身的品牌影響力。

特別是本屆車展上，由雷軍、周鴻禕、張朝陽領銜的新式探館，成為了貨真價實的人流收割機。他們所到之時，也為當地展台帶來了車展期間的峯值熱度。而這恰恰是眾多展台相對冷清的合資品牌所望眼欲穿，卻又可遇而不可求的。

本屆北京車展，雷軍來到蘭博基尼展台引得眾人圍觀

要麼犧牲利潤加速轉型，要麼逐步被擠出中國市場……這是幾乎所有合資品牌所面臨的抉擇。但在價格戰主導的中國新能源車市場，激戰正酣的自主品牌們，並不會給他們太多的時間和空間。