2024年Q1業績表現超預期，阿迪達斯連續四個季度有質增長

4月30日，阿迪達斯發佈2024年第一季度財報。數據顯示，今年一季度阿迪達斯全球實現營收54.58億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長8%；營業利潤為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%，業績表現全面超預期。

作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區一季度貢獻營收達9億歐元，同比增長8%。這也是自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區業績連續四個季度實現“有質量的增長”。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業績好於預期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續強勁，推動運動時尚業務業績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產品表現良好。雖然仍面臨一定的市場挑戰，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足於短期利潤，會繼續加大在產品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續的增長。”

古爾登在財報中還對巴黎奧運會、歐洲盃等大型體育賽事的舉辦，將點燃全世界運動熱情充滿期待。

近來，阿迪達斯業績復甦的持續勢能也受到摩根士丹利等全球知名投行關注。摩根士丹利在研報指出，“我們的調研顯示，阿迪達斯營銷能力和批發業務得到了提高，外部環境對該行業有利。運動時尚和運動表現的市場反饋都有所改善。”

法蘭克福證券交易所數據顯示，阿迪達斯股價在2023年內漲幅超40%；截至4月29日，阿迪達斯股價較今年年初上漲超20%。

阿迪達斯大中華區業績“四連增”的背後，離不開阿迪達斯迴歸運動初心、引領運動時尚潮流以及推動品牌熱度持續回升。同時，阿迪達斯加碼“中國創造”，以更多更貼近中國市場的產品滿足消費者需求。

“2024年開局，在體育大年熱度帶動下，阿迪達斯在大中華區繼續‘有質量的增長’，產品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，今年是一個特別的年份，既是新中國成立75週年，也是阿迪達斯品牌創立75週年，還是中德建立全方位戰略伙伴關係10週年。中德產業鏈供應鏈深度互嵌，市場高度依存。阿迪達斯將繼續堅持“在中國，為中國”，深度洞察消費需求和趨勢，並加大與中國頂尖生產商、設計師在設計、研發、生產上的共創合作，以更好地為中國消費者服務。

近年來，阿迪達斯持續引領街頭時尚運動潮流。Samba等T頭鞋系列維持火熱銷售態勢，SL72更有望接棒潮流熱度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年輕羣體與潮流人羣又一“心頭好”。而阿迪達斯在成都太古裏、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor系列聯名新產品，也為阿迪達斯運動時尚潮流熱度增添了“一把火”。

除了鞏固運動時尚業務優勢外，阿迪達斯加速回歸運動初心。在年初官宣品牌態度“YOU GOT THIS”的同時，阿迪達斯持續通過創新專業運動產品，助力運動表現提升。今年以來，最能代表阿迪達斯運動科技實力的品牌史上最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，“橫掃”三大馬拉松大滿貫賽事，奪得4枚冠軍獎牌，8次登上領獎台，並刷新純女子馬拉松世界紀錄。在超8萬人報名的上海半程馬拉松上，阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO系列更是“一鞋難求”。

在賦能精英運動員的同時，阿迪達斯還針對更廣泛的日常慢跑者羣體，創新推出“SUPERNOVA超星動”日常跑鞋系列。該系列跑鞋憑藉安全、科技、舒適等特點，受到日常慢跑愛好者追捧。此外，全新迴歸的Predator獵鷹系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收穫廣泛認可。

同時，為了更好地服務本土消費者，阿迪達斯還持續提升在中國的產能佈局以及發力“中國創造”產品。產品方面，由阿迪達斯上海創意中心打造的“輕機甲鞋”系列，憑藉前衞造型迅速出圈,國內外明星潮人紛紛上腳。尤為值得一提的是，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，中國本土生產製造的比重已高達75%。

在財報中，阿迪達斯方面表示，由於第一季度表現好於預期而上調全年業績預期，預計在貨幣中性下，阿迪達斯2024年營收增長率由中個位數上調至中至高個位數增長，並預計全年運營利潤將達7億歐元。