旅遊市場迎五一熱潮：出境遊性價比飆升，遊輪迴歸成新亮點

2024-05-01

（文/王力編輯/徐喆）隨着2023年五一假期的臨近，旅遊市場正迎來新的消費熱潮。

受消費者需求變化、政策調整以及國際形勢等多重因素影響，出境遊較前兩年更有性價比。

近期，受日元貶值等因素推動，預計將有更多中國遊客選擇日本作為“五一”假期的首選目的地。據多家旅遊平台數據顯示，日本正逐漸成為出境遊的新熱門，預計將帶動相關旅遊產品和服務的消費增長。

此外，音樂節作為一種新興的旅遊方式，正逐漸成為推動城市旅遊發展的重要力量。五一假期期間，全國各地舉辦了數十場音樂節，如西安草莓音樂節、元氣森林音樂節等，吸引了成千上萬的樂迷前往參加。這些音樂節不僅豐富了遊客的旅遊體驗，還帶動了當地旅遊市場的繁榮。

在出行方式方面，出境遊遊輪旅遊正逐漸成為五一假期的熱門選擇。皇家加勒比國際遊輪已宣佈完成2024年國際遊輪航線在華部署，旗下超大豪華遊輪“海洋光譜號”於2024年4月迴歸上海。

五一期間，該遊輪將提供從上海出發的4晚5天至7晚8天前往周邊國家的遊輪度假航線，涵蓋東北亞多個熱門旅遊地。這種新興的出行方式不僅為遊客提供了更加舒適和豪華的旅行體驗，也為遊輪行業帶來了新的發展機遇。

境內境外遊齊頭並進，日本“薅羊毛”成首選

隨着“五一”假期的到來，出境遊市場迎來了新一輪的熱潮。

據飛豬、攜程等在線旅遊平台發佈的《2024“五一”假期出遊風向標》顯示，今年“五一”假期出境遊預訂人次同比去年增長近兩倍，相關服務預訂量創下近100%的強勁增長。其中，日本成為最熱門的出境遊目的地之一，而遊輪旅行也在“海洋光譜號”的迴歸後，再次受到消費者的熱烈歡迎。

受國際形勢和匯率變動的影響，遊客的出境遊目的地主要集中在亞太地區。由於日元匯率創新低，使得日本成為“五一”假期中國遊客出境遊的首選目的地。

據攜程平台的數據顯示，五一假期出境遊熱度第一的目的地就是日本，其次是泰國和韓國。這一趨勢也在Airbnb的數據中得到了印證，日本成為今年春季熱門搜索目的地的榜首。

在日本，不僅傳統的旅遊景點如東京、大阪等受到遊客的熱烈歡迎，一些奢侈品店也排起了長隊。在日留學生表示，由於匯率的影響，原本昂貴的奢侈品現在相當於打了八折，吸引了大量的中國遊客前來購買。

然而，出境遊的熱潮並不僅僅侷限於傳統的旅遊目的地。隨着“海洋光譜號”的迴歸，遊輪旅行也成為了今年“五一”假期的一大亮點。

這艘造價12.5億美元的超級國際巨輪，以其卓越的服務質量、高科技娛樂設施及豐富的親子體驗深受消費者喜愛，被譽為“最適宜家庭的郵輪”。從4月27日起，“海洋光譜號”恢復了前往周邊國家的國際郵輪度假航線，為遊客帶來了61條前往不同目的地的16種不同組合的4-7晚國際郵輪度假航線。這一創新性的郵輪岸上游模式，使得遊輪旅行再次成為了出境遊的一大熱門選擇。

此外，得益於國際航線恢復和供給的提升，今年“五一”出境遊性價比較去年更高。據飛豬數據顯示，截至目前，國際酒店、機票、租車等預訂量均已遠超去年“五一”全程。航班不斷增加，運力的恢復也使得出境票價有所回落，除東南亞、歐洲、美加外，其他區域票價降幅均在20%以上。在飛豬平台上，“五一”期間，國際機票人均購買價格同比去年下降19%。

交通出行方面，隨着旅遊熱潮的來臨，交通出行的預訂量也呈現出激增的態勢。據國泰君安研報顯示，今年第一季度中國航空客流量同比增長顯著，預計五一假期機票預售量價均將再超往年同期。同時，火車票預訂量也呈現出同比增長的趨勢。為了滿足遊客的出行需求，各大航空公司、鐵路部門紛紛增加航班和車次，提高運力。

個性化和多元化趨勢明顯，小眾旅遊點與音樂節成新亮點

境內遊方面，自然風光和民族文化成為了吸引遊客的兩大主要因素。一些縣城如恩施、陽朔等地以其獨特的自然景觀和豐富的文化底藴吸引了大量遊客。遊客們紛紛走出城市，親近自然，感受鄉土氣息，體驗別樣的文化氛圍。

同時，在旅遊消費不斷升級的背景下，越來越多的遊客開始追求個性化的旅遊體驗。因此，多元化定製項目成為了旅遊市場的新寵。

例如，蜈支洲島在五一期間推出了“組合產品享優惠”、“二次購買享八折”等優惠活動，同時還推出了“海騎”項目、趣玩水上超跑聯盟等多樣化的遊玩選擇。此外，三亞·亞特蘭蒂斯也推出了一系列特色活動和產品，為遊客提供了更多元化的旅遊體驗。

蜈支洲島“海騎”項目作為五一期間的熱門旅遊項目之一，蜈支洲島的“海騎”項目受到了遊客的熱烈追捧。遊客們可以在專業教練的指導下，騎着馬兒在海浪中暢遊，感受獨特的海上風情。這一項目不僅滿足了遊客對於個性化旅遊體驗的需求，還為蜈支洲島帶來了更多的遊客和收益。

與往年五一假期熱門景點人滿為患的情況不同，今年五一期間，小眾旅遊點逐漸成為遊客的新寵，為遊客提供了更加個性化和深度的旅遊體驗。

其中甘肅甘南地區以其壯闊的自然風光和神秘的藏族風情吸引了大量遊客。甘南的扎尕那石城，作為一個隱藏在人間的秘境，其原始純淨的風貌讓人彷彿置身於世外桃源。同樣，山西大同這座千年古都也以其深厚的歷史底藴和獨特的風情吸引了眾多遊客。

四川的攀枝花、河南的開封、海南的文昌、雲南的芒市以及浙江的台州等地成為小眾城市的新寵。在這些地方，遊客可以遠離喧囂的人羣，享受寧靜的旅行時光，深度體驗當地的文化和生活。這種個性化、深度化的旅遊體驗正成為越來越多遊客的追求。

以江西南昌為例，“英雄之光·紅谷灘五一追光音樂節”將吸引眾多音樂愛好者前來感受音樂的魅力。音樂節的舉辦不僅豐富了城市的文化活動，也帶動了城市旅遊業的發展。

西安草莓音樂節其舉辦場地西安歡樂谷瑪雅海灘水公園在音樂節期間的客流指數均值相較於前一週增長了近20倍。此外，音樂節還帶動了周邊餐飲、住宿等產業的發展，為當地經濟注入了新的活力。

酒店預定情況方面，根據去哪兒大數據顯示，自4月6日起，“五一”假期熱門城市酒店預訂量同比增長三成。這表明今年五一假期的酒店需求相較去年有顯著增長。從價格來看，今年五一期間，酒店平均支付價格降低了二成。

今年五一期間，酒店預定呈現出顯著的增長趨勢，熱門城市的酒店預訂量同比增長三成。不同城市的酒店預定情況也存在差異，深圳和合肥等城市的酒店預定量尤為突出。此外，酒店價格也存在差異，但整體而言，酒店平均支付價格有所降低。這可能與市場競爭以及旅遊市場的供需關係有關。對於消費者而言，這意味着在五一期間有更多的選擇和更好的價格優惠。

總的來説，今年五一假期的旅遊市場呈現出境內境外遊齊頭並進、音樂節成新亮點、交通出行預訂量激增以及小眾旅遊點成新寵等特點。這些趨勢為旅遊行業帶來了新的機遇和挑戰，也預示着未來旅遊市場將更加個性化和多元化。