“五一”假期收官：票房破15億，超800萬人次出入境，多地接待遊客及旅遊收入創歷史新高

（觀察者網訊）

為期5天的“五一”假期正式收官，中國旅遊市場火爆態勢延續。多家在線旅遊平台的數據顯示，在傳統熱門旅遊城市繼續受到青睞的同時，小城遊也流行起來。此外，入出境遊增速高於國內遊也成為此次“五一”假期旅遊市場的特點，據統計，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%。

假期的旅遊出行熱也並未影響影院人氣。數據顯示，“五一”假期全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。

中國旅遊市場延續火爆態勢，“每個城市都來了1億人”

這個假期，全國多個旅遊景區持續迎來客流高峯，再現“人山人海”。“每個城市都來了1億人”“遊客攻佔多個旅遊城市”等話題在社交平台上霸榜。

2024年5月1日，青島棧橋風景區人山人海。圖自視覺中國

據澎湃新聞報道，5月5日晚間，多地文旅部門披露的數據顯示，今年“五一”假期接待遊客人次及旅遊收入均超去年和2019年同期，甚至創下歷史新高。

例如，北京市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期期間，北京共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。

上海市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期共接待遊客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅遊景區（點）累計接待遊客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待遊客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待遊客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待遊客546.72萬人次，同比增長0.29%。

這個假期，傳統熱門旅遊城市繼續受到青睞的同時，小城遊也成為流行。攜程5月5日發佈的《2024五一假期旅行總結》顯示，縣域旅遊市場增速高於一二線城市。

該總結介紹，五一假期，最熱門的旅遊目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅遊熱門目的地的常客。

與此同時，旅遊下沉化趨勢更加明顯，體現在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。

同程旅行發佈的《2024“五一”假期旅遊消費報告》也指出，2024“五一”假期期間，中國旅遊消費市場的地域偏好出現變化。一方面，傳統熱門旅遊城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到遊客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。

此外，中新網援引中國旅行社交平台馬蜂窩數據稱，今年“五一”小長假，中國旅遊市場延續火爆態勢，一週以內的中短途旅行成為多數遊客的選擇，自駕是家庭出遊的首選，親子游也在“五一”迎來小高潮。

超800萬人次出入境

攜程《2024五一假期旅行總結》介紹，這個假期，入出境遊增速高於國內遊。

據微信公眾號“國家移民管理局”5月6日消息，據統計，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關最高峯出現在5月3日，達180.1萬人次。其中，內地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳台居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

攜程數據顯示，五一假期，中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境遊增速較高，同比超1.5倍。

此外，免籤政策效應顯著，中國單方面免籤的12國及相互免籤的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。

電影票房、觀影人次均超去年同期

央視新聞客户端援引國家電影局數據稱，2024年五一假期（2024年5月1日至5月5日）全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。

假期票房前5名影片分別為：《維和防暴隊》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過家家 代號：白》1.96億元，《哈爾的移動城堡》1.03億元。截至2024年5月5日，全年總票房為201.24億元，國產影片份額為83.76%。

5月2日，安徽阜陽一家影城內的電影宣傳海報。圖自視覺中國

據第一財經報道，燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱：“今年‘五一檔’票房高於去年同期，檔期市場表現優異，多部影片票房超預期，尤其是《維和防暴隊》，深受女性觀眾喜愛，女性觀眾佔比高達71.4%，多人結伴觀影比例也比較高，達到15.2%，很適合家長帶孩子觀影，有不錯的教育意義。《末路狂花錢》在檔期第三天、第四天登上票房日冠，作為今年‘五一檔’唯一的主類型喜劇片，類型優勢明顯，滿足了大檔期觀眾追求輕鬆解壓的觀影需求，尤其在東北地區票房表現非常突出。”

陳晉一步分析稱，整體來看今年“五一檔”影片供給在類型上非常豐富，比如年輕觀眾最愛看愛情片《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影：星際行動》親子羣體比例最高，《哈爾的移動城堡》則是單人觀影比例最高，良好的差異性和豐富度滿足了不同觀眾的觀影需求，也是今年“五一檔”能夠取得良好成績的一方面原因。

貓眼研究院高級分析師張彤則表示，整體看來，今年“五一檔”的大盤表現，尤其是檔期首日的票房表現要超出映前預期，主要源於當日購票的佔比要高於往年，觀眾即時購票的熱情高漲，頭部影片的票房表現超預期。

另據《證券日報》報道，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示，今年五一檔沒有口碑非常爆的“領頭羊”電影出現。《維和防暴隊》映前被寄予厚望，但是最終表現一般，豆瓣評分持續走低。

報道顯示，今年不少電影從點映開始就主要瞄準下沉市場。例如，《末路狂花錢》最初的路演主要集中在東北地區；《九龍城寨之圍城》則集中在兩廣區域；5月5日才宣佈撤檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，最初公佈的20個點映的城市，也避開了北上廣深。

陳晉介紹説，今年五一檔三四線城市票房佔比接近四成。此外，“五一”假期首日，臨場購票的觀眾比例較高，接近七成，觀眾的購票決策時間相比以前更滯後，更喜歡在當天臨時決策觀影。

第一財經指出，除了受疫情嚴重的2022年和2020年，其他年份的“五一檔”均取得了不俗的票房成績。2023年“五一檔”斬獲了15.21億元的票房，2021年“五一檔”全國票房為16.74億元，2019年為15.27億元，2018年為10.06億元，2017年為7.84億元，2016年為6.5億元。

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