舒適賽道紅利釋放，紅豆股份品牌轉型出成效

“五一”消費市場見證中國經濟內生動力，紅豆股份舒適男裝50店連開，假期接待顧客量明顯增加，以舒適新體驗點燃五一消費熱。當下，時尚舒適型服裝正成為服裝企業爭奪市場份額的重要方向。但企業能否得到相關的紅利，企業自身發展情況仍是主導因素。

從開創舒適男裝新賽道，到如今舒適賽道的領跑者，在男裝行業市場集中程度較低的現狀下，紅豆股份（600400.SH）在男裝差異化賽道上展現出強大的競爭決心，轉型新拐點已至，2023年度主業高質量增長，淨利潤同比增長99.51%，實現翻番！

產品科技創新鍛造差異化競爭優勢

在廣闊的市場中，如何捕捉賽道紅利？紅豆股份的護城河是什麼？迴歸服裝本質，細緻打磨體驗，是其解題的思路。

對於紅豆舒適男裝來説,實現品牌轉型升級的一條重要路徑,是讓“舒適”成為一種帶着辨識度的品牌印記。0感舒適襯衫助力紅豆股份走出了高端化轉型、堅持舒適賽道的第一步。

“南拳和北腿，少林武當功，太極八卦連環掌，中華有神功……”發展大會上某加盟商的即興表演贏得陣陣掌聲，一拳一掌打得虎虎生風，身着0感襯衫收放自如，將“舒適”演繹得淋漓盡致。打拳自如、商務休閒運動皆宜，熱銷100萬件的“0感舒適襯衫”，贏得了無數用户的好口碑。而這件襯衫，也正是紅豆股份面對行業同質化競爭加劇、面對如何變革掌握市場主動權時，給出的答案！

紅豆股份總經理王昌輝認為：“只有為用户創造差異化的品牌價值，才有機會去贏得未來。紅豆舒適男裝將通過差異化的舒適戰略，對接更廣闊的舒適需求，打響三大戰役，實現品牌的跨越式增長。”

正因為“0感舒適襯衫”始終把科技創新放在首位，以舒適為錨點，圍繞用户痛點做到極致，形成差異化的核心競爭力，才能持續暢銷。“0感舒適襯衫”結合人體工程學，首創5項3D立體剪裁，採用10項高定工藝，特別是有兩項顛覆性的科技創新。一是利用一種把有“熱縮冷漲”獨特性能的HeiQ高分子加入面料，使襯衫成功實現智能控温效果，保證穿着者最佳的舒適性；二是選擇中奧兩國功能纖維混紡面料，20公里纖維長僅2克重，比蠶絲更細1/5，且免燙易打理。今年舒適度更是提升36%。

近日，紅豆獲得了全球權威市場調研機構歐睿信息諮詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認證。也正是在“0感舒適襯衫”明星單品的帶動下，紅豆股份襯衫品類的營收3年持續攀升。2023年財報中披露，其襯衫單品類23年度營收攀升至4.48億元，較轉型前2021年度營收同比增長52.38%。

戰略賦能合作方高效經營

從2022年新戰略發佈至今，紅豆股份作為男裝市場的一匹“黑馬”，在短短兩年時間裏就以“舒適”形成了頗具口碑的品牌資產，讓合作伙伴在當下實現高效經營。

“跟着紅豆乾，就對了！我相信這個管理團隊！”在“2024紅豆舒適男裝發展大會”上，擁有10多家門店的加盟商徐總分享着財富秘訣。其他加盟商代表也分享道：“轉型後，我的兩家門店2023年創下了歷史新高，第一次超越了周邊競爭對手”、“加盟紅豆十多年，這個團隊很拼。就拿市場調研這件家常事來説，紅豆管理團隊經常是早上5點出門，晚上10點回程，一天的調研行程滿滿當當。有時我忍不住打盹時，這個團隊還是精神抖擻，讓我很感動”、“紅豆男裝在市場上有良好的口碑和廣泛的知名度，我很看好舒適男裝未來的市場前景”……

加盟商是品牌力量的延伸，是市場擴張的先鋒。品牌的每一次跨越轉型，也都離不開加盟商的共同努力。秉承共贏的態度，方能致遠，紅豆股份始終堅持以戰略領航新發展。對此，紅豆股份董事長戴敏君強調：“把握長期趨勢才能把握未來，我們要保持戰略定力，持續圍繞舒適定位，以開放的心態，與合作伙伴攜手共贏。”

唯有共贏，才能實現品牌向上發展。紅豆股份舒適男裝正以67年的實力沉澱和敏鋭的市場洞察，以產品科技創新釋放增長潛力，攜手合作方在新賽道加速市場滲透，走出一條高端化的破局之路，向上而行！