“諷日”事件引發購買熱潮，香飄飄股價漲停

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）香飄飄接住了這潑天的富貴。

5月6日，香飄飄股價開盤即交出19.21元/股、漲幅10.02%的好成績，隨後股價在經歷小幅波動後於上午10點重新回到19.21元/股，盤中漲停。截至發稿，香飄飄股價19.21元/股，漲幅10.02%，總市值78.90億元。

香飄飄股價漲停緣起於包裝諷日事件。據瞭解，近日有網友曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本商店產品上，印有嘲諷核污水排海的標語，內容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

該事件一經報道，立馬引起全民關注，並登上微博熱搜第一。對此，香飄飄曾表示，這並非是香飄飄的官方行為，而是員工的個人行為。

但和以往刻意撇清關係得以從輿論中抽身的處理方案不一樣的是，香飄飄對員工的個人行為表示支持。5月4日晚，香飄飄官方微博發文回應：“我們的員工是好樣的！”。5日凌晨，有網友拍到，香飄飄董事長蔣建琪深夜為赴日回國員工舉牌接機。

因為在包裝諷日事件上力挺員工，香飄飄贏得了國內消費者的認同。有不少網友在微博上發帖表示，“明天就去買香飄飄哈哈支持國貨，員工很勇敢，支持愛國行為公司更是好樣的，給足員工底氣”“香飄飄收拾收拾準備升咖了，以後奶茶我就喝香飄飄”等等。

中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，香飄飄的做法能夠振奮人心，因為該行為緊緊地抓住了這個中國人的愛國情懷。

表現在數據上，香飄飄MECO果汁茶銷量劇增。據藍鯨新聞報道，5月4日至5日，有超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播在直播間稱同款杯套已經庫存不足，後期會補發。

觀察者網瞭解到，此次出圈的香飄飄MECO果汁茶歸屬於即飲業務，被香飄飄視為第二增長曲線。

據官方披露，公司已於4月初組建了即飲獨立團隊。二季度以來，董事長蔣建琪親自帶隊探索即飲業務渠道建設，並進行內部融合，期望通過三年左右時間，提升系統化經營即飲業務能力。

但值得注意的是，培育即飲板塊用户羣體仍需要一段時間，這意味着，香飄飄難以在短時間改變業績承壓的現狀。

數據顯示，2020年至2022年，香飄飄營業收入連續三年錄得下滑，分別為37.61億元、34.66億元和31.28億元，同比分別-5.46%、-7.83%、-9.76%。與此同時，香飄飄歸屬母公司股東的淨利潤連續兩年下滑，2021年淨利潤大降37.9%至2.23億元，2022年再度減少3.89%至2.14億元。

進入2023年，香飄飄的業績壓力並沒有減少。數據顯示，2023年前三個季度，香飄飄營收19.79億元，同比上漲29.31%；歸母淨利潤僅348.39萬元，扣除政府補助4819.6萬元，淨虧損達4025萬元。

2023年第四季度的高增長讓香飄飄扭虧為盈。數據顯示，第四季度香飄飄實現營業收入16.47億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤2.77億元，得益於此香飄飄2023年全年實現營業收入 36.25億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤2.80億元。

但這種超2億元的季度淨利潤似乎沒有持續。2024年一季度，香飄飄雖延續了收入利潤雙增長的趨勢，但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅0.25億元，和2023年第四季度的2.77億元相差甚遠。

換言之，要想能繼續接住這潑天的富貴，香飄飄要做的還有很多。

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