王炸芯片，難再成蘋果救星

【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】

在昨晚（5月7日）時長半小時的發佈會上，蘋果推出了該公司史上最輕最薄的新款iPad Pro，這也是蘋果首次把OLED屏幕應用在iPad產品線上。

但要説這場發佈會的主角，還得是蘋果的M4芯片。為了在iPad Pro上首發這顆芯片，蘋果不惜跨過半年前剛發佈的M3，而蘋果給出的M4參數，也讓一些媒體直呼“變態”。

激進堆料背後，其實是蘋果的銷量焦慮，iPad收入已連續多個季度下滑。而根據機構統計，過去兩個季度，iPad已經丟掉中國市場第一，iPhone出貨量也跌出了國內前五。

但蘋果通過大幅漲價硬上M4的策略，能否挽回iPad頹勢，仍要個打問號。芯片一直是蘋果最硬核的實力不假，但隨着性能普遍過剩和芯片製程貓膩，用户對這招越來越不感冒。

會後不温不火的股價也反映出，用户期待的並不是最輕、最薄和最強，而是蘋果能否在AI等領域再拿出引領式創新。即便後退一步，蘋果也要升級最該升級的地方，才能獲得市場認可。

蘋果發佈會截圖

屏幕技術被中國品牌搶跑

昨晚的發佈會，是蘋果時隔18個月再度更新iPad產品線，庫克等高管對新品做了大量介紹。

比如新款iPad Air首次迎來雙尺寸版本，芯片從M1升級到M2，起售內存也升級到128GB，11英寸起售價和上代一樣仍為4799元，13英寸起售價為6499元。

在更高端的iPad Pro上，蘋果將起售內存升級到256GB，並且首次搭載OLED屏幕，還通過雙層串聯OLED技術打造了超精視網膜XDR顯示屏，支持1000尼特的全屏亮度。

並且得益於全新的OLED屏幕，13寸版本的iPad Pro機身厚度從前代的6.4mm減薄至5.1mm，重量比前代輕了將近113克，便攜性提升明顯。

但在平板電腦領域，OLED技術早有國產品牌率先採用。

去年9月，華為推出了全球首款柔性OLED平板——13.2英寸的MatePad Pro。在這款產品助力下，去年四季度華為在中國平板市場反超蘋果成為第一，這也是10餘年來首次。

蘋果這次高調宣傳的雙層串聯OLED技術也並不是行業首發。

早在今年1月，榮耀就發佈了搭載雙棧串聯OLED架構的Magic6 RSR。該技術是通過提供兩層堆疊的RGB發光層，讓屏幕在相同發光亮度下，電流更小、功耗更低、老化速度更慢。

這兩個案例也證明，中國廠商再次實現了對蘋果的領跑。

同時今天市場還有消息傳出，蘋果所使用的這款雙層OLED屏幕，和榮耀一樣也是由國產面板廠京東方供貨，不知道三星對此作何感想。

梳理完這些相對常規的升級，蘋果就只剩一個王炸——M4芯片。該公司高管甚至直言，沒有M4芯片就沒有新款iPad Pro。

蘋果發佈會截圖

起售價大漲32%，只為性能更過剩？

從以往的慣例來看，蘋果新款M系列芯片都是由筆記本電腦Macbook首發，並且通常是一年半更新一次。而蘋果這次越過半年前剛推出的M3，直接給iPad Pro上M4，凸顯出對該產品的重視。

根據蘋果公佈的參數，M4芯片採用4大核+6小核CPU設計，CPU速度比M2提升50%；GPU採用10核，相比M2速度提升4倍，並且首次支持光線追蹤；搭載16核神經網絡引擎，運算速度達到每秒38萬億次，是A11芯片的60倍。而M4提供與M2相同的性能時，功耗僅為M2的一半。

值得指出的是，蘋果M4芯片採用的是台積電第二代3nm製程，而這種製程量產一年多來，客户仍只有蘋果一個，這意味蘋果要為此承擔更多成本。

根據市場上的數據，2023年台積電3nm晶圓代工價格約為14萬元人民幣/片，比5nm（約9.55萬元）上漲超40%，更比7nm（約7.3萬元）暴漲100%。

蘋果必然會把這個成本轉嫁給用户。

這次新款的iPad Pro，從上代的6799元起售（11英寸、128GB存儲）變成了8999元（11英寸、256GB存儲），13英寸的起售價也從上代的9299元上漲至11499元，暴漲2200元，漲幅高達32%，當然這裏面還有OLED面板和內存等關鍵部件的成本。

對用户來説，自然要思考要不要為M4的強勁性能買單。

如果説早些年，蘋果的A系列等自研芯片確實有些差異化優勢。

但自2020年推出M1系列以來，尤其是蘋果將其應用到平板電腦中後，M系列芯片的綜合性能一直遠遠超出其他平板電腦，畢竟除了蘋果沒人把桌面級處理器塞進平板電腦裏。

蘋果當前最大的問題是，是沒有向用户解釋清楚，為何要為這麼過剩的性能買單。

可能有些用户對平板電腦的生產力有期待，但從這次發佈會來看，除了升級屏幕和芯片，蘋果對iPadOS並不怎麼上心，唯一的重大軟件更新是與Mac同款的多任務處理“台前調度”，以及與Mac協同的“通用控制”，但這兩個功能對iPad生產力的提升可謂杯水車薪。

對大部分用户來説，平板能做的事，手機基本也能做，甚至摺疊屏比平板更便攜，而平板不能做的事，筆記本電腦可以做，沒必要在平板上搭載更多性能。

雖然蘋果也宣佈將為新款iPad帶來Final Cut Pro 2和Logic Pro 2，讓它們更適合在iPad工作。但在業內普遍看來，真正限制iPad走向“電腦”的還是iPadOS，而非幾款應用軟件。

這次蘋果宣稱，M4芯片的神經網絡引擎“性能強到足以傲視當今的AI PC”。但從新款iPad的AI功能來看，主要還是在加速軟件性能方面，而非時下流行的生成式AI。例如，搭載M4芯片的iPad Pro在Final Cut Pro中能輕鬆將4K視頻中的主體從背景中分離，在StaffPad中可在鋼琴演奏實時自動生成樂譜等。

總之，蘋果這次仍然把升級重心放在了芯片和屏幕等硬件上，OS和AI層面的能力，只能等到6月WWDC（蘋果開發者大會）上再一探究竟。

蘋果發佈會截圖

只專研“刀法”，必定難挽頹勢

雖然M4芯片的性能夠強，成本也向用户轉嫁了，但蘋果依然展示了自己精準的“刀法”。

256G和512G版本的iPad Pro，被閹割掉了一顆CPU大核，搭載的是9核CPU的M4芯片和8GB內存，而1TB和2TB存儲版本搭載的是10 核CPU的M4芯片和16GB內存。

同時，前三代都有的超廣角鏡頭離奇消失，平板影像能力本身就不如手機，現在鏡頭數還倒退了。

蘋果還有一點小心思，就是在對比M4芯片的性能時，選擇的對象是M2和A11，這兩個芯片一個發佈於2022年，另一個亮相於2017年。

這些一方面反映出蘋果誠意不夠，另一方面也凸顯出摩爾定律放緩的窘境，在一定程度上佐證了昂貴的3nm帶來的性能提升，已遠不如前些年。

當前蘋果硬件銷售正全面承壓。一季度，蘋果營收同比下滑4%，iPhone收入下滑10%，iPad下滑17%。有機構統計，去年四季度iPad丟掉中國第一，iPhone今年一季度掉出中國前五。

在全球平板市場上，今年一季度蘋果和亞馬遜也是前五大廠商中唯二下滑的品牌，同比下滑13.9%。這導致蘋果的市場份額直接少了6個百分點，從2023年同期的42%降至36%。華為和小米是增長最快的兩大廠商，其中華為連續兩個季度位居第三，小米市場份額則直接翻倍。

從這次蘋果跨代在iPad使用更強的M4，可以看出蘋果確實很急，庫克也連連向中國示好。

但不可否認，在性能普遍過剩的時代，單純的硬件性能升級已很難打出差異化優勢。當中國廠商在生成式AI和摺疊屏領域百花齊放時，蘋果的創新能力已經有些相形見絀。對蘋果來説，未來唯有展現出更多引領式創新，提升用户綜合體驗，而不是專研“刀法”，才有可能挽回頹勢。