華住金輝：2024年，我們取得了比較不錯的開局

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“2024年，我們取得了比較不錯的開局。”5月20日上午，華住集團首席執行官金輝在一季度業績發佈會上表示，華住對中國住宿市場長期增長的信心不變。

今年一季度，華住集團交出了一份穩中有進的成績單，酒店三大核心運營指標同步走高。華住中國混合平均可出租房收入（RevPAR）為216元，同比增長3.1%；日均房價（ADR）280元，同比增長1%；入住率（OCC）77.2%，同比增加1.6個百分點。

截至一季度末，華住全球範圍酒店已增加至9817家，相比2019年增長了75%，且有3172家待開業中，保持快速穩健的拓店節奏。

據華住集團首席財務官鄒鈞介紹，華住集團2024年一季度的客房總量同比提升了17%，營業額同比增長21%至197億元，集團收入同比提升18%至53億元，超過此前的指引。

值得一提的是，當下，中國酒店行業正經歷從規模化擴張到品質化提升的轉型階段，更為考驗酒店企業供給和運營策略。

在酒店網絡擴張方面，金輝在發佈會上談到，華住過去幾年一直在未雨綢繆，進行組織升級，設立區域分公司，推行高質量發展策略等。今年一季度，華住中國淨開店量創出新高但增速穩定，新開店569家，同時關店148家，其中低質量的軟品牌和漢庭1.0佔據關店量的逾一半。而相比去年同期，關店量減少四成，可見在經歷了精益增長戰略下加速淘汰和升級低質量門店後，華住的關店數量開始逐步恢復正常。

另外，今年五一假期，縣域市場酒店訂單增幅均高於全國大盤，所體現出來的縣域經濟消費特點意味着三、四線城市、地縣級城市的酒店業已是不可忽視的市場。這一需求端的變化既考驗供給體系，又考驗酒店定價的靈活反應能力。

對於下沉市場，華住及時反應，旗下酒店在2023年便覆蓋了國內96%的地級市和42%的縣城。截至一季度末，華住中國覆蓋全國1290個城市，比去年同期增長了158個城市，公司在營酒店在三線及以下城市佔比為40%，同比提升了1個百分點。

與此同時，華住同樣兼顧高質量發展。截至2024年一季度，華住中國經濟型和中檔品牌在在營酒店、酒店和新開店中佔比分別為92%、84%和92%，符合公司堅持的以經濟型和中檔酒店為核心，深耕大眾市場的戰略佈局。今年春節期間，華住縣城酒店入住率比去年春節假期增加近12個百分點。

中高檔品牌的發展方面，截至2024年一季度末，華住中國的中高檔在營酒店數量達到686家，同比增長28%，環比增長6%；待開業有430家，同比增長81%，環比增長11%。這些數據充分展現了華住強大的品牌影響力和對加盟商的巨大吸引力。

“在當下消費者消費習慣，偏好和品味快速變化的背景下，及時產品升級以更好地滿足和貼近消費者需求，是華住持續增加品牌競爭力和加盟商吸引力的重要法寶之一。”金輝説道。

以華住有限服務的“鐵三角”品牌為例，漢庭品牌在營門店中漢庭3.5及以上產品的佔比在持續提升，從2020年的11.8%提升至2023年的29.8%，2024年一季度提升至33.2%；全季品牌在營門店中，全季4.0及以上產品佔比從2020年的30%提升到2023年的65.7%，2024年一季度提升至69%；“桔子”待開業酒店中，最新樂活產品佔比從2023年底的58.4%提升到2024年一季度的75.7%。

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