香奈兒預計下半年再漲價，中國或將增設更多門店

（文/王力 編輯/徐喆）5月21日，香奈兒宣佈了在中國市場進一步擴展的戰略計劃，旨在通過增設門店和提供個性化服務，深化品牌影響力。

據香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux透露，相較於競爭對手在中國市場動輒40至50家精品店，香奈兒目前在中國僅設有18家時裝精品店，這顯示出品牌在中國市場的分佈尚顯不足。

為此，香奈兒計劃在未來幾個月內，於上海等核心城市增設更多門店，並配套私人沙龍和維修中心，以提供更加細緻入微的服務體驗。

這一擴展計劃是香奈兒整體資本支出增加的一部分。據悉，今年香奈兒的資本支出預計將提升至18億美元，較2023年的12億美元有所增加。儘管經濟環境日趨嚴峻，但香奈兒仍計劃增加在營銷和廣告方面的投入，以進一步提升品牌知名度。 

這一擴展計劃不僅是香奈兒對中國市場潛力的認可，也反映了其對中國年輕消費者投資奢侈品趨勢的洞察。

香奈兒全球首席執行官Leena Nair在近期訪華期間觀察到，中國年輕消費者對奢侈品的態度正在發生轉變，他們更傾向於將奢侈品視為一種長期投資，而非單純的消費行為。

在此背景下，香奈兒計劃以其標誌性的粗花呢套裝、菱格紋手袋和No. 5香水等經典產品為基石，進一步鞏固和提升品牌形象。同時，香奈兒還將加大在營銷和廣告方面的投入，通過多元化的傳播手段，提升品牌在中國市場的知名度和影響力。

（圖片來自CHANEL2023春夏款）

儘管全球經濟環境日趨複雜，但香奈兒依然對未來發展充滿信心。Blondiaux表示，儘管面臨材料成本上升和匯率波動等挑戰，但香奈兒將通過優化價格策略、提升產品質量和服務水平等方式，保持品牌在全球奢侈品市場的領先地位。

值得一提的是，香奈兒在中國的擴展計劃也符合全球奢侈品市場的整體趨勢。隨着亞洲市場的崛起和消費者購買力的提升，越來越多的奢侈品牌開始將目光投向中國市場。

然而從當前來看，全球範圍內奢侈品市場的銷售數據呈現出一種複雜而多變的態勢，未能為市場帶來明確的快速反彈信號。

LVMH集團在今年第一季度的財報中披露，其銷售額同比下跌了2%，達到207億歐元。特別值得注意的是，其核心部門，包括LV和Dior在內的時裝皮具業務，收入也下降了2%，達到了104.9億歐元，這無疑是近兩年來表現最差的一次。從地域銷售數據看，亞洲市場（除日本外）的銷售收入同比下降了6%，導致LVMH集團在該地區的貢獻比例由36%下降至33%。

與此同時，開雲集團的業績也不容樂觀。該集團第一季度的銷售額大幅下跌了18%，至21億歐元，雖然這一數字略高於分析師的普遍預期，但與上一季度4%的跌幅相比，明顯有所擴大。開雲集團透露，Gucci品牌的收入下跌以及對該品牌的持續投資需求，將對公司上半年的利潤產生負面影響，預計營業利潤將暴跌40%至45%，這一跌幅遠超分析師此前預測的24%至30%。

而並非所有奢侈品牌都面臨困境。愛馬仕集團在2024年第一季度的銷售收入同比增長了12.6%，達到38.05億歐元（約合人民幣295.81億元）。在固定匯率計算下，增長率更是高達17%。與去年同期相比，愛馬仕集團的增長勢頭依然強勁，2023年第一季度同比增長了22.3%，第四季度則增長了18%。

香奈兒也繼續保持着穩健的增長態勢。據報告顯示，2023年香奈兒收入同比增長了16%，達到197億美元。其中，亞洲和歐洲市場的兩位數增長成功抵消了美國市場的放緩趨勢。同時，公司的員工人數也實現了14%的增長，總人數已超過36,500人。

Blondiaux還指出，中國消費者的消費模式正在發生變化，他們現在更傾向於在歐洲和日本等地購買奢侈品，而在中國大陸的消費則相對減少。這一現象在最近幾周尤為明顯，中國遊客在日本奢侈品銷售中的佔比高達一半。

高盛預測，今年奢侈品行業在恆定匯率下將實現6%的增長，其中中國消費者的增長速度最快，預計將達到13%。面對材料成本上升和匯率波動等挑戰，香奈兒今年早些時候已將產品價格提高了最多6%，並可能在下半年進一步調整價格策略。

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