谷智軒：“炫富網紅”集體涼涼，叫好就完事了？

【文/觀察者網 谷智軒】

大家好，我是谷智軒，歡迎收看本期《軒講》。5月22日，網紅圈發生“地震”：“王紅權星”、“鮑魚家姐”、“柏公子”等多名百萬級網紅，被各大平台封號、禁言，社交媒體上一片叫好。

關於這些網紅此前的言行，我就不去二次傳播了，我本人從來都不是這些內容的受眾。為了點評這事兒，我去翻看了一些，引發了生理性不適。再看看自己今天這一身行頭：穿了兩年的T恤、三年的短褲和四年的拖鞋，年份加起來等於九，比“王紅權星”的八位數略勝一籌，他有什麼了不起的嘛！玩笑歸玩笑，今天這期節目，我就來跟各位説道説道，為什麼要旗幟鮮明地反對“網絡炫富”？

我們先從最低標準來看——這些網紅有沒有違法？或者説，他們“炫富”的行為本身違不違法、在哪些情況下構成違法？

這事兒剛發生的時候，就有網友提出一種可能性，即“王紅權星”代言的產品曾涉及虛假廣告，涉事企業被市場監督管理部門處罰，其作為代言人也可能因此受到牽連。其實對於這些網紅存不存在違法犯罪行為，我們沒必要猜測，還是留給司法機關來評判。就目前來看，這次集體封禁，原因就是“炫富”。所謂勿謂言之不預，早在一週前（5月15日），騰訊、抖音、快手、微博、b站、小紅書等主流平台，就發佈了專項治理公告，針對近期網絡上出現的“奢靡浪費”、“炫富拜金”等問題要從嚴打擊，倡導理性、文明的消費觀和價值觀。

顯然，“炫富”本身並不直接違法，但我諮詢了法律界的朋友，對方認為：用無故的炫富達成其他非法目的，那就得另當別論了。

假設一下，如果個體通過非法手段獲取財富，然後通過炫富行為展示這些財富，那麼這種行為可能構成違法所得的洗白，涉嫌違反《刑法》中有關洗錢和非法經營等罪名的法律規定。再比如，個體通過虛假宣傳或欺詐手段來展示財富，如偽造收入證明或財務報表等，以獲取不當利益，那麼這種行為可能構成欺詐犯罪，涉嫌違反《刑法》中的欺詐罪。這些情況，同樣應交由司法機關來判定。

接着，再來看國家層面更加具體的相關規定。國家廣播電視總局、文化和旅遊部印發的《網絡主播行為規範》中明確規定，主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現展示無節制奢靡生活的炫富行為。白紙黑字，大家自己品一品。

再然後，就得看平台自我制定的規則。以抖音為例，在抖音社區自律公約中，涉及平台禁止及不歡迎的行為，就能找到很多條涉及“炫富網紅”可能違規的地方。當然，怎麼判斷是否違規，解釋權還是在平台手中。

這次“炫富網紅”集體涼涼，輿論呈現出一邊倒的局面，社交媒體上人人叫好，但我們不能僅僅停留在喊口號式的抵制，也要思考為什麼這些人得以成為百萬人追捧的對象。

首先，一個普通用户到百萬網紅，並非一日之功，必然要經過一個或短或長的孵化週期。很現實的一個問題是，這些人制造傳播的內容，收穫了大量流量，對平台來説具有天然的“正當性”。再退一步説，不僅平台需要流量來發展壯大，哪怕是新聞媒體工作者，也同樣需要流量來擴大影響力。

平台為網紅的發育壯大提供了客觀條件，網紅也為平台的商業變現返還了巨大價值，這本質上是一個互利共生的關係。因此也就不難理解，平台在網紅是否違規的界定上，很多時候是心存矛盾的。事實上，不少平台早有封殺“炫富網紅”的先例，但每隔一段時間，又有新的“炫富網紅”發育起來，並且藉助這種人設帶來的流量，繼續積累鉅額的個人財富。君子愛財，取之有道。這種取財的手段，只能説是歪門邪道，不但助長了糜爛的社會風氣，更有害於社會公平。

互聯網平台在創造一個個流量神話、商業奇蹟的同時，也同步具有“公共設施”的屬性。既然是“公共設施”，就必須在維護公序良俗、引導正確價值觀上面，承擔起應有的社會責任。

其次，像“王紅權星”等這一垂類的網紅，之所以能收穫一大批擁躉，也是滿足了部分人羣的獵奇心理和窺視慾望。因為世俗定義下的自己顯得平庸，如能一瞥所謂的“人上人”生活，也算是過了把“富貴癮”。但如果因此就給這些網友扣一個“沒文化、價值觀扭曲”的帽子，那就是脱離羣眾了。

我們應該反過來看，為什麼部分人會價值觀扭曲，很大程度上是自我意識不足的情況下，被外界誤導的結果。要避免羣眾被誤導，就需要監管的指導。而監管的核心要義，並不是“爹味”十足地讓你去看什麼，而是循循善誘告訴你不該看什麼。這類內容，看的時候似乎可以自我代入，在虛妄中開上了帕納梅拉、住上了大平層，但手機軟件一退出，屏幕倒映出的自己依然垂頭喪氣，現實和幻想的落差只會越來越大。

什麼是好的內容，或者説得再直白一點，什麼是正確的內容，其實是有一個範圍的。有人可能會説：我就愛看這種東西，我也是人民羣眾，人民羣眾喜聞樂見，憑什麼不讓看？那我打個很恰當的比方：我們國家為什麼要大力禁毒？其實是一個道理。這些內容，無異於精神鴉片，對受眾的認知提高、自我發展，可以説有百害而無一利。誠然，我們每天辛勤勞動創造價值，閒暇時間享受無意義的快樂，並沒有錯；但快樂的來源，是有標準的，一旦它來自人類精神世界中麻木、空虛、陰暗的角落，那就有必要及時把它撲滅。紙醉金迷、奢華無度的生活，單從字面上來看，就已經是徹頭徹尾的貶義了。

我們中國文化，強調謙遜、節儉和修身養性，崇尚內斂和不張揚。互聯網產業在高速發展期，必然會遇到野蠻生長下的各種亂象。但我相信，平台的發展，最終會一步步迴歸我們自己的文化內核，這也會成為我們不忘初心的有力印證。

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