又一個“時代的眼淚”，歐萊雅NYX將關停淘寶海外旗艦店

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）又一彩妝品牌關掉了淘寶旗艦店。

近日，歐萊雅旗下平價彩妝品牌NYXPROMAKEUP（以下簡稱“NYX”）淘寶官方海外旗艦店發佈公告稱，將於2024年6月21日零點結束運營，且將不再接收新的訂單，已下單貨品將正常發貨，有任何疑問，可以諮詢店鋪官方客服。

對於關停原因，歐萊雅相關負責人表示，由於戰略調整，逆色品牌將於2024年6月21日關閉天貓平台NYXPROMAKEUP官方海外旗艦店，感謝大家對逆色品牌給予的關注與支持。

公開資料顯示，NYX於1999年在加州洛杉磯成立，致力於用高性價比專業彩妝賦能全球美妝愛好者，旗下主推產品包括遮瑕盤、眼影盤、定妝噴霧、氣墊口紅、專業化妝刷等，定價多在百元上下。

在NYX淘寶官方旗艦店裏，銷量最高的三款產品分別是NYX40色烏托邦眼影盤、NYX16色牛仔盤大地色多色眼影盤、NYX遮瑕精華養膚，目前活動價分別為287元、158元和66元。

事實上，這並非是第一家關停的彩妝品牌。

據《中國化妝品》雜誌不完全統計，2023年已有7家國貨彩妝品牌宣佈關店，10家國際彩妝品牌宣佈退出中國市場，其中不乏有紅極一時的“網紅品牌”、成立數十年的國際品牌、孵化出銷量超千萬爆品的新鋭品牌。

進入2024年，彩妝品牌關停的趨勢仍未停止。

2024年1月，Benefit貝玲妃在天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大電商平台公告，店鋪將於2024年1月28日24時結束運營，店鋪結束運營後會員權益及服務也將關閉，同時會員積分清零，請儘快前往會員中心在線兑換。

4月，高絲天貓旗艦店發佈通知稱，高絲化妝品官方旗艦店即將於2024年4月19日結束運營，在此之前下單的貨品，我們將按計劃送達。

“當前美妝市場已經進入了二八分化的快速淘汰期。”盤古智庫高級研究員江瀚指出，隨着消費升級和消費者購買習慣的改變，一些平價美妝品牌的營銷策略和產品質量可能無法滿足消費者的需求，導致銷售不佳並最終倒閉。這表明，在當前的市場環境下，美妝品牌需要不斷適應消費者的需求變化，提升產品質量和營銷策略，才能在競爭中立於不敗之地。

“另外，從消費者需求的角度來看，隨着消費者對品質和個性化需求的增加，傳統的平價美妝品牌可能無法滿足這部分消費者的需求。消費升級的趨勢使得消費者更加註重產品的品質、健康等因素，同時也更加關注產品的生產過程和供應鏈情況。這使得一些傳統的平價美妝品牌在面臨市場競爭時處於不利地位。”

江瀚指出，市場變化疊加消費者需求的轉變，倒逼大量的美妝企業真正做好市場研究，不斷推陳出新，否則就會很容易被市場所淘汰。

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