從“雪糕刺客”到“紅薯刺客”，鍾薛高老闆直播帶貨引熱議

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“以前是雪糕刺客，現在是紅薯刺客。”在鍾薛高創始人林盛的首場直播裏，有網友嘲諷道，林盛“依然心術不正”“依然想要割韭菜”。

5月28日晚，鍾薛高創始人林盛開始首場直播帶貨。直播過程中，林盛坦言，鍾薛高經營的不是特別好，現金流十分緊張，導致部分員工工資、補償金、報銷無法及時兑付，因此選擇直播帶貨還債。

這一點也在直播背景上有所體現。“鍾薛高老林”直播間背景板上除了寫有“鍾薛高老林直播賣紅薯”的字樣，還有醒目的數字“729”，這代表了被鍾薛高拖欠工資的729位員工。

雖然林盛在直播間言辭懇切，強調一定會還清729位員工的工資，但消費者並不買賬，反而認為林盛“並不值得同情”“把資本家三個字體現的淋漓盡致”“急功近利總自以為聰明想把別人當傻子當韭菜割”等等。

消費者之所以對林盛有如此反應，與其在鍾薛高早期的公開言論有關。2021年4月，鍾薛高發布兩款單價分別為68元和88元的新品，但想要購買還需要搭配其他基礎產品配套購買，鍾薛高也因“配貨”被調侃為“雪糕中的愛馬仕”。

對於雪糕價格偏高一事，林盛也曾在公開場合回應，鍾薛高較貴的雪糕賣到66元一支，成本接近40元，“它就那個價格，你愛要不要。”

除了一直因高價雪糕被市場詬病外，鍾薛高過於接地氣的銷售方式還讓其有了“雪糕刺客”的名號。

觀察者網瞭解到，和哈根達斯等高價雪糕品牌不一樣的是，鍾薛高除通過淘寶、京東等官方直營店鋪、線下展櫃銷售產品外，還與小布丁、咖啡雪糕、鹽水冰棒等平價雪糕一起放在便利店的冰櫃之中。

由於沒有按價格區分，導致原只是消暑、解饞的消費者直到付賬之際，才發現手中雪糕價格超過10元，超出原本的消費預期，因而鍾薛高又有了“雪糕刺客”的稱號。

令消費者反感的事，在“鍾薛高老林”的直播間再度出現了。

據統計，鍾薛高老林直播間帶貨產品涵蓋紅薯、鍾薛高雪糕、醬油、麻花酥、榮耀x50手機、蕎麥麪、五芳齋粽子、紅薯幹、洗手液、中糧福臨門菜籽油等60個sku，其中大多數為第三方品牌產品。

剩餘不多的產品中，有鍾薛高老林推薦的雪糕和紅薯，其中，直播間裏鍾薛高雪糕共有3個鏈接，目前總銷量150餘份。鏈接跳轉店鋪信息顯示，該店鋪關聯公司為杭州農曆四月網絡科技有限公司。

據企查查APP顯示，該公司成立於2024年4月24日，法定代表人劉春，註冊資本100萬，由劉春、朱新武共同持股，與林盛無股權關聯。工商變更信息顯示，該公司於5月18日經營範圍新增食品銷售、食品互聯網銷售業務。

換言之，其帶貨雪糕商鋪僅成立1個月。

另值得注意的是，鍾薛高老林直播間的紅薯售價42.9元5斤，折算下來超8元/斤，被消費者成為“紅薯刺客”。同時，在其直播間還有另外一款紅薯，小果售價為13.8元5斤，兩款差價超3倍。

直播過程中，林盛也意識到紅薯價格過高，並解釋，市面上有很貴的紅薯，但怕被罵，所以找了價格適中的紅薯。

但消費者對此並不買賬，並嘲諷道，“不錯了，明明可以42.9元一根紅薯的，現在給你5斤紅薯，就知足吧，別再抱怨了”。

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