安踏任命趙光勳擔任瑪伊婭品牌總裁，發力女性業務板塊

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）安踏對瑪伊婭品牌未來發展戰略邁出實質性一步。

近日，有消息指出，安踏集團委任趙光勳出任瑪伊婭品牌(MAIAACTIVE)的總裁，直接向安踏品牌CEO徐陽彙報工作。

據證券日報報道，趙光勳現任安踏集團零售業務副總裁，擁有深厚的零售戰略執行經驗。徐陽此前被任命始祖鳥中國區總經理，三年時間把店均年收入從200萬元做到1億元。此次任命被視為安踏對女性細分市場的高度關注。

企查查顯示，瑪伊婭服飾於2016年在上海註冊成立，主要經營專為亞洲女性設計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE的業務。

2019年，MAIA ACTIVE就憑藉明星產品“腰精褲”和“雲感褲”突破銷售額億元大關，位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間，品牌銷售額突破4500萬，同比去年增長53%。同年，抖音成為今年MAIA ACTIVE在線上增長上的重要抓手，體量破億。

為發力女性業務板塊，安踏選擇以收購MAIA ACTIVE的方式直接切入瑜伽賽道。

2023年10月16日，安踏體育發佈公告稱，公司一間接全資擁有的附屬公司於2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡稱“瑪伊婭”）的若干股東分別訂立若干買賣協議。根據買賣協議，轉讓人有條件地同意出售瑪伊婭75.13%的股本權益，並且安踏有條件地同意購入上述股本權益。

安踏在收購之際表示：“MAIA ACTIVE業務在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，並具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發展其在中國市場的競爭優勢。收購事項對集團旗下女性業務板塊是一個很好的補充，將增強滿足消費者多元化需求的能力，進一步強化集團的品牌組合。”

值得一提的是，安踏目前已經實現有效承接消費分層和場景細化下的消費需求，在童鞋、户外等多個細分領域都有覆蓋。

數據顯示，2023年，安踏體育實現營業收入623.56億元，同比增長16.2%。其中，安踏品牌營收達303.06億元，同比增9.3%；FILA品牌收入251.03億元，同比增16.6%；夯實專業運動形象的DESCENTE及專注户外美學的KOLON等其他品牌收入69.47億元，同比增速高達57.7%。

截至2023年末，安踏大貨7053家店，淨增129家；安踏兒童2778家店，淨增99家，門店進入擴張態勢。其中，FILA店面數1972家，DESCENTE及KOLON分別有187和164家店。

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