業績不好就漲價？雅詩蘭黛半年內兩次調價

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）近日，有消息指出，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司下發調價通知函，自2024年7月1日起，雅詩蘭黛集團旗下部分商品零售價將進行上調，此次調價包括雅詩蘭黛、lamer、MAC、BOBBI BROWN、祖瑪瓏、ORIGINS等6個品牌，共計550多款產品，漲幅基本在10%以內。

其中，60ml海藍之謎清爽版精華凝霜由3160元上漲至3340元，150ml海藍之謎沁潤修護精萃水從1460元上漲至1520元，75ml雅詩蘭黛智妍緊塑精華面霜由1130元上漲至1160元。

對此，觀察者網向雅詩蘭黛方面確認，截至發稿，暫無回覆。

維持形象

“維持品牌形象也是漲價的重要原因之一。”盤古智庫高級研究員江瀚表示，高端品牌一直致力於保持其高端形象和獨特性，而提價是維護品牌形象的重要手段之一，通過漲價，雅詩蘭黛可以進一步鞏固其在高端美妝市場的地位，增強消費者對品牌的認知度和忠誠度。

事實上，雅詩蘭黛在今年2月才剛剛漲過價。

2024年1月19日，雅詩蘭黛向各合作飲伴發出關於商品建議零售價上調事宣的通知，表示，自2024年2月19日零時起，雅詩蘭黛集團旗下部分商品零售價將進行上調，此次調價包括雅詩蘭黛、海藍之謎、Tom Ford、祖瑪瓏、MAC魅可、悦木之源等品牌旗下的約1500款產品價格，產品價格平均漲幅在10%至30%不等。

具體來看，60ml海藍之謎輕盈型精華乳霜從3080元上漲至3160元，150ml海藍之謎沁潤修護精萃水從1410元上漲至1460元，15ml海藍之謎濃縮密集修護眼霜從1990元上漲至2030元。

值得一提的是，從調價表產品來看，雅詩蘭黛7月的提價更像是查漏補缺。以雅詩蘭黛粉底液系列舉例，2月份雅詩蘭黛鎏光煥變粉底液系列整體提價，7月則是對雅詩蘭黛持妝粉底液系列進行提價。

當然，也有不少產品出現在兩次提價表中，例如150ml海藍之謎沁潤修護精萃水，2月上漲50元至1460元，7月再度提價60元至1520元，合計價格上漲110元。換言之，不到半年時間，該產品上漲超百元。

對於雅詩蘭黛再次提價的消息，有消費者表示，“不會再買這個牌子了”“漲價也扛不住他家掉價，送的比買的多”等等。

業績承壓

“除了維持品牌形象，雅詩蘭黛漲價的原因與經營數據壓力有關。”

在江瀚看來，作為一家知名的高端品牌，雅詩蘭黛需要保持一定的增長率和利潤率來滿足股東和資本市場的期望，提價是增加收入和利潤的重要手段之一。 但根據雅詩蘭黛集團發佈的財報數據，其業績在近年來有所下滑，這可能促使品牌通過漲價來提振業績。

據iFIND數據顯示，2023財年，雅詩蘭黛業績出現下滑，全年實現營業收入159.1億美元，較2022年同期的177.37億美元減少約10.3%。

進入2024財年，雅詩蘭黛營收收入仍在下滑。據其最新的財報顯示，2024財年前三財季累計收入117.37億美元，去年同期累計收入為123.01億美元，同比減少4.58%。

和營收相比，雅詩蘭黛淨利潤減少現狀更不容忽視。數據顯示，2022財年，雅詩蘭黛實現淨利潤23.9億美元，較2021年的28.7億美元減少16.72%。2023財年，雅詩蘭黛淨利潤直接腰斬，實現淨利潤10.06億美元，同比減少51.91%。

進入2024財年，雅詩蘭黛依舊面臨淨利潤下滑的壓力。據其最新的財報顯示，2024財年前三財季，雅詩蘭黛累計實現淨利潤6.95億美元，去年同期累計淨利潤為10.42億美元，同比減少33.30%。

雅詩蘭黛將業績下滑歸因於中國內地銷售額拖累亞洲。這是因為中國市場連續兩個季度拖了集團後腿，同時中國高端美妝市場仍然疲軟，具體體現在消費者信心暫抑，以及節假日和關鍵消費節點的疲軟業績表現。

這一點可以在2023年雙十一銷售數據上看出。據雙十一購物節預售數據顯示，雅詩蘭黛品牌在10月31日的銷售額同比大跌43%至8.21億元人民幣，La Mer的銷售額也出現19%的下跌至4.83億元人民幣。

與此同時，雅詩蘭黛跌出2023年天貓美妝行業“雙十一”預售品牌前三甲和全週期品牌前三甲，是其自2019年入榜後首次跌出前三甲。據天貓美妝行業雙11全週期品牌成績單顯示，排名前十的品牌依次是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜、海藍之謎、OLAY、修麗可、赫蓮娜和嬌蘭。

雅詩蘭黛也認識到中國市場的重要性，曾在財報中指出，未來將以雅詩蘭黛中國創新研發中心為引擎，進一步加大創新投入，加快市場響應速度。