盒馬自有品牌出海，進駐美國超市和電商平台

盒馬也開始出海了，第一站瞄準了海外華人這個細分市場。

觀察者網瞭解到，今年4月初，載有盒馬自有品牌商品的船隻從上海洋山港出發開往美國，龍口粉絲、麻醬、刀削麪等一批中國特色商品分別入駐美國最大的華人連鎖超市大華超市和北美最大的華人購物網站亞米網站。在亞米網站上線第一週，“盒馬牌”新品已經在美國東西海岸新品排行榜升至第一名。

盒馬出海的首批商品，主要為休閒零食和糧油速食品類，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅乾、海鹽太妃糖等）、米麪類（刀削麪、龍口粉絲等）。

之所以選擇這些商品，一方面是基於市場需求考慮。據瞭解，一些熱門的盒馬商品，在海外華人市場已經有相當多的代購。

“我們通過線下調研美國、澳洲的華人超市，訪談當地華人居民，發現留學生和移民二代、三代羣體對零食、速食更感興趣，尤其是國內的網紅食品；而傳統華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國風味與食材，比如一些國內特有的調味料，滿足‘中國胃’。”盒馬出海業務負責人演妮介紹。

與此同時，自有品牌出海，也在一定程度上體現了盒馬向供應鏈上游擴張的成果。

長期以來，高昂的採購和運營成本是困擾生鮮電商的最大難題，為此，盒馬近年來開始加碼對農產品加工的佈局，以自有品牌來降低成本。而糧油速食等保質期較長的自有品牌商品出海，也成了盒馬自建工廠的一個附帶收穫。

據瞭解，第一站出海美國後，盒馬還計劃進入澳大利亞、東南亞、日韓等國家。