構建潮玩IP開發宇宙，泡泡瑪特上線首套積木

5月31日，泡泡瑪特宣佈旗下首款積木產品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”將於6月中旬正式上線，首套積木選擇了旗下核心IP之一的THE MONSTERS，包含5個核心場景，並帶來大量創新玩法，帶給消費者獨特的沉浸式IP拼搭體驗。

積木業務的正式上線，意味着泡泡瑪特核心戰略之一“以IP為核心的集團化”再次邁出堅定一步。隨着樂園、積木、遊戲乃至影視內容的不斷佈局，泡泡瑪特旗下IP正在為消費者帶來更多元化的陪伴和更沉浸式的體驗，進一步加深和消費者的情感連接。

作為積木業務首發IP的THE MONSTERS，在潮玩領域具有巨大的影響力，也是泡泡瑪特最早推向大眾市場的潮玩IP之一。該IP由國際知名潮流藝術家龍家升（Kasing Lung）創作，原型來自龍家升的繪本《精靈三部曲》，本身就有非常完整且動人的故事。去年至今，在泡泡瑪特城市樂園開業、搪膠毛絨新品熱賣的助推下，IP熱度持續上升，在全球擁有雄厚的粉絲基礎。

THE MONSTERS森林秘密基地系列融合了IP形象古靈精怪的特質，該系列拼搭積木含有“淘氣木屋”“香甜釀造”“滾滾寶石”“果醬塗鴉”和“咔擦維修”5個場景，講述了THE MONSTERS家族的精靈們在神秘領地用散落的積木搭建秘密基地的故事。比如“淘氣木屋”裏，LABUBU拿着小木劍率先佔領了最大的房間，帶着YAYA和SPOOKY來了一場從裏到外的大改造，搭建了獨具特色的小木屋。每個場景都有一個獨特的小故事，共同構建了一個完整的精靈秘密基地。值得一提的是，每個單獨的場景都有一個特別開發的專利“盒子”，作為積木的一部分，更便於展示成品，解決收納問題，還可以像一個櫃子一樣，創造專屬自己的積木牆。

泡泡瑪特積木業務負責人黎林表示，“我們基於IP概念設定做可視化展現和場景的復原，進而呈現不同IP的調性。以積木為載體，賦予IP更多的故事性。希望人們拼搭的不只是一個場景，而是一種藝術，有一定的收藏價值。不僅好看，更能傳遞情緒。”

通過積木這個全新載體，靜態潮玩被賦予了更多温度，也讓泡泡瑪特經典IP的形象變得更加生動和豐滿，實現了IP價值的進一步躍升。據瞭解，今年下半年將有更多IP加入積木線的開發，並有更多創新玩法等待消費者解鎖。

潮玩IP切合了現代年輕人對於時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。泡泡瑪特如今已構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台，IP數量和商業價值在行業有領先優勢。其最新財報顯示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等頭部經典IP仍然保持快速增長，2023年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現收入10.25億元、10.2億元、7.38億元，同比增長20.3%、27.2%、27.6%，THE MONSTERS通過在泡泡瑪特樂園內生動鮮活的形象成功破圈，收入3.68億元，同比增長39.9%。而泡泡瑪特內部設計師團隊PDC推出的Hirono小野、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新鋭IP也勢頭強勁，其中Hirono小野以設計語言觸發粉絲情感共鳴，2023年收入達3.51億元，同比增長149.5%。

通過IP的多元化開發，泡泡瑪特正在強化自身全球化IP運營集團的屬性。從初創時的渠道品牌，到聚焦潮玩成功轉型為產品品牌，再到如今的IP運營集團，泡泡瑪特逐步構建起了自己的IP宇宙。在泡泡瑪特的規劃中，每個IP都有獨特的世界，包括潮流玩具、特色門店、樂園、積木等各種不同的商業形態。

積木業務是泡泡瑪特深入挖掘IP價值的重要佈局。一方面可以讓潮玩愛好者獲得更具沉浸感的IP互動體驗，與IP建立更深的情感連接；另一方面也能吸引原本的積木愛好羣體，為IP生命力增添新動能。這一點已經在樂園業務被證明是行之有效的路徑。

業內人士分析認為，持續、正確的運營會讓IP在相當長的週期內爆發出非常蓬勃的生命力，核心是對IP持續不斷的創新。泡泡瑪特用潮玩的語言融入積木這一傳統賽道，有望繼續引領消費潮流，觸達不同需求的消費羣體，成長為更有影響力的超級IP。