構建潮玩IP開發宇宙,泡泡瑪特上線首套積木
guancha

5月31日,泡泡瑪特宣佈旗下首款積木產品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”將於6月中旬正式上線,首套積木選擇了旗下核心IP之一的THE MONSTERS,包含5個核心場景,並帶來大量創新玩法,帶給消費者獨特的沉浸式IP拼搭體驗。
積木業務的正式上線,意味着泡泡瑪特核心戰略之一“以IP為核心的集團化”再次邁出堅定一步。隨着樂園、積木、遊戲乃至影視內容的不斷佈局,泡泡瑪特旗下IP正在為消費者帶來更多元化的陪伴和更沉浸式的體驗,進一步加深和消費者的情感連接。

作為積木業務首發IP的THE MONSTERS,在潮玩領域具有巨大的影響力,也是泡泡瑪特最早推向大眾市場的潮玩IP之一。該IP由國際知名潮流藝術家龍家升(Kasing Lung)創作,原型來自龍家升的繪本《精靈三部曲》,本身就有非常完整且動人的故事。去年至今,在泡泡瑪特城市樂園開業、搪膠毛絨新品熱賣的助推下,IP熱度持續上升,在全球擁有雄厚的粉絲基礎。
THE MONSTERS森林秘密基地系列融合了IP形象古靈精怪的特質,該系列拼搭積木含有“淘氣木屋”“香甜釀造”“滾滾寶石”“果醬塗鴉”和“咔擦維修”5個場景,講述了THE MONSTERS家族的精靈們在神秘領地用散落的積木搭建秘密基地的故事。比如“淘氣木屋”裏,LABUBU拿着小木劍率先佔領了最大的房間,帶着YAYA和SPOOKY來了一場從裏到外的大改造,搭建了獨具特色的小木屋。每個場景都有一個獨特的小故事,共同構建了一個完整的精靈秘密基地。值得一提的是,每個單獨的場景都有一個特別開發的專利“盒子”,作為積木的一部分,更便於展示成品,解決收納問題,還可以像一個櫃子一樣,創造專屬自己的積木牆。

泡泡瑪特積木業務負責人黎林表示,“我們基於IP概念設定做可視化展現和場景的復原,進而呈現不同IP的調性。以積木為載體,賦予IP更多的故事性。希望人們拼搭的不只是一個場景,而是一種藝術,有一定的收藏價值。不僅好看,更能傳遞情緒。”
通過積木這個全新載體,靜態潮玩被賦予了更多温度,也讓泡泡瑪特經典IP的形象變得更加生動和豐滿,實現了IP價值的進一步躍升。據瞭解,今年下半年將有更多IP加入積木線的開發,並有更多創新玩法等待消費者解鎖。
潮玩IP切合了現代年輕人對於時尚、科技和文化的情緒價值需求,成為能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。泡泡瑪特如今已構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台,IP數量和商業價值在行業有領先優勢。其最新財報顯示, MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等頭部經典IP仍然保持快速增長,2023年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現收入10.25億元、10.2億元、7.38億元,同比增長20.3%、27.2%、27.6%,THE MONSTERS通過在泡泡瑪特樂園內生動鮮活的形象成功破圈,收入3.68億元,同比增長39.9%。而泡泡瑪特內部設計師團隊PDC推出的Hirono小野、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新鋭IP也勢頭強勁,其中Hirono小野以設計語言觸發粉絲情感共鳴,2023年收入達3.51億元,同比增長149.5%。
通過IP的多元化開發,泡泡瑪特正在強化自身全球化IP運營集團的屬性。從初創時的渠道品牌,到聚焦潮玩成功轉型為產品品牌,再到如今的IP運營集團,泡泡瑪特逐步構建起了自己的IP宇宙。在泡泡瑪特的規劃中,每個IP都有獨特的世界,包括潮流玩具、特色門店、樂園、積木等各種不同的商業形態。
積木業務是泡泡瑪特深入挖掘IP價值的重要佈局。一方面可以讓潮玩愛好者獲得更具沉浸感的IP互動體驗,與IP建立更深的情感連接;另一方面也能吸引原本的積木愛好羣體,為IP生命力增添新動能。這一點已經在樂園業務被證明是行之有效的路徑。
業內人士分析認為,持續、正確的運營會讓IP在相當長的週期內爆發出非常蓬勃的生命力,核心是對IP持續不斷的創新。泡泡瑪特用潮玩的語言融入積木這一傳統賽道,有望繼續引領消費潮流,觸達不同需求的消費羣體,成長為更有影響力的超級IP。