蘋果AI，帶崩供應商股價
【文/觀察者網 呂棟】
蘋果搞AI原本是想取悦市場，但沒曾想乏善可陳的創新，把自己和供應商的股價帶崩了。
截至美東時間6月10日收盤，蘋果股價跌近2%，市值蒸發580億美元（約合人民幣4207億元），也再度把這家科技巨頭的市值拉到3萬億美元以下。
蘋果供應商的股價也受到明顯拖累。北京時間6月11日，韓國LG集團子公司LG Innotek股價盤中暴跌9.5%，是2022年9月以來最大跌幅，而中國企業立訊精密的股價也低開近4%。而根據彭博社數據，這兩家公司超過70%的收入來自蘋果。
圖源：彭博社
過去一年來，當華為、榮耀、小米、vivo和OPPO等中國手機企業爭相展示自己在AI領域的創新時，蘋果的AI成果卻遲遲沒有露面。人們都以為蘋果在“憋大招”，但從最新展示的成果來看，不能説是毫無新意，只能説是“平平無奇”，用户直言“期望越大、失望越大”。
根據蘋果披露的信息，該公司的AI成果被稱為“Apple Intelligence”（蘋果智能），技術路徑與中國手機廠商類似，都是端雲結合，不過該公司並未像中國企業一樣詳解端側的自研技術，而是強調在雲側AI上與OpenAI的合作，以及會將GPT-4o模型整合進Siri中等。
無論如何蘋果總算有AI了，為何用户和資本仍難掩失望？歸根結底，還是蘋果正逐漸失去早些年“Only Apple can do”的引領能力，越來越被詬病“抄作業”，日漸成為其他廠商後面的跟隨者，反而越來越多的中國企業做到了“Not only Apple can do”。
蘋果發佈會現場
從蘋果AI的具體應用來看，端側AI受制於算力等因素，只能在M系列芯片和A17 Pro芯片平台上運行，也就是説現在只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max兩款最高端的手機可以運轉端側AI，這意味着用户要花費近萬元才能體驗到蘋果手機的端側AI。
反觀國產手機，就從最近的新品來看，無論是OPPO Reno12系列、vivo S19系列還是榮耀200系列等中端機，都擁有了生成式AI能力，甚至全系標配自研大模型，售價低至2000餘元，AI普惠無疑還得看國產機。
再説雲側AI，Apple Intelligence在實際應用方面，基本集中在“文生圖”、“文本總結”、“跨應用聯動”等老生常談的功能上。比如，iPhone終於支通話錄音功能，並且可以將通話轉為文字；再比如蘋果為Siri配備了“語義索引功能”，它可以基於用户的照片、日曆、文件、郵件等信息進行“語義索引庫”的排列，並實現更加智能的信息搜索及提取。
亦或是蘋果着重展示的一個案例，用户在填寫駕照號碼時，直接呼出Siri，它會在照片App中找到之前拍攝的帶有駕照號碼的照片，自動識別提取出駕照號碼，並自動為用户完成填寫。要實現這點，Apple Intelligence需要做到以下幾點：感知出用户當下要填寫駕照號碼的需求、識別出照片App中的駕照照片、將幾處信息綜合判斷並滿足用户需求等。
圖源：蘋果
這些無疑是蘋果AI能力的體現，也肯定會為用户帶來一些便利，但並沒有達到蘋果預熱時所説的“猛料全加載”，更尷尬的是，蘋果展示的大多數AI功能已被中國企業率先實現，AI早已成為國產手機的標配。
而蘋果這次似乎沒有展現出對用户意圖識別的AI能力，也就是主動服務的能力，這是過去一段時間中國頭部手機廠商強調的重點，像華為、榮耀等手機廠商已在新品中展示了這項能力。
“沒有殺手級的應用令人失望。”彭博社援引的分析師直言，Apple Intelligence平台的發佈會沒有什麼大的驚喜，也不會改變今年iPhone出貨量的悲觀前景。外界對蘋果備受期待的新人工智能功能發佈反應冷淡，這削弱了蘋果及相關零部件製造商近期股價上漲的部分動力。
不過如果硬要找，蘋果這次發佈其實也能找出一些亮點。比如通過最新的iPadOS 18，蘋果將“計算器”功能帶到iPad上，並推出一項“數學筆記”功能。這項功能核心之處在於，系統可自動讀取並分析屏幕上的內容並給出計算結果。例如用户可手寫一個公式，讓計算器給出答案，如果用户更換了計算變量，計算結果也能同步更新，還能實時生成函數圖。
圖源：蘋果
但遺憾的是，這樣的亮點寥寥無幾。
就在發佈會前，《紐約時報》刊文稱，蘋果投身AI的主要原因是取悦華爾街，而不是為了普通用户。
但從最終市場反應來看，蘋果取悦資本市場的動作失敗了。過去一年多來，生成式AI技術提升了微軟、英偉達的市值，前者是生成式AI領域的重要參與者，後者則是GPU芯片巨頭。今年1月，微軟超越蘋果成為全球市值最高的科技公司，而英偉達市值目前也高於蘋果。
就在近期，國內某知名XR公司的創始人向觀察者網坦言，在當前的全球經濟環境下，創業團隊再怎麼迎合資本可能都沒有用，更多要迎合市場，要努力迎合用户這邊，“當用户買單，你能看到非常好的逆勢高速增長，才有可能迎合資本，才可能給自己贏得更多的發展時間。”
雖然3萬億美元市值的蘋果早已不是創業公司，但這個忠告同樣適合蘋果：要先迎合用户，而不是先迎合資本和股市，這樣一個科技企業才能走的更長遠。如果偏離了用户導向，未來蘋果肯定會出現更多例如“通話錄音”、“計算器”和“圖標排列”等令人尷尬的更新上，也會失去更多用户的青睞。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。