打造美妝全鏈路減碳樣本，歐萊雅要“為地球花點心思”

（文/夏峯琳 編輯/徐喆）小到可再生材料的包裝應用、替換裝的使用，大到3d建模打印、質量測試，每一個微小的可持續包裝應用背後的故事正一一向公眾講述。近日，國際美妝巨頭歐萊雅亮相了第二屆上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會（以下簡稱“碳博會”）。

觀察者網從歐萊雅中國獲悉，今年，歐萊雅作為唯一的消費品企業再次入選《第二屆上海國際碳中和博覽綠色低碳供應鏈案例集》，並首度展示“包裝實驗室”，進一步展現了歐萊雅推進全價值鏈碳減排的實踐成果。

打造美妝全鏈路減碳樣本

消費品行業是與老百姓關係最密切的行業，總需求量大，因此消費品行業總體的碳排放總量的減排對於中國碳中和戰略的實現具有非常重要的戰略意義。

而歐萊雅作為行業排頭兵勇立潮頭，制定了清晰而具體的可持續發展戰略並將之一一落實。作為唯一的消費品企業，今年歐萊雅再次入選《第二屆上海國際碳中和博覽綠色低碳供應鏈案例集》。本屆碳博會上，歐萊雅展台佔地300平方米，主體結構全部採用可循環利用的材質，再次證明其率先實現自身可持續發展的決心。

作為唯一的消費品企業，今年歐萊雅再次入選《第二屆上海國際碳中和博覽綠色低碳供應鏈案例集》。本屆碳博會上，歐萊雅展台佔地300平方米，主體結構全部採用可循環利用的材質，再次證明其率先實現自身可持續發展的決心。

步入其展示範圍1與2的沉浸式藝術通道，可步入其展示範圍1與2的沉浸式藝術通道，可360度觀看到歐萊雅多年來在減碳創新之路上的高光時刻。

通過節能增效、投資多樣化可再生能源設施、接入可再生電力等技術路徑，歐萊雅中國及北亞地區的所有運營場所，包括今年最新投運的蘇州智能運營中心，都已達到100%的可再生能源使用率。

事實上，不僅是後端運營、製造中心，歐萊雅還在前端櫃枱設計上踐行綠色環保的理念。

歐萊雅北亞及中國首席可持續發展官樸智鮮告訴觀察者網，在歐萊雅，所有的專櫃都是基於生態理念設計的，相比之下用到的粘合劑更少，顏色更環保，節約光照強度。

在建立可持續“綠色”供應鏈的過程中，歐萊雅在產品設計上也掏空心思。

多年來，歐萊雅追求綠色配方，對產品原料、活性成分和配方組合進行全面轉型，致力於打造減碳環保的美妝產品。截至2022年，歐萊雅配方中的61%原料成分來源於生物基，多類產品加入生物可降解配方。其中，巴黎歐萊雅的玻尿酸水光潤髮乳的生物可降解性高達99%，同系列洗髮露的生物可降解性高達95%。

推動上下游協同減碳

在展台範圍3-上游區域，歐萊雅在推動行業減碳路徑中的技術創新與實踐典範詳細呈現，還首度向公眾展示了以“5個設計步驟，3R (Replace, Reduce, Recycle) 設計槓桿”為特色的歐萊雅包裝實驗室的關鍵設計流程及可持續包裝設計背後的故事。

小到可再生材料的包裝應用、替換裝的使用，大到3D建模打印、質量測試，每一個微小的可持續包裝應用的背後，都是歐萊雅在可持續技術領域不斷革新的拳拳之心。

正如歐萊雅展位所示，歐萊雅很多產品包裝進行了減塑處理。這些都是減少碳排放的重要組成部分。歐萊雅北亞運營中心包裝部開發總監張暉告訴觀察者網，在包裝設計方面，歐萊雅遵循3個R的原則。

第一個R就是減量（Reduce），意味着在設計時會減少包裝的尺寸和體積，從而減少資源的使用。例如，巴黎歐萊雅潤髮精油小樣從玻璃瓶身換成塑料減重84%； 通過改進巴黎歐萊雅紫熨斗瓶蓋設計減重10%。據瞭解，歐萊雅集團計劃在2030前，每克產品的包裝數量要比2019年減少20%。

第二個R（Replace），就是可替換。這裏的可替換是使用對環境影響更小的材料來進行包裝開發。據悉，歐萊雅計劃到2030年，產品包裝中所用的100%塑料將源自回收或生物基材料。目前，這個目標已經在大力推進。例如，植村秀植村秀潔顏油、巴黎歐萊雅大金瓶洗髮水的瓶身，都是由百分百的PET再生材料製成。

第三個R（Recycle）代表的是可回收，所謂的可回收就是在包裝開發設計的過程中要確保包裝能夠推動循環經濟的發展。這也意味着在設計階段必須確保所採用的設計和材料能夠匹配當地的回收系統。在這個環節中，歐萊雅緻力於在設計階段就確保所選材料的適當性和可回收性。同時，檢查材料組成中是否存在所謂的“回收干擾物”。如果存在，那麼在設計的初期階段將其去除。當產品完成其使命後，該包裝便能被簡單地回收。

關於可回收，值得一提的是，歐萊雅與供應商通過不斷的驗證和優化設計聯合開發了一個塑料彈簧來替代傳統的金屬彈簧，從而使得歐萊雅大金瓶的泵頭實現100%可回收。

降塑減量、可回收再生設計等理念，在消費品行業的製造商、品牌商、零售商等層面，引發了行業的廣泛關注與共鳴。正如樸智鮮所説，歐萊雅的實現可持續需要行業上下游合作伙伴共同作出更可持續的選擇。

在碳博會現場，歐萊雅與包括上海即索在內的8家戰略供應商聯合發佈減碳戰略，積極賦能上下游合作伙伴，打造可持續多方共贏的“共益生態圈”。

事實上，這不是歐萊雅首次發動合作伙伴共同探索可持續發展之路。歐萊雅前瞻性地預見了美妝行業將會從一個營銷驅動的製造和零售業，加速轉型為真正以人為本、健康為先、科技驅動、智能製造和個性服務相結合的複合型產業，在推動自我轉型的同時，歐萊雅也帶動供應鏈夥伴可持續轉型，從而實現共同的綠色發展。

2023年，歐萊雅北亞區總部聯合10家戰略供應商共同發佈“低碳不低調”減碳宣言，10家戰略供應商均參加了CDP和EcoVadis評級並同意加入減碳行動。

此外，歐萊雅與平台夥伴共創的電商綠色包裹也逐漸成了整個行業的“標配”，為雙碳目標的實現打造越來越多的中國創新案例。

引領消費者成為“地球碳索家”

消費品行業是與老百姓關係最密切的行業，而消費者的認同和參與是消費品行業實現全價值鏈碳中和的關鍵一環，也最終讓產品生命週期實現低碳發展閉環。

本次論壇發佈的《年輕人的新“花”樣：2024年輕人可持續消費趨勢洞察》報告顯示，當下以Z世代為代表的年輕人，已成為推動可持續消費發展的主力軍，他們的消費觀念和行為正在引領新的消費趨勢。但值得注意的是，許多年輕消費者都表示非常支持可持續消費，對可持續消費很感興趣，而在實際行動中卻發現並沒有那麼容易，存在選擇難、性價比低、信任難、不便捷等四大消費痛點。

樸智鮮表示，消費者感興趣的與真正的可持續議題之間仍存在一定的差距。在可持續方面，我們有責任向消費者闡述和解釋，為什麼使用可替換裝對地球有益，為什麼選擇某些塑料或可回收產品對環境和消費者自身都有利。因此，我們想進行更深入的消費者教育和溝通。

作為美妝行業的先行者，歐萊雅肩負着更重大的責任，打造可持續多方共贏的生態圈，聯動各方共享最前沿的可持續消費趨勢，共同解決當代年輕人在可持續消費方面的痛點，最終實現多方共贏。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示：“可持續消費是我們現在和未來發展的重要方向。美妝行業不僅在產業端推動着可持續轉型，更在消費端引領着綠色生活方式。Z世代對於可持續消費的關注和追求日益顯著，他們在推動可持續消費的進程中也扮演着至關重要的角色。希望此次論壇能夠為大家帶來啓發，尤其是年輕人和社會各界力量，希望大家一起成為可持續消費的‘明天合夥人’。讓我們一起，用實際行動為地球多花點心思，共創可持續之美，讓世界為之所動！”