開通直航、推新品牌，西澳旅業持續“加碼”中國

（文/趙乾坤 編輯/ 高莘）6月11日、13日，在西澳大利亞州政府的支持下，西澳大利亞旅遊目的地新品牌“漫遊夢土”（Walking on a Dream）在廣州與上海先後啓動，據觀察者網瞭解，這是西澳大利亞州旅遊局在全球重點國際市場持續推廣中的重要一環，西澳大利亞州旅遊局希望藉此新品牌繼續深耕中國市場，持續調動中國遊客赴西澳的旅遊熱情。

西澳大利亞旅遊目的地新品牌“漫遊夢土”近日啓動。 圖源：西澳大利亞州旅遊局

此前，為進一步便利中國遊客前往西澳的旅途，中國南方航空公司已宣佈將於2024年11月28日重啓廣州直飛西澳首府珀斯的航線，屆時，中國將成為第20個與珀斯開通或恢復直飛航班的國際目的地，為西澳大利亞和中國之間帶來全新的旅遊和貿易發展機遇。

對此，西澳大利亞州旅遊部長麗塔·薩菲奧蒂表示：“中國一直是西澳大利亞的重要客源市場。‘漫遊夢土’在中國的啓動，以及廣州至珀斯直飛航班的重新開通，是西澳大利亞全球戰略中的重要里程碑。此次新品牌的推出，恰逢旅遊和貿易發展的新機遇，時機堪稱完美。西澳大利亞州政府對此充滿期待，希望能借此契機，與中國建立更加緊密的合作關係。”

西澳大利亞州旅遊局國際市場執行總監傅梅麗（Melissa Forbes）也提到，“中國與西澳大利亞州有着穩固、緊密且長久的關係。‘漫遊夢土’此次在中國的發佈，是提升西澳大利亞與中國關係的一次重要機會， 通過本次品牌發佈，我們也希望將西澳大利亞獨特的旅遊故事，呈現給中國市場。”

在活動現場，西澳大利亞州旅遊局代理大中華區經理徐蕾還從悠長歲月、廣袤大地、情感聯結、率真自由四個角度，向觀察者網介紹了“漫遊夢土”品牌的內涵：“‘漫遊夢土’ 以 ‘勇於探索的旅行精神’為靈感，通過激發旅行者的探索精神，勾勒和呈現西澳大利亞與眾不同的魅力。”

西澳大利亞州旅遊局提供給觀察者網的相關數據顯示：疫情前，中國是西澳最大的國際旅遊消費市場。2019年，共有7.3萬名中國遊客造訪西澳，消費總額高達3.67億澳幣。