榮耀終於入局小摺疊，趙明稱“做到盈虧平衡很難”

【文/觀察者網 呂棟】

繼三星、華為和OV等品牌後，榮耀也終於入局小摺疊了。

6月13日晚上，榮耀在上海推出了一款名為Magic V Flip的豎向摺疊產品，這意味着該品牌補齊了摺疊產品矩陣的最後一塊拼圖，成為像華為等廠商一樣具有內折、外折和小折等全摺疊形態產品的品牌。

坦白來説，現在小摺疊產品正處於低潮期。根據調研機構Counterpoint Research發佈的數據，今年一季度，中國摺疊屏手機出貨量同比增長48%，這其中大摺疊機型出貨量同比增長91%，而縱向小摺疊機型出貨量同比下滑1%，反映出當前用户對摺疊機形態喜好的巨大偏差。

圖源：Counterpoint Research

年初以來，主流手機廠商中僅華為在2月推出了一款名為Pocket2的小摺疊。

vivo在去年4月推出首款小摺疊vivo X Flip後，直到現在仍沒有更新該產品線；OPPO在去年8月推出OPPO Find N3 Flip後，目前還沒有小折新品的消息；就連三星也一年沒有推出小摺疊新品了。

今年2月有行業分析師傳出消息稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經擱置了在2024年發佈新款豎向摺疊屏的計劃，同時還有傳言稱vivo已經放棄小摺疊，對此兩大廠商均未正面回應。

與大摺疊更加豐富的使用場景不同，小摺疊一直被詬病好看但不實用，同時售價也與直板旗艦相當，因此被綁上了“美麗小廢物”的標籤。在經過各大廠商試水後，小摺疊的市場空間似乎正在萎縮。

榮耀發佈會現場 圖源：觀察者網

榮耀選在這個時候入局小摺疊，是單純為了補齊產品版圖，還是對小摺疊有新的思考？

“小折走到今天，有的廠家不再更新迭代，因為很多突破性的價值主張走到了盡頭。小折看似容易做，但實際上提升消費者體驗恰恰是最難的，比如説長續航，很多小折要一天兩充甚至三充，再比如友商小折基本都在用內屏，外屏很少用。”榮耀CEO趙明對觀察者網説道。

從這次新推出的Magic V Flip，能看出榮耀對小摺疊還是有一些思考的。

比如Magic V Flip的重量約193克，外屏尺寸達到了4英寸，屏佔比85%，這一外屏要明顯大於華為小摺疊的圓孔屏，同時大於OPPO Find N3 Flip的3.26英寸外屏，以及三星Galaxy Z Flip 5的3.4英寸外屏。而且Magic V Flip的外屏攝像頭在左下角，能避開高頻使用區域，成為一塊便於單手操作的“右手屏”。

“我認為過去的小折之所以沒有引爆，一是續航質量問題，但更重要的是外屏做得太爛了。”

趙明對觀察者網坦言，“小摺疊打開的時候是傳統手機，合上屏幕才是小折獨特的價值主張。如果合上的小屏根本不可用，或者説絕大多數的情況下都要打開內屏，變成一個傳統手機，這毫無疑問沒有把想象力充分釋放出來，這不是我們理想中的小折，至少不是榮耀的。”

根據榮耀披露，Magic V Flip外屏支持全屏顯示和分區顯示，應用區接近內屏的16:9比例。通知區可常顯時間、即時顯示消息等，在全屏桌面卡片功能幫助下，用户可單手快速直達高頻應用。目前，外屏已支持超40款應用。

榮耀發佈會現場 圖源：觀察者網

在把外屏做大的同時，榮耀着重提升了小摺疊的續航能力。Magic V Flip支持66W快充，搭載了一塊4800mAh的青海湖電池，容量略高於華為Pocket2的4520mAh，OPPO Find N3 Flip的4300mAh和vivo X Flip的等效4400mAh，但要明顯高於三星Galaxy Z Flip 5的3700mAh。

榮耀小摺疊第三個令人印象深刻的特點是價格。Magic V Flip的起售價為4999元，應該是行業首次把摺疊屏起售價拉到5000元以下，相比華為Pocket2的7499元起售價，便宜了2500元。而榮耀這次與時尚大師Professor Jimmy Choo周仰傑合作的Magic V Flip 高定款，售價為6999元，也低於華為Pocket2。

“這個定價對榮耀來講是極其艱難的。”趙明對觀察者網坦言，Magic V Flip的出貨量要達到百萬台以上才能實現盈虧平衡，“做摺疊屏每一款投入都巨大，要盈虧平衡相對來説很難的。”

從友商成績和行業數據來看，想通過小摺疊賺錢確實不容易。

2022年底推出的OPPO初代小摺疊Find N2 Flip，發售即成為國內最暢銷的摺疊屏之一，2023年上半年佔據小摺疊這一細分賽道份額的31%。不過根據OPPO線下經銷商傳出的激活數據，讓PPO引以為傲的Find N2 Flip，實際激活量僅有不到20萬台，到了Find N3 Flip，實際銷量可能還有所降低。

而根據IDC數據，2023年中國摺疊屏出貨增速達到114.5%，但總量只有約700萬台。這意味着，榮耀Magic V Flip想要做到盈虧平衡，要達到國內摺疊屏市場全年七分之一的出貨量。

當觀察者網問及Magic V Flip是否能達到盈虧平衡時，趙明沒有正面回答。他只是表示，榮耀對結果不那麼糾結，“結果是眾多正確的因素達成的，我們更多關注榮耀團隊怎麼把事情做正確，持續做正確的事，最終的結果一次不好，兩次、三次持續做，結果一定是好的。”

榮耀發佈會現場 圖源：觀察者網

從性價比角度看，榮耀Magic V Flip相比友商產品的確有一定競爭力，這款產品在影像、通信、屏幕、護眼等配置上基本都達到了旗艦機水平。但在核心處理器上，這款產品採用的是第一代驍龍8+移動平台，這是一款兩年前的芯片，而vivo等廠商的小摺疊去年就搭載了該處理器。

在零部件漲價聲中，榮耀小摺疊能給出一個具有競爭力的價格，採用老款處理器可能節省不少成本。這同時也反映出榮耀對這款小摺疊的定位，性能並不是最主要的，儘量便宜實用。

事實上，從字裏行間也能看出，榮耀對小摺疊市場糾結已久。趙明坦言，如果按照現有各個品牌定義小折的方式，榮耀老早就可以推出。如果説做不出與眾不同的價值呈現的話，榮耀寧願不做。

但在外屏和續航上做出努力後，這款小摺疊是僅僅補上了榮耀的產品版圖，還是能撕掉“美麗小廢物”的標籤成為爆款，仍要看市場反饋。