北京高端酒店集羣，一起講個“新故事”

（文/鄧文靜 編輯/趙乾坤）6月13日，首旅酒店集團舉辦以“精彩長安街”為主題的人文體驗活動，通過現場展陳、特色項目推薦和嘉賓着裝體驗等，還原了以“長安街”為象徵的京派“繁花”神韻。首旅集團及首旅酒店集團旗下的20家在京奢華高端酒店首次聯合亮相，集中展示了在高奢酒店板塊佈局的整合優勢和定位特色，以及本土品牌在奢華高端酒店領域的發展現狀。

藝術家在體驗活動現場表演了京劇。 圖源：首旅酒店集團

值得一提的是，參展的首旅旗下酒店，分佈在長安街沿線或者其延展區域，已形成以“長安街”為空間標誌的北京高端酒店集羣。這些酒店共同見證了北京城近代歷史變遷，以及改革開放以來社會經濟高速發展的時代風雲。觀察者網瞭解到，目前首旅旗下不僅有東方飯店等百年知名品牌、香山飯店等世界建築大師“背書”品牌，還有與國際酒店集團合作的凱賓斯基、逸扉等全球品牌，以及由首旅集團注入的首個國內奢華酒店品牌諾金和奢華度假品牌安麓等。預計在今年下半年及2025年，兩個全新品牌“建國熹上”“諾嵐”也將正式亮相。

觀察者網還注意到，在全球旅遊市場復甦、國內文旅業升級新機遇的大背景下，以首旅係為代表的北京高端酒店品牌也正在不斷整合品牌力、提升產品力，以進一步增強與消費者的情感鏈接。對此，首旅酒店集團總經理孫堅告訴觀察者網：“近年來，首旅酒店集團通過民族品牌煥新、國際合作和資產注入等路徑不斷為本土高奢酒店市場注入源頭活水，打造了多個標杆級的本土高奢酒店樣本，提升了本土品牌在這一領域的競爭力。活動希望通過融合線上和線下傳播資源，讓更多人能聽到‘我們的故事’”。

首旅集團及首旅酒店集團的高管們亮相當天活動的點亮儀式。 圖源：首旅酒店集團

另據介紹，本次活動的發起方“首享會BRAVO”（以下簡稱“首享會”），是首旅酒店集團於2023年正式啓動運營的首個奢華及高端酒店會員俱樂部，致力於為會員打造獨到的生活方式及旅途體驗，截至目前註冊會員人數已超190萬。

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