中文廣告，果真“霸屏”歐錦賽了？

歐錦賽打得熱火朝天，很多朋友在熬夜看球的時候，發現了新鮮事——這場邊怎麼都是中文廣告？

莫不是熬夜太多產生了幻覺？

幻覺自然是不可能的，球迷們紛紛戲言，這揭幕戰，看出了中超的感覺：“想看個外語廣告真難”。

但也有網友發現，這些中文廣告可能“有假”，比如下面這條——

這不是貼片廣告嗎？

那麼，到底是中文廣告“霸屏”歐錦賽，還是這些中文廣告不過是“中國特供”？

其實，這是虛擬廣告技術在歐錦賽上的首次全新嘗試。

不止在中國，還有德國（東道主）、美國這三個地區的球迷可以在轉播中看到專屬定製版的虛擬廣告。

獲得場邊廣告位的贊助商們可以選擇在這三個市場投放所謂的“專屬”廣告。

但這個“專屬”不是有些網友猜測的網絡專屬。

場邊一樣是有廣告牌的，只是使用的文字和內容有所區別，位置、數量、時長這些都是一樣的。

比如頂級贊助商螞蟻集團就充分玩轉這一新玩法，展現給中國觀眾的是支付寶、螞蟻森林、螞蟻財富和鯨探。

而在現場投放的和海外觀眾看到的則是三個全球化品牌Alipay+、WorldFirst（萬里匯）、Antom（安通環球）（其中WorldFirst也有中文“萬里匯”投放）。

揭幕戰中，東道主德國隊5:1戰勝蘇格蘭隊，場邊廣告就出現了螞蟻集團的Antom。

同樣是頂級贊助商的比亞迪，則在國內專屬版中加入“方程豹”“騰勢汽車”等廣告詞。

顯然，對這些商業巨頭來説，針對不同市場精準投放廣告，成為贊助商的含金量和性價比也能有更高體現。

當然，也有不選擇虛擬廣告的贊助商。

除了一些海外品牌，中國品牌海信也沒定製中文專屬版，因為他們在現場投的就是中文。

這次歐錦賽中文廣告特別多還有兩大原因。

第一是中國贊助企業多，歐錦賽13家頂級贊助商，包括速賣通、螞蟻集團、比亞迪、海信和Vivo共5家中國企業，超過1/3的佔比。

這是中國連續兩屆成為贊助商來源NO.1，也刷新了中國企業贊助該賽事的新高，有實力才有地位。

第二是中國市場特別重要，一些國際品牌也會選擇中文投放，比如卡塔爾旅遊局、繽客網等，也都推出了中文專屬版。

看似只是翻譯了廣告語或中文名，但背後是對中國市場的格外看重。

而對歐足聯來説，虛擬廣告技術的加入，則為歐錦賽市場開發提供了更多可能。

未來，歐足聯肯定會在更多地區推廣這一技術，到時候世界各地觀眾看到的可能大多是母語廣告了。

當然，應該還是有很多中國企業的廣告。

（記者：王恆志、李麗、趙建通）