三個月網暴難撼動消費者對農夫山泉品牌認同 618全網水飲銷量連續十年第一

618電商購物節戰績公佈，雖被“網暴”了三個月，農夫山泉618全週期總銷量依舊保持了全行業全網第一的戰績。客户數量方面，農夫山泉線上整體會員數量突破了1000萬，達到了1024萬規模，同比增長58.9%。同時，今年618期間有250多萬新客在線上購買了農夫山泉旗下的產品。

從今年2月25日開始，農夫山泉遭遇了連續三個多月的網暴，雖然相關部門初步處理了部分造謠賬號，但網絡謠言至今不止。不過，這並沒有撼動消費者對農夫山泉品牌的認同，農夫山泉再次蟬聯整個618期間水飲行業銷量第一的寶座，據悉這已經是農夫山泉第十年保持全網全行業第一的戰績.

與此同時，今年618期間農夫山泉線上會員數和新客數有了巨大的增長。抖音、京東和天貓三平台的農夫山泉會員數突破了千萬大關，達到1024萬，同比增長了58.9%，這還不算農夫山泉自有線上平台的會員數。此外，5月20日至6月18日期間，超過250萬新客在線上購買了農夫山泉產品，成為有史以來新客數增長最多的一年。

推出不到3月的農夫山泉新品純淨水也在618期間成績亮眼——“618”電商購物節開門紅（5月31日-6月3日），累計銷售突破100萬件。618當天，純淨水產品衝上了京東水飲新品排行榜第一。據瞭解，行業內絕大多數純淨水以自來水為水源，而農夫山泉純淨水憑藉“天然水源”的差異點，上市後迅速打開了全國市場，並帶動了整個純淨水市場的競爭和升級。

在遭遇網暴初期，農夫山泉的電商銷售曾遭受短暫的衝擊，但得到了較快修復。4月1日，農夫山泉旗下東方樹葉龍井新茶首批5萬箱在各大電商平台開售，不到17小時售罄。4月5日上午10點，第二批5萬箱龍井新茶開賣1分鐘便售出1萬箱，1小時全部售罄。不僅打破東方樹葉首批銷售記錄，也再次霸榜了各大電商平台的銷售榜。

有業內人士表示，產品才是企業的核心競爭力，深耕產品、能為消費者帶來更優質體驗的企業，最終一定會被更多消費者認可和選擇。