618有了新玩法，京東與芒果台攜手的底層邏輯是什麼？

“今年618你有什麼計劃？”

從一個月前到現在，來自不同圈子的朋友、同事、家人都在互相交流自己的“心願單”、互相問出這個問題。今年是京東的第21個“618”購物節，這個日子已經如此深入人心，成為人們早早準備、關注期待的“全民節日”。要説今年的618有什麼特別之處？那必須是京東與湖南衞視、芒果TV強強聯手的《京東618開心夜》，在618前夜用一場頂級大秀將這場購物狂歡的情緒拉滿，並且賦予了這個節日新的意義。

用文藝晚會、節目表演的形式預熱購物節並不是第一次，但今年618，當電商頂流牽手文藝頂流，會碰撞出什麼樣的別樣火花呢？這不是一場傳統意義上的“晚會”，如果説用一個詞形容這場特殊的大秀，那就是“開心”——開心是什麼？開心就是打破藩籬、開心就是不分彼此、開心就是百分百沉浸的氛圍感和放飛自我的分享與狂歡。

這裏沒有舞台和觀眾席的界限，沒有場內和場外的分隔。巨大的圓形舞台上的“6”和“8”數字裏，是京東正在為億萬消費者帶來福利的直播間，工作人員正在裏面忙碌着。舞台的周圍不是座椅，而是開心的觀眾沉浸在liveshow裏和歌手一起跳躍，一起唱歌，一起分享快樂。舞台之外是送福利的專門區域，歌手錶演完就來到這裏與何炅、汪涵、沈夢辰一起送出福利，和觀眾一起互動，甚至連節目也不是事前設定好的——四場大秀完全由觀眾在京東APP裏投票選擇，而大咖藝人們則是坐在場邊，在開心而充滿懸念的氛圍中等待觀眾的“點將”。“一起party！”還有什麼比這樣的狂歡更能拉動氛圍呢，時間就在這樣的快樂裏不斷流淌，直到午夜。

是什麼讓京東和湖南衞視、芒果TV“合體”，產生了奇妙的化學反應？其中的底層邏輯是一個關鍵詞——品牌。品牌的力量讓京東擁有了消費者信任的優質服務和品質保證，而湖南衞視、芒果TV作為三十年來影響了不止一代人的文藝品牌，代表的是中國頂尖的明星號召力和音樂舞台審美：

《京東618開心夜》的陣容堪稱星光燦爛，匯聚了資深實力唱將那英、楊坤、龔琳娜、騰格爾、陶喆；樂壇當打之年的大咖華晨宇、李宇春、大張偉、劉宇寧；也有萬眾期待的年輕一輩單依純、鞠婧禕、李斯丹妮等等，在湖南衞視/芒果品牌保證的舞美加持下，他們的舞台可以説是“移步換景”——從中國風、搖滾、時尚、空靈、市井、各種風格的舞台美學設計讓觀眾目不暇接、直呼過癮。

湖南衞視、芒果TV的品牌效應不止於此，更在於多年來積累的人氣、口碑雙豐收的綜藝品牌給整台晚會的加持——正在全民追劇的《歌手2024》帶來了凡希亞、香緹莫、那英；激勵着不同國度的女性發現自我、挑戰夢想的《乘風》帶來了美依禮芽的突破次元壁和姐姐組合的“拽姐秀”、曾經給無數觀眾帶來歡樂的《百變大咖秀》帶來了“小鎮姑娘”“當”“相約九八”的經典翻唱……

觀眾們在這個開心之夜也夢迴自己的“刷綜藝之旅”，夢迴在湖南衞視、芒果TV獲得的快樂和感動——這些在中國文娛圈或開風氣之先，或引發輿論熱潮，或樹立業界標杆的品牌共同構成了人們心目中的湖南衞視、芒果TV，正如京東作為頭部電商走過的路一樣——汗水和智慧數十年如一日地澆灌了品牌，而品牌開花結果帶來的正向效應又推動了這個行業不斷向上攀登，成就了夢想和傳奇。

這不僅是一個品牌的故事，更是二十年來中國電子商務、互聯網經濟崛起的傳奇。20年來，中國的互聯網商業生態伴隨着中國經濟一同騰飛，電商不僅成為中國最亮眼的名片，也成了我們每個人的生活方式。

中國人對於購物的記憶總是和快樂和幸福聯繫在一起的，曾經偏遠地區的百姓們的趕集日就是他們看見更大世界、獲得外界信息的最直接途徑；曾經過年和媽媽一起囤年貨是一代代人兒時最期待的儀式感；曾經拿着大大小小的購物袋徜徉在熙熙攘攘的商業街是我們對於都市的美好暢想……今天，我們足不出户就能在移動互聯網的方寸之間搜索數以千萬計的來自全球五大洲的商品、崛起的中國如同一個巨大的工業引擎讓原來無數人遙不可及的產品變得廉價優質、多姿多彩——中國人的智慧和創造力改變了世界的商品經濟，但永遠不變的依然還是我們在購物時的那份刻在基因裏的快樂和幸福。

在這樣一個夜晚，湖南衞視、芒果TV的《京東618開心夜》讓這種開心和幸福具象化了。這場沉浸式的派對連接的是千家萬户的618心願單，是他們在屏幕前計劃的屬於自己的“買買買”儀式感：

這也許是即將入住新家的小夫妻的家電傢俱心願單，也許是遠在大城市的兒女給父母的保健品心願單、也許是剛剛踏入社會拿到第一筆收入的少男少女給自己的獎勵心願單、也許是熱愛生活的每一個平凡人一年來做足功課的專屬心願單——他們的心願、心願背後的熱愛與奮鬥匯聚成了今天鮮活的中國。而消費拉動的經濟的復甦與繁榮也將提振我們的信心，勾勒出中國美好的明天。

在《京東618開心夜》狂歡至午夜的派對裏，最讓我印象深刻的是其中兩個節目：龔琳娜、萬妮達和凌雲&峨眉女子功夫團的《天地龍鱗》，以及在歡樂的巡遊氛圍中看古今購物變遷的《新貨郎2024》——我們生活在一個多麼奇妙的時代，科技的進步讓購物、商業進化出了古人難以想象的形態，而作為龍的傳人我們又將千年的圖騰用如此豪邁的形式完整傳承了下來，並且改變了世界，在這樣一個日子裏，互聯網經濟在中國的維度上實現了“天涯共此時”，而文藝帶來的情感與價值的共振也正讓“海內存知己”的理想越唱越響亮。

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