國產劇如何“破圈”海外：電視劇、演員都應該走出去

【文/觀察者網 賴家琪】。“我們現在是住在一個扁平的地球村，所有越南的觀眾都知道接下來中國有哪些新劇會上，甚至是在整個開發階段就已經盯上了中國的這些劇。”VSTV / K+內容與頻道總監鄭水蓮與觀眾分享了中國影視劇受到的追捧。

近幾年，中國電視劇在海外市場愈發受歡迎，各類中國影視劇被越來越多的海外觀眾看到。僅以近期播出的劇集為例，《慶餘年2》《墨雨雲間》《新生》等不僅在國內市場口碑收視雙豐收，在海外市場也“圈粉”無數。

中國電視劇如何繼續“破圈”海外？國際電視市場有哪些新的變化和趨勢？圍繞這些問題，6月25日，在第26屆上海國際電影節“聚焦國際”系列活動上，新麗傳媒副總裁王喬、西嘻影業執行副總裁傅文婕、Focus Pictures INC總裁仲偉江、VIU首席內容採購與發展總監李欣欣和VSTV / K+內容與頻道總監鄭水蓮分享了他們對當下國際電視市場的洞察與思考。

“都市、年代、青春、懸疑……只要能找到一些切入點和抓手，引發情緒共鳴，我相信中國電視劇在國際市場上是越來越能被大家看到的。”傅文婕説，除了已經被海外觀眾認可的古裝劇集，她認為未來會有更多題材豐富的中國電視劇走向海外市場。

製作水平提升、劇集時長變短、上新速度變快等因素加快了中國電視劇出海的步伐，一些劇集正在嘗試的“無時差”傳播也為國產劇出海進一步提速。數據顯示，不久前國內外同步播出的《慶餘年2》，已成為流媒體平台Disney+有史以來播出熱度最高的中國電視劇。

《慶餘年2》出品方新麗傳媒副總裁王喬表示，這幾年新麗一直在嘗試不同的出海方法。此次《慶餘年2》就將跨國平台的播出和本地平台的播出做了結合，通過Disney+讓海外觀眾能第一時間和大陸觀眾同步追劇，同步與喜愛的明星、劇集互動。這一點非常利於中國內容在全球市場取得更多關注。

不過，要真正實現同步，從技術、版權到宣傳，還有很長一段路要走。傅文婕建議，做海外業務時，內容公司應該思考如何給海外觀眾提供更多的渠道，讓他們能抒發自己對劇集的感受。此外，對於國內多元、豐富的宣傳物料，內容公司也應儘可能地同步到海外市場，提前點燃海外觀眾對劇集的興趣。

越南文化與中國文化有很多相似的地方，中國影視劇在越南也因此受到不少追捧。“我們現在是住在一個扁平的地球村，所有越南的觀眾都知道接下來中國有哪些新劇會上，甚至是在整個開發階段就已經盯上了中國的這些劇。”鄭水蓮建議，出品方應因地制宜，與越南飯圈互動，加強在這些市場的營銷工作。比如，芒果TV邀請越南歌手來中國參加真人秀，之後節目又在越南播放，形成了一個鏈條、生態系統，讓中國藝人在其他國家被更多人知道。

仲偉江表示，據統計，近幾年在日本播出的海外電視劇中，美劇有5000多部，韓劇有2000多部，英劇有1300多部，而中國的電視劇僅有700多部。

“不光電視劇走出去聚焦國際，演員也應該走出去。”仲偉江稱，韓國藝人和經紀公司經常在日本參加綜藝、舉辦粉絲見面會和一些交流活動，頻繁的互動讓韓國藝人在劇集播完後，還能保持在日本市場的熱度。與之對比，中國的演員很少去日本參加活動，電視劇播完後就沒了後續，這對中國電視劇“走出去”產生了一定的干擾和影響。

對此，李欣欣也表示贊同：“如果我們能有更多中國之外的宣發，包括藝人們進入東南亞，甚至進入南非、中東做宣發，我們還可以收穫一撥新的粉絲。中國的內容，製作上來講，根本不會遜色於韓劇的製作，所以我相信（中國電視劇）一定能席捲全球。”鄭水蓮也舉例説，陸毅在越南很受喜愛，當地觀眾都想親自見一下他們的愛豆，將中國演員帶到國外市場是非常有必要的一種宣傳方式。

“現在還要看粉絲效應，肖戰有一部《陳情令》在日本發行得特別特別好，”仲偉江説，自那以後，肖戰參演的《夢中的那片海》《王牌部隊》等幾部影片都被日本平台買去。

基於一個IP多維開發，形成生態系統，互相影響是國產劇出海的下一步戰略。王喬表示，新麗背靠閲文集團，有着豐富的IP庫，除了網文、有聲書外，還有動漫、影視等多種版本資源，可以圍繞一個IP進行全方位的開發，讓“整個生態都跑起來”。7月即將上映、由國漫改編的《一人之下》就是新麗在這方面的一個嘗試。

這步戰略在越南或許會收穫不錯的效果。鄭水蓮提到，很多越南人喜歡看中國網絡小説，而現在很多國產劇都是基於網文IP改編的，越南人對這些IP本身就很熟悉，“如果有整套的小説IP，再到電視劇、電影的生態系統，我相信整個市場的培育時間比這更早”。

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