中國微短劇多路徑出海：跳過迪斯尼、奈飛直接輸出，也可本土化改編拍攝

“自從發現短劇之後，我覺得中國人終於找到了一個新的領地，我們可以跳過迪斯尼、奈飛，把我們的內容直接輸出到海外。”檸萌影視聯合創始人、執行副總裁周元説，微短劇出海讓他想起了《繁花》中上世紀九十年代中國做服裝外貿時的場景，“我們中國人正重塑產業鏈”，一針一線地向海外輸出中國內容。

過去一年，微短劇產業不僅在國內市場發展迅猛，作為一個由中國打造的內容品類，其在海外市場的表現也相當亮眼。海外短劇市場眼下仍是一片“藍海”，中國微短劇出海還有哪些待挖掘的空間？如何繼續“火”下去？

6月25日，上海微短劇大會在上海展覽中心中央大廳召開。在大會“圓桌論壇1：風向與方向，微短劇產業發展趨勢展望”上，Crazy Maple Studio副總裁南亞鵬和檸萌影視聯合創始人、執行副總裁周元從他們各自的出海經驗出發，分享了他們對微短劇未來走向的預測。

2024年一季度與2023年一季度同比對比，海外微短劇市場的收入仍有十倍以上的增幅。從今年第二季度的月度數據來看，一些月份已有了過億美元的收入。南亞鵬認為，出海仍有巨大空間。

目前，在內容製作上，中國微短劇出海主要有兩種形式：一是將國內優秀的短劇經翻譯和配音後，推向海外市場；二是將中國的爆款短劇進行本土化改造，在本地攝製後，再推向當地的用户。

南亞鵬發現，從收入上看，儘管國內優秀短劇經翻譯、配音後，在國外市場取得了不錯的成績，但相較之下，經過本土化改編的短劇收入增長更為顯著。而且，這種本土化改編的短劇“爆發力”更強。從Crazy Maple Studio旗下的海外短劇APP“Reel Short”來看，在有了本土化劇集、經推廣之後，Reel Short已能在這一賽道上慢慢建立起自己的品牌。

因此，南亞鵬認為，與當地頭部平台深度合作進行本土化拍攝、改編非常重要，對於海外觀眾來説，“發生在自己身邊的故事，由熟悉的演員演繹，效果會更好”。此外，歐美平台競爭激烈，中國的平台要想在這些地區做出成績，有一定難度，而對於暫未出現大平台的東南亞、日韓等區域市場，還有巨大增長空間。若從APP的角度看，在海外市場做APP是區域市場的機會。

長期與外國頭部平台有合作的傳統內容出品方檸萌影視聯合創始人、執行副總裁周元表示，靠奈飛、HBO、迪斯尼這些美國傳統大平台去傳播中文內容，“難度非常大”，“我們過去十年（在這方面）花了非常多的努力”，但是始終形成不了像韓劇、英語劇那樣的勢能優勢。

短劇恰恰提供了一個全新、待開發的可能性。與傳統的影視長劇集不同，歐美現在還沒有像中國一樣的微短劇產業鏈，而中國微短劇公司正在做的就是重塑這一產業鏈，並將這些渠道打到海外去。周元説，這是以中國人為主導的內容產業鏈第一次出現在世界舞台，他希望更多的影視公司能加入進來，“為這個事情添磚加瓦”。