大量裁撤華為系員工?OPPO否認

【文/觀察者網 呂棟】
7月15日,有自媒體援引知情人士消息撰文稱,從去年開始,OPPO在全國地區的各個代理公司、工廠大量裁撤華為系員工,原因主要兩方面,一是OPPO學習華為大客户模式的渠道改革,與現有經銷商模式存在較大利益衝突;二是華為員工與OPPO員工風格存在較大不同。
今天(7月16日),OPPO方面就此事回應觀察者網稱:此消息為虛假不實消息。
根據自媒體“芯流智庫”撰文,OPPO曾擁有大量地市級和鄉鎮代理,從上到下經銷鏈路過於冗長,顯得尾大不掉。2019年之後,OPPO開始大量招收“華為系員工”,目的是學習華為渠道體系——大客户模式,利用各省分公司覆蓋全國經銷商,強統籌提高效率以保證利潤。
但這種大客户模式或許與OPPO原有的二級經銷商模式存在較大利益衝突。
“大客户一旦規模做大,本身就可以進行分銷,對原OPPO體系下的二級經銷商會產生排斥。後者又是從段永平時期一路走來、在工廠面臨破產時送過錢的‘革命友誼’,基於此,這場改革很難徹底。在華為化渠道改革成效甚微之後,OPPO清退華為系員工已經在內部成為一種趨勢。”文章寫道。

OPPO線下商店OPPO
員工間的文化衝突,也被視為引發裁撤的因素。前述自媒體援引接近OPPO的從業者稱,華為員工到OPPO後,優先級是先組建“華為系班底”,而非先思考具體產品、營銷思路;OPPO員工的風格則是先幹工作,不思考太多其它的事情,再在工作過程中逐漸積累班底。“OPPO員工更容易成為環境的一部分,華為員工則特色明顯。基於不同風格,華為系和OPPO系很難達成互相認同,也不能實現1+1>2的效果。”
但這些表述均未得到OPPO證實,該公司對觀察者網稱:以此假設為基礎的報道均不成立。
當前,OPPO手機在全球正呈現收縮態勢。7月15日,Counterpoint Research發佈的數據顯示,今年二季度,全球智能手機銷量同比增長6%,連續三個季度實現同比增長。這其中,OPPO和蘋果是唯二銷量下滑的廠商,且OPPO降幅最大,達到16%。而在Canalys的統計中,二季度OPPO沒有進入全球前五。

全球手機出貨份額和排名Counterpoint Research
從過去一年多來看,在主流手機廠商中,市場收縮最明顯的也是OPPO。根據Canalys數據,2023年OPPO手機全球出貨量同比下滑11%,大幅超過市場4%的下滑幅度。到今年一季度,OPPO出貨量同比下滑6%,而市場整體增長了10%,主要廠商中小米增長了33%,而傳音增長了86%,“其他”廠商增長了18%。
這其中既有市場競爭壓力的因素。例如在全球最大的手機市場中國,今年一季度強勢迴歸的華為手機出貨大增110%,以17%的市場份額排名第二,而新品佈局激進的榮耀手機,也增長了13.2%,以17.1%的市場份額排名第一。而在其他新興市場中,榮耀、傳音、小米等廠商也在持續發力,導致OPPO份額被蠶食。
同時這也有OPPO主動收縮的原因。有OPPO內部人士告訴觀察者網,現在該公司聚焦精品高端路線,控制新品發佈節奏,去年曾發佈大折和小折手機,今年將不再更新摺疊屏產品線,“儘量做一款爆一款”。
Counterpoint Research報告也分析稱,OPPO因中國等主要市場競爭激烈而導致出貨量下降,但OPPO近年來專注於提高盈利能力,優先考慮價值而非出貨量,包括髮布更多中高端價位段的產品等,以一致化其高端化的戰略。這一選擇或許會在短期內對其市場份額帶來挑戰,但長遠來看能為品牌帶來更好的盈利能力。
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