歐洲休閒遊“轉向”內河，中國市場被看好

（文/鄧文靜  編輯/趙乾坤）

近日，歐洲新聞電視台（EuroNews）發佈一篇題為《“慢奢”：歐洲休閒遊船市場興起》的報道。報道提出，為應對“過度旅遊”問題並促進旅業可持續發展，遊輪旅遊業正從歐洲的海岸城市逐漸“轉向”內河小鎮。這種轉變不僅緩解了熱門海岸城市的旅遊壓力，也為內河小鎮帶來了新的發展機遇。

有業內專家表示，這種變化不僅有助於分散遊客，更有利於小鎮經濟的發展，同時也帶動了更環保、更負責任的旅遊方式的普及，未來，隨着遊客需求的多樣化和環保意識的增強，內河遊市場有望繼續擴大，成為歐洲休閒旅遊的新亮點。

對此，維京遊輪產品開發及營銷高級副總裁陳煒芸對觀察者網進一步強調説，歐洲內河遊船市場處於疫情後的穩步復甦、增長階段，從相關行業報告（如CCNR發表的市場觀察年報等）可以看出，通過船閘的遊輪數量、乘客需求和內河遊船利用率等數字均釋放着積極的信號。“目前，北美地區仍是歐洲內河遊輪最大的客源市場，而亞洲可能是增長最快的客源市場，尤其是中國。”

為何從海岸城市轉向內河小鎮？

該報道稱，近年來，由於海灘擁擠和熱門景點排隊時間長，傳統的海邊度假項目吸引力開始減弱。越來越多的度假者開始尋找一種既舒適又時尚的方式來探索新興目的地。對於那些希望將冒險與放鬆結合的人來説，內河遊船迅速成為一種受歡迎的選擇。特別是在多地反對“過度旅遊”的背景下，內河遊船因對環境影響相對較小，在可持續發展方面具備顯著優勢。

報道提到，海上游輪通常為大型船隻，載客量可達數千人，在航行中消耗大量燃料併產生大量排放物，對目的地也產生深遠的環境和社會影響。而內河遊船一般容納100—300名乘客，對資源消耗和環境破壞方面的影響也更小。

郵輪旅遊業正從歐洲的海岸城市逐漸“轉向”內河小鎮。 歐洲新聞電視台

河畔遊輪公司（Riverside Luxury Cruises）負責西班牙及葡萄牙市場營銷工作的範·維克（Astrid van Wijk）在採訪中表示：“我們考慮了可持續發展理念下的各種可能性。例如，儘可能地放慢船舶速度，並使用最好的技術來節省燃料。此外，船上選用可重複使用的材料，避免使用塑料，食材儘量從港口新鮮採購，並根據航行地區的特產適時調整菜單。”

報道還認為，內河遊船的吸引力不僅在於其環保優勢，還在於能讓遊客身臨其境地體驗不同地區的地理、文化和美食，並深度體驗那些迷人的、人跡罕至的城鎮。

範·維克在採訪中還強調：“我們稱這類旅行方式為‘慢奢’，不但避開了人羣擁擠，而且還可以探索那些冷門的、寧靜的小城或村莊，讓遊客獲得特別的旅行體驗。”

小眾需求帶來的巨大市場

該報道稱，內河遊船通常比遠洋遊船小、搭載的遊客數量少，可以提供更個性化和高端的服務。這對那些追求更慢、更輕鬆、更愉快可持續旅遊體驗的遊客而言，有着特別吸引力。

旅遊科技公司HBX集團可持續發展主管卡洛塔(Carlota Galván)強調：“內河遊船往往吸引更注重自然探究和生物多樣性的遊客，他們喜歡較慢的節奏，並在較少干擾的情況下欣賞自然。這樣的旅行方式幫助他們與當地建立更深層次的聯繫，增強了環境和社會的可持續性。”

河輪內部圖 歐洲新聞電視台

航行帶來的冒險感，以及途中多元化的舒適體驗，使內河遊船市場從原本的小眾需求進入了快速增長的窗口期。美國市場研究機構 Future market Insights 此前發佈的數據顯示，內河遊輪市場正在經歷大幅增長，2024年全球內河遊輪市場規模預計將達到25億美元（約合181.8億元人民幣），到2034年將超過73億美元（約合530.9億元人民幣）。這種增長源自對獨特旅行體驗需求的不斷增加，以及越來越多的高淨值人士尋求奢華和沉浸式假期。而據研究機構Technavio預測，到2028年，內河遊輪市場規模將增加到37.7億歐元（約合298.2億元人民幣）。

業內看好並佈局中國市場

維京遊輪提供給觀察者網的信息顯示，疫情過後，歐洲內河遊輪市場的復甦較快。而受客觀環境的影響，中國作為重要的客源市場整體恢復節奏相對慢一些，到2024年才算是一個基本正常運營的航季。但中國仍是潛力巨大、增長最快的市場之一。

相關資料顯示，作為歐洲內河擁有船隊規模最大的遊輪公司之一，維京遊輪已針對中國市場開發了一系列定製化的產品和體驗，以為中國遊客提供更豐富靈活的航線和航次選擇，並通過優化產品開發和加強市場培育來進一步提升品牌在中國市場的影響力。

比如，維京服務中國市場的4艘河輪上的酒店服務團隊，均由講中文的船員組成，為賓客提供全程中文服務；同時，維京遊輪還推出符合“中國胃”的餐飲設計，打造更符合中國賓客偏好和需求的航線產品，包括精選的目的地與岸上游覽項目，這些項目均有旅遊禮賓“小紅人”配合當地專業導遊提供中文導覽，給消費者帶來觀光以外的在地文化“參與感”。另外，“維京之旅”微信小程序整合了翻譯插件、導航功能、匯率換算等常用工具，通過數字化產品來給遊客提供更完善和細化的旅行協助，以此為中國遊客自由探索提供便利。

停靠在德國科隆市中心的維京長船 維京遊輪

按照維京遊輪的預測，隨着中國消費者的購買力與出境遊意願增強，中國將會成為迅速增長的、歐洲內河遊輪最重要的客源市場之一。

“將會有越來越多遊輪公司進軍中國市場，市場競爭也會更加激烈。然而，要做到真正全面為中國賓客定製的全中文服務的河輪產品，也需要相當大的投入及不低的門檻。隨着我們為消費者解決了許多歐洲旅行痛點——比如多國旅行的舟車勞頓、語言障礙和餐飲習慣差異等，河輪這種旅行方式正受到更多中國遊客尤其是高知銀髮族的青睞，成為他們打消目前顧慮、更快速實現歐洲旅行願望的方式。” 陳煒芸表示：“從2025年開始，中國將會成為推動歐洲內河遊輪市場進一步復甦一個不可忽視的‘驅動力’。為此，我們將在中國開拓更多二線城市市場，並計劃在2025年航季，推出‘遊輪+陸地遊’的新航線。”

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